进入12月，中国电影市场一年一度的贺岁档大战拉开帷幕，一个月内，将有多达40多部影片上映，从12月15日起将进入高潮：冯小刚导演携情怀力作《芳华》，时隔四年重返自己最熟悉的档期；12年前《无极》口碑遭遇“滑铁卢”之后，陈凯歌带着同为奇幻题材的《妖猫传》卷土重来；徐克和袁和平第八次联手再拍《奇门遁甲》；影坛“劳模”成龙今年第三部电影《机器之血》……诸多名导大片角逐，各有看点和话题性，究竟谁能在今年贺岁档中笑到最后？
如今是网络大数据时代，用数据理性分析远比感性预测更靠谱。我们根据百度、豆瓣、微信、微博、猫眼五大网络平台数据，客观分析解读今年贺岁档黄金时段《芳华》《奇门遁甲》《妖猫传》等6部重磅影片的各项数据表现，为您观影提供参考。
12月15日起进入高潮，两部大片撑起市场
国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，11月22日，中国内地电影年度票房突破500亿元。其中，国产片票房262亿元，占比达52.4%。今年贺岁档，随着《芳华》《妖猫传》《机器之血》《奇门遁甲》《二代妖精》等优秀国产片的陆续上映，今年票房必将再创新高。
“现在观众对影片的选择越来越多样化了，贺岁档中任何类型片只要内容好，都可能成为爆款。”UME国际影城副总经理刘晖如此评价。今年12月，目前已有40多部影片“入场”，涵盖了奇幻、动作、爱情、悬疑等大部分主流类型，而12部引进片也达到了历史之最。
不过在刘晖看来，今年12月上半月，没有什么影片的体量能够撑起市场，而随着12月15日《芳华》和《奇门遁甲》的上映，则意味着今年贺岁档开始进入高潮。
“徐克的技术与想法加上袁和平的动作，《奇门遁甲》可以期待。冯小刚的片子从不缺乏讨论度和话题，《芳华》具有年代感，应该会有一批观众感兴趣。”
这两部重头戏之后，刘晖最关注12月22日陈凯歌的《妖猫传》，“这部电影类型有一定的优势，还有就是《无极》之后陈凯歌再拍这种电影，我有点好奇会是什么样。”
■百度指数
《芳华》居首，《奇门遁甲》《妖猫传》紧随其后
作为院线专家，刘晖的预测并不是空穴来风。如何快速看出一部电影是否有卖座潜力，并给与它们最大的排片是个“技术活儿”。对于院线经理来说，百度、豆瓣、微信、微博、猫眼等主要网络平台的数据，很多时候是最有说服力的。
因此，我们先从中国最大的网络搜索平台百度上的数据开始分析解读。
截至11月30日，百度指数显示，电影《芳华》以7392位列第一，《奇门遁甲》以5582紧随其后，《妖猫传》则以4136排名第三，这也很好地反映了这三部电影全网的基本认知。
而《心理罪城市之光》与《机器之血》的数据是2277和1354，它们与前三名的影片在百度指数上有一定的差距。
■微信指数
《芳华》话题性最强，关注度最高
从微信指数来看，《芳华》以435616位列第一，《奇门遁甲》的数据为161159，《妖猫传》排名第三。与百度指数不同的是，在微信指数上，《芳华》的领先优势巨大，它的数据比《奇门遁甲》《妖猫传》《心理罪城市之光》《机器之血》的总和还要多。
这也反映了在微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章中，《芳华》的关注度是最高的，《奇门遁甲》次之。
在刘晖看来，国产电影的话题性是电影很重要的一个因素，话题的存在会让它的关注度大大提高，这对日后票房的影响也会很大。而历经波折最终12月15日上映，加上电影类型的差异化，以及时代怀旧情怀，《芳华》一直是微信上很有热度的话题，这也是它在微信指数上遥遥领先的重要原因。
■猫眼指数
《心理罪之城市之光》《奇门遁甲》分居第一
与百度指数和微信指数有所区别的是猫眼。在猫眼想看指数上，《心理罪之城市之光》以238125的绝对优势排名第一，《妖猫传》则以147302位列第二。
作为一个大IP，《心理罪》有着不错的受众基础，但今年暑期档，李易峰版《心理罪》仅斩获3亿元票房，让人略感失望。凭借强大受众，此次上映的邓超版《心理罪》能否有所突破，还是让不少影迷期待。当然，悬疑、犯罪题材类电影在中国内地电影市场的票房天花板不高，这也可能决定了这部电影最终票房走势。
在猫眼日增指数上，《奇门遁甲》拔得头筹，这反映了这部电影最近不错的势头。作为曾经打造了《黄飞鸿》《黑侠》《蜀山传》等经典武侠电影的“老搭档”，“老怪”徐克和“八爷”袁和平的合作每次都是充满新鲜感和创新，二人再次强强联合本身就颇具看点。
《奇门遁甲》的卖点是“3D奇幻武侠”。电影里呈现出的地下太祖庙、地上龙门石窟、天外陌生来客等多重场景空间，突破了以往武侠片的范畴。这部电影是否还能如35年前的《奇门遁甲》一般天马行空、令人眼前一亮？
■微指数
青春爱情共鸣，嘻哈推广曲让年轻人热议《芳华》
最令人感到意外的，是微博平台上微指数的数据。微博上年轻用户较多，而冯小刚导演的情怀力作《芳华》，是一部年代感十足的作品，似乎和年轻观众有一定距离感，但没想到的是，截至11月30日，微指数显示《芳华》以14861遥遥领先，这个数字比排名第二的《心理罪城市之光》的6521高出许多。
分析其中原因，一方面是因为《芳华》讲述的上世纪七八十年代充满理想和激情的部队文工团中，一群正值芳华的年轻人在爱情萌发时的故事，尽管在时间上看似久远，但因为讲的是年轻人的青春爱情故事，即使在现在的年轻人中也能引起共鸣，会有代入感。
另一方面，也与片方借势在年轻人中进行了很好的推广有关。11月28日，人气嘻哈歌手Tizzy t和Jony j一起发布了《芳华》推广曲《想把你留在这里》，用嘻哈的方式展现了年轻人对于影片的共鸣。这一举措在微博上引发了疯狂的转发和讨论，《芳华》的微指数因此一再飙升。
■豆瓣想看指数
《妖猫传》紧随《芳华》位居第二陈凯歌再拍奇幻题材能重塑口碑？
作为电影口碑风向标的豆瓣想看指数，影响着不少人的选择，在这个文艺青年聚集的平台上，《芳华》以34720排名第一，这主要因为电影在多伦多电影节、金马影展进行展映，以及在路演中的放映都取得了不俗的口碑。目前，电影尚未公映，豆瓣评分已经高达7.7分。
而豆瓣想看指数第二位则是陈凯歌的《妖猫传》，在2005年同题材的《无极》遭遇口碑滑坡后，陈凯歌一直没能重现《霸王别姬》的“辉煌”。卧薪尝胆12年，他打造的另一部奇幻大作《妖猫传》可谓倾尽全力。
在接受采访时，陈凯歌甚至表示为了电影这次建了一座唐城，“我希望当观众置身其中，能够真切地感受到大唐盛世的景观，感受所有奇幻和奇迹的发生。”
不过，《妖猫传》的奇幻题材与《奇门遁甲》相似，二者谁能脱颖而出也是另一个看点。
《芳华》热度居首，影评人分析其中原因
纵观以上五大网络平台数据，占据百度指数、微信指数、豆瓣想看指数和微指数第一的《芳华》的热度无疑居首，多项指数位居前列的《奇门遁甲》《妖猫传》《心理罪之城市之光》也位居今年贺岁档第一集团阵营。因此，作为资深专业院线人士，刘晖看中这三部电影，和数据分析结果可谓不谋而合。
与刘晖意见相近的还有著名影评人谭飞，在他看来，《芳华》能成为贺岁档热度最高的电影，是因为它在题材上有着类型差异化的优势。“很多人会说文工团的故事会不会没有新鲜感，但是对于现在的观众来说，他们更在意电影能够挖掘出他们内心的东西。”
他认为，冯小刚拍《芳华》并不仅仅是拍他那个年代的经历，也是想让大家看到那个年代的青春，爱情、人性等等微妙而美好的东西。而这些，无论哪个时代，在情感上都是相通的，所以《芳华》会是一部老少皆宜、各个年代人都会产生共鸣的电影。
此外，影片的另一看点则是恢弘的战争戏，冯小刚表示这是一次大胆尝试：“从战争第一枪到结束只用了一个镜头，这个难度在《拯救大兵瑞恩》《血战钢锯岭》等战争片中都没有出现过，应该是全世界我们看过的所有战争片中的首例。”
据介绍，片中高潮的战争场面，其中一个6分钟的长镜头就投入700万元之巨。为了增加真实感，需要一直跟随刘峰（黄轩饰）的视线运动，并且还需要摄影团队、爆破团队、特效化妆团队及演员的高度配合，创意含量相比《集结号》全面升级。
电影资金办相关负责人在接受《影视风向标》采访时，对年底的大银幕市场充满期待，“像跟《战狼2》同样拥有国家情怀、同时做到艺术与商业平衡的电影《芳华》,一定会受到中国观众的关注。”
发布于：北京