经过90多年的发展，沃尔沃已经把『安全』理念刻入企业基因里，并把其打造成品牌最大的『差异化』标签，『安全』定位看似朴实无华，但做到极致谁敢说不是『豪华』呢。
文｜郭文静
图｜来源网络
随着汽车工业的发展，『安全』已经成了『基础』要素，但沃尔沃并未因此『黯然失色』，反而以最『基础』的要素打造出了属于自己的独特的豪华之道。
近日，『问·道2019沃尔沃汽车安全体验夏令营』在位于成都的沃尔沃品牌体验中心（中国）正式开营。在活动现场，沃尔沃通过一系列展示、讲解，将『安全关乎于美好，关乎于人，车永远是为人服务的』的品牌信仰传播到每个营员心中。
在沃尔沃创立之初，两位创始人就把『安全』确立为企业的核心价值观，后来沃尔沃的安全理念也的确深入人心，但有很多人却并不知道，沃尔沃到底为汽车安全做了多少贡献，也不理解为何在汽车越来越『安全』的背景下，沃尔沃仍能以安全吸引众多消费者。
与时俱进，把安全做到极致
92年前，沃尔沃就将『安全』确立为企业核心，在其后续发展中，企业从来没有改变过这一价值观，在人类汽车发展史上，有超过一半的安全技术都是沃尔沃发明的，包括今天我们熟知的三点式安全带、后向式儿童安全座椅、盲点扫描等，其中三点式安全带自诞生起已经在全球内挽救了100多万人的生命。
随着汽车工业的发展和安全技术的进步，12年前，沃尔沃又率先提出了『零伤亡』愿景，即从2020年起没有人因驾乘新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故，将安全目标推向『极致』，而为了实现这一愿景，沃尔沃开始加速在安全领域的布局。
2019年，是沃尔沃汽车发明三点式安全带60周年，为了纪念这一重要时刻，沃尔沃汽车在安全方面更加开放，做出一系列举措。3月，沃尔沃宣布启动E.V.A. 沃尔沃安全平等行动，号召全行业关注汽车安全开发领域的不平等问题；并开放中央数字图书馆，向行业免费分享60年来对汽车安全深入研究的数据。
在此次夏令营中，一个名为Linda的『孕妇假人』引起了不少关注，这个身价『百万』的假人不仅外形看起来是孕妇，体内更是逼真的模拟了了子宫、羊水、胎盘、胎儿等各种分层结构，此外，她的全身还遍布着100多个价值不菲的传感器，用以考察碰撞中各个部位的受力情况。有了Linda，研发人员就能清楚地了解，发生碰撞时孕妇和胎儿的损伤情况并以此开发出相应的保护系统。
沃尔沃表示，由于老人、女性、儿童骨骼和生理结构的原因，在碰撞中更容易受到伤害，但长期以来汽车行业的安全研发普遍忽视了这类人群的安全需求，这显然是『不平等』，所以沃尔沃开发了包含孕妇假人在内的整个『假人家族』。
由此就可以看出，虽然所有车企都在强调安全，但除了沃尔沃之外，能够坚持与时俱进，并把安全做到如此极致的却并不多。
今年，沃尔沃将针对『超速、醉（毒、药）驾和注意力分散』等因素引起的交通事故问题，提出解决方案和安全策略，如设置最高车速、提供『Care Key关爱钥匙』、配置驾驶员监测系统等，在车辆超速、驾驶员疲劳或注意力分散情况下发出强烈警示，甚至采取主动减速等自动干预措施；沃尔沃还加入了欧洲道路安全数据共享试点项目。
体系力不断增强，助推销量增长
在安全方面的持续投入和追求极致，使看似『基础』的安全也形成了沃尔沃的品牌差异化优势，而这无疑是沃尔沃今年销量逆势增长的重要原因之一。
据官方公布的数据，刚刚过去的7月，沃尔沃汽车在中国单月销量达到12,639辆，同比增长达到24.9%。2019年1至7月，沃尔沃汽车在中国累计销量为80,380辆，相比去年同期增长12.3%。在豪华市场整体增速减缓的背景下，沃尔沃如此增速非常抢眼。
具体来看，沃尔沃S90(配置|询价)单月销量为3648辆，同比增长61%，成为沃尔沃最新的拉动力量之一；XC90单月销量为1495辆，同比增长14%；XC60(配置|询价)单月销量为4891辆，同比增长22%。
自2014年起，中国市场就成为沃尔沃全球最大单一市场，沃尔沃今年在中国市场的优异表现，也带动了其全球销量上涨。今年前七个月，沃尔沃全球累计销量近40万辆，同比增长7.3%；7月全球单月销量为5.45万辆，同比增长7.1%。随着全新一代沃尔沃V60(配置|询价)和年底将上市的全新S60的投放，沃尔沃全年业绩有望再创新高。
除了品牌力的不断深化和提升，沃尔沃的体系力也在不断增强，沃尔沃将其体系力概括为『在中国稳健发展+加速创新技术研发+人性化的客户体验+多方发力持续落地的营销体系』，在中国稳健发展和技术创新自不必说，产品的畅销已经能说明沃尔沃在这方面的成绩。
客户体验方面，沃尔沃近年来的一系列工作也开始初见成效，截至今年7月，沃尔沃汽车全国授权经销商达到250家，一、二线城市覆盖率100%。其中，VRE展厅（沃尔沃全球标准零售体验店）数量达到203家；全新升级的『沃尔沃汽车沃世界』官方微信服务平台也正式上线。
营销方面，沃尔沃今年开展的IP营销、圈层营销、体育营销、体验营销都取得了不错的效果，此次夏令营的沃尔沃汽车品牌体验中心（中国）尤为值得一提。该体验中心是国内第一家以全维度和全价值链为理念打造的汽车品牌体验中心，运用互动式、数字化的手段将品牌历史与文化相融合，令参观者可以回顾沃尔沃汽车的安全历史，同时领略沃尔沃汽车倡导的北欧幸福生活方式。
写在最后
经过90多年的发展，沃尔沃已经把『安全』理念刻入企业基因里，并把其打造成品牌最大的『差异化』标签，『安全』定位看似朴实无华，但做到极致谁敢说不是『豪华』呢。
