文/陶妍妍
“一日本田，终身本田”——这句本田粉丝的自白，其实也是广汽本田的终极目标。2017年3月30日，以“Be Edgy 有梦当燃”为主题的广汽本田品牌之夜在上海世博中心举办，这是广汽本田自2013年开启品牌之夜活动后，第五次的“如约而至”。这一广本标志性活动也从最初的新品发布逐渐变为展示企业和品牌发展战略的舞台。
这次的舞台采用了六感沉浸式体验，不仅有讴歌旗舰SUV新MDX震撼亮相，冠道1.5T和缤智1.8L CVT智享版车型宣告上市，更有当红明星薛之谦、奚梦瑶现场助阵，当然还有广汽本田中日双方8位高层到场站台。广汽本田汽车有限公司执行副总经理兼广汽本田汽车销售有限公司执行副总经理郑衡表示：“伴随讴歌品牌的导入，广汽本田开启了三品牌运营新阶段，产品阵型全面覆盖A0级、A级、B级轿车、SUV、MPV以及豪华品牌。无论是刚刚步入社会的单身贵族，成立幸福家庭的小康之家，还是已经走上人生巅峰的成功人士，都能从广汽本田的产品中找到适合自己的。”广汽本田这是“绝不流失一个用户”的节奏啊！
六感沉浸式体验
活动现场，广汽本田通过尖端的全息技术和AR互动科技，缔造出震撼眼球的视觉呈现、实验先锋感的听觉艺术、激活记忆的嗅觉释放、新奇好玩的味蕾尝试等六感（SIX SENSE）浸入体验。
活动举办地是在上海世博中心。
一进门便是上、前、左、右四大方位四块电子屏幕墙，形成超立体体验，感觉穿越到了未来，全面唤醒感官。
在“梦幻香氛”区域，大家现场与调香师进行交流互动，体验奇妙的梦幻香氛。
在“心梦穿越”区域，通过尖端的AR技术，连接虚拟和真实，可与“东瀛法拉利”讴歌NSX以及赛车手阿亚顿·塞纳合影。扫描屏幕上的二维码，就可以获取这一穿越之旅的照片。
“梦映空间”则是通过3D互动，在吧台前，将车模放在指定位置，就可以体验雅阁、飞度模拟的现实生活场景。
舞台上采用的是沉浸式舞台，因为在活动现场不断有Car Show。坐得这么近听到讴歌NSX的轰鸣声，也真是难得的体验。
不仅如此，现场还有当红明星薛之谦和维密天使奚梦瑶表演，再次展现出广汽本田在营销上的年轻和时尚。
三品牌运营新阶段
“今晚‘广本之夜’的主题是‘有梦，当燃’，‘梦’，不仅仅是广汽本田的梦，也是所有人的梦；‘燃’是满怀激情、充满动能和可能的状态，是广汽本田和消费者共同逐梦的过程。”虽然是最后一个上台致辞的车企高层，但郑衡给了今晚广本之夜活动主题一个最佳的诠释。
郑衡介绍到，2016年，伴随讴歌品牌的导入，广汽本田开启了Honda、理念和（讴歌）三品牌并驾齐驱的新阶段，产品阵型全面覆盖A0级、A级、B级轿车、SUV、MPV以及豪华品牌，全面满足顾客多样化、个性化的需求。无论是刚刚步入社会的单身贵族，成立幸福家庭的小康之家，还是已经走上人生巅峰的成功人士，都能将精彩的汽车梦照进现实。
“现在本田的产品线，加上讴歌品牌，就能够满足所有客户的需求，我们希望广汽本田能够成为为你们提供一辈子服务的品牌。”郑衡在专访时向用户“表白”。
作为广汽本田品牌向上的利器，广汽本田发布了讴歌全新的品牌战略。“我们将以Performance为核心价值，突出讴歌品牌与众不同的个性，为顾客提供基于互联网+的创新营销体验。”郑衡表示。这天晚上在广本之夜亮相，并即将于6月上市的在讴歌旗舰SUV车型NEW MDX，采用了“Precision Concept”的全新家族设计语言，通过“钻石五边形”进气格栅，配合“Jewel Eye”（LED光学照射系统），让车身线条锋锐有致，整车层次感分明，风格更为张扬，更有力量感。
“希望今年讴歌能达到3万台的销售规模，今年年内我们还会推出下一款讴歌国产车型，是一款轿车。”广汽本田汽车有限公司总经理佐藤李彦在接受记者采访时表示。
在Honda品牌方面，广本之夜则推出了冠道240TURBO（即1.5T车型）四个派生版本，售价区间为22万-26.38万元，凭借不错的性价比再次提升了冠道的市场竞争力。据悉，冠道2.0T自2016年10月上市以来，至今收获订单超过2.7万台，终端销量已经突破1.6万台。冠道1.5T车型加入后，广汽本田对冠道的期望是挑战年销10万。
同时，广汽本田还推出了2017款缤智（VEZEL）1.8L CVT智享版，在继承原有产品优势的基础上，新增了黑白内饰、真皮座椅、侧安全气帘、双区自动空调和换挡拨片等技术装备，官方指导价为16.98万。
而对于合资自主品牌理念，面对同样是合资自主品牌启辰的独立，理念的下一步也备受外界关注。“理念品牌现在是在往新能源方面去考虑。”郑衡告诉【汽车维基APP】。
“2020年我们将挑战100万辆的销售目标，其中，希望讴歌能达到年销10万台的规模，Honda和理念则是90万辆的目标。”
全面革新动力平台
“秉承‘让梦走得更远’的品牌口号，广汽本田致力于导入先进科技、以持续创新的产品、年轻于心的营销、值得信赖的服务，助力每一位消费者实现自己的梦想。”佐藤李彦总结到。
在技术方面，从去年开始，广汽本田全面革新动力平台，实现了自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力最强布局，开启“动力科技新时代”。
以广本之夜亮相的讴歌MDX为例，其搭载了世界首创的三电机混合动力四驱系统“Sport Hybrid SH-AWD”核心技术，以及3.0L V6自然吸气发动机，配合7速双离合变速器动力组合，实现了几乎零延时精准响应的极致操控体验，高度兼顾澎湃动力与环保性能。
而冠道240 turbo搭载了本田最新研发的 SPORT TURBO 1.5L高效率涡轮增压发动机，与同级别1.5T发动机相比输出功率具有压倒性优势。其燃烧效率高达38%，是目前全球热燃效最高的一款涡轮增压发动机。配以CVT无级变速器，最大功率达到142kW/5600rpm，最大扭矩达到243N•m/2000-5000rpm，具有超宽的最高扭矩范围（2000-5000rpm）。
“随着新车型的导入，将有越来越多的顾客感受到SPORT HYBRID、SPORT TURBO两大动力系统。”郑衡介绍说。
此外，备受好评的Honda SENSING、Honda CONNECT以及讴歌 Watch、讴歌 Link等智能科技，也是广汽本田在先进技术方面的体现。
据悉，广汽本田还将在新能源领域发力，加快纯电动车和插电式混合动力车的导入。
营销、服务、CSR等全方位升级
在营销领域，广汽本田主动贴合车市未来的核心消费群体，采取多样化营销策略。例如，最潮SUV缤智（VEZEL）以别具一格的艺术营销活动，为新一代消费者带来非一般的先锋潮流体验；飞度（FIT）潮流好玩的FIT DAY品牌开放日，将年轻活力的形象淋漓展现，收获了大批粉丝的青睐。
未来，广汽本田将以更前卫的方式展现出诚意和创意，陆续推出新雅阁锐混动的实证营销和全新冠道的尖端体验营销。而从3月29日晚广本之夜的两位嘉宾：薛之谦和奚梦瑶的身上，就足以看出广汽本田对中国年轻人喜好的把控之精准。
在售后服务方面，“E动未来”的CRM（客户关系管理）和DMS系统（汽车经销商管理系统）也将陆续导入，与OSM系统（现场管理系统）形成三合力，快速应对顾客需求的同时提升特约店的营销服务能力。此外，还将推出专属IDCC客户的e销售流程，为IDCC客户提供全方位升级的售后服务。
此外，广汽本田在企业社会责任方面也将全面升级。在环保方面，作为“智慧工厂”的广汽本田第三工厂，不继承了增城工厂“废水零排放”和“VOC低排放”的环保优势，还导入业内规模最大的17MW分布式光伏发电项目，而开创性地引入“Smart-SSC”理念，则实现资源占用最小化和效能发挥最大化。在坚持绿色环保的生产模式的同时，广汽本田还持续开展植树造林和水源地保护行动，践行广汽本田“让孩子的天空更蔚蓝”的环保口号。
在安全方面，广汽本田以“为了所有人的安全”的企业安全理念为核心，基于旗下三大教育基地——喜悦安驾中心、青少年汽车安全科普展厅和儿童公园交通安全体验园开展丰富的道路安全教育，并联合交警和社会公益机构，继续开展交通安全亲子系列活动，以期减少青少年道路交通安全事故；此外，广汽本田还联手滴滴通过移动互联网进行安全理念传播，开展安全中国行活动，推动社会交通安全改善。
