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2017-07-13道哥 虽然上半年乘用车整体销量情况还未公布,但从前5个月乘用车销量同比仅增长1.48%,增速比前4个月更是继续趋缓这一趋势来看,上半年乘用车市场不容乐观。 道哥拿到一份数据,前5个月,自主车企前25名当中,同比下滑的车企达10家,其中华晨汽车下滑45.6%,北京汽车下滑41.7%,江淮汽车下滑39.9%,数字惨不忍睹。随着本月《汽车销售管理办法》的实施,经销商自主权的加大,一些弱势品牌无疑将面临更加艰巨的挑战,马太效应有可能会据此形成,好的会更好,差的会愈差。 道哥注意到,前5个月销量增长的自主车企当中,吉利、上汽乘用车、广汽乘用车等车企主要靠新车推动,尤其是SUV车型推动销量。但也有一家自主车企不靠新车也实现了销量正增长,它就是去年连续两次上调销量目标的东风风神,刚刚过去的半年,该企业终端销量为64227辆,同比增长4.8%,其中SUV军团同比增长2.3%,与市场的低迷形成对比。 请注意两点,去年上半年东风风神同比增长26.6%,并且在7月后该企业销量同比翻番,此后销量一路上扬,以至于全年销量增长高达49.5%。由于今年下半年东风风神有多款新品上市,该企业下半年销量情况或将演绎去年的情形。 毫无疑问,随着东风风神年度重磅车型——炫品SUV AX4 9月份上市,东风风神下半年销量增幅仍如去年一样“大步向前”。道哥所言非虚,此前东风风神AX4亮相之时,众多媒体盛赞其爆表的颜值,极具未来感的外观设计迎合了众多年轻消费者的喜爱;内饰方面,中控台、侧门均采用全软材质包裹,手感极佳,选材上以第三方权威检测机构的最高标准为目标,专门挑选气味低、VOC(挥发性有机化合物)低的材质,保证车内空气质量;优异的NVH表现打造了静谧的车内空间,配备多声道喇叭与阿嘉米斯3D音效,为驾乘人员带来高品质的影音感受;操控方面,AX4的底盘做了优化专项设定,令泊车更从容,轻量化的设计让操控更为敏捷。相信在视觉、触觉、嗅觉、听觉、驾乘感受等全感官方面有着高品质表现的东风风神AX4,上市之后能获得良好的口碑。 仅看今年前5个月乘用车销量情况,SUV产销继续保持增长,其他品类细分市场依然下降。SUV市场仍处于“风口”之上,东风风神AX4将与此前上市的AX3、AX5和AX7组成SUV军团,更加完善的产品矩阵是东风风神下半年在SUV市场大展宏图的基本保证。 有一点外界可能没有注意到。虽然东风风神上半年终端销量是增长的,但批发量却同比下滑3.3%,终端销量高于批发量,说明东风风神没有通过压库存换取漂亮的销量数据,而是主动为经销商减压,缓解经销商经营压力。在当前的市场情况下,东风风神的做法难能可贵。 在完善产品布局的基础上,东风风神将采取更年轻的营销策略,助力销量提升。自6月起,东风风神正式启动年度品牌营销活动——品质之旅第四季。品质之旅第四季以“青春向上•自豪向前”为主题,启动仪式当晚,请来“局座”张召忠赚足了眼球。还将打造微马狂欢派对,结合运动、音乐、娱乐、明星等元素,与年轻人一起开趴。 同时,东风风神还将借势央视大型科普节目《加油!向未来》第二季,在全国开展超过百场篷车科技体验营,在亲身体验科学魅力的同时,感受东风风神时尚科技的品牌内涵。 另外,东风风神还赞助了吴京执导的军事战争电影《战狼2》。东风风神AX7(配置|询价)、AX5、AX3等系列车型都在影片中亮相,围绕这部电影,东风风神也计划在线下开展篷车巡展、观影等近千场主题活动,吸引人们的关注。 上半年车市的惨淡,注定了下半年的竞争将更加激烈。在产品与营销两方面都做好了准备的东风风神,相信将不负期待。 微信公众号“道哥说车”查违章功能正式上线,全国最快最准确的查违章。同时还可以加入我们的“道哥粉丝群”,后台留言说明要加入道哥粉丝群即可,文章如需转载,请注明出处。