文/柯明
变化使我们成熟，但它首先使我们痛苦。人生中最重要的变化，一定伴随着大的焦灼和忧虑。
——毕淑敏
进入战略转型2.0阶段以来，奇瑞围绕全新品牌内核“Fun To Drive”展开了一系列围绕年轻一代消费者的体验营销活动。5月6号，“奔跑吧 瑞虎7(配置|询价)！我是车手挑战营” 在北京五棵松体育馆正式打响，即日起，历时3个月，全国10个城市，瑞虎7 SPORT将全方位地展示它的实力。这也预示着奇瑞正步入转型的快车道。
1开创体验营销新平台
活动中，奇瑞还特地邀请了近期刚参加完《奔跑吧》的热门嘉宾唐艺昕来现场助阵。而瑞虎7正是《奔跑吧》节目的官方指定用车。这次“我是车手挑战营”活动，则结合了瑞虎7今年两大品牌动作——“奔跑吧”和“COC”（中国汽车场地越野锦标赛）。
“我是车手挑战营”将模拟COC驾驶的专业赛车道，COC专业培训，以及”云霄飞车”、”错落有致”、”再起波澜”等竞赛式驾驶体验，让全国的消费者近距离体验瑞虎7。据悉，活动获胜的前10名挑战者不仅将获得免费专业越野赛车驾驶培训和中汽联颁发专业赛车驾照，还将有机会前往2017年COC全国场地越野拉力赛，与职业车手同场竞技，享受赛车运动的极限激情。最终冠军车手将获得瑞虎7 SPORT 10年免费使用权。
据奇瑞汽车营销公司副总经理范星介绍，奇瑞接下来还会发布针对轿车系列的体验活动。“轿车体验环节和今天大家感受SUV体验环节完全不一样。大概我们会在五月举行，还会跟大家发布一些新的东西、新的体验活动，我们会把这一系列活动当成长期沟通的平台。”
2奇瑞步入转型快车道
自步入战略转型2.0以来，奇瑞的发展步入了快车道。在品牌内核“Fun To Drive”的打造方面，奇瑞在去年发起了虎眼看中国的活动，瑞虎7从北到南跨越中国16个省，25个城市，不间断行程13000公里，历经沙漠、冰雪、山路弯道、热带雨林四种典型极限环境。以360度VR全景直播试驾的方式来向消费者展示瑞虎7的产品力。再到本次“奔跑吧瑞虎7！我是车手挑战营”的体验式活动。
作为奇瑞战略2.0下的旗舰SUV，瑞虎7自上市起凭借优良的产品实力获得了广大消费者的认可，“安全、实用、时尚、大气”是消费者对瑞虎7 的评价。特别是刚刚在4月17日推出的瑞虎7 SPORT，是专为对“运动”+“品质”有着更高需求的年轻人而生，有着“SUV驾控专家”的差异化竞争优势，更运动化的内外饰设计、同级最大的19寸轮毂；世界级的1.5T+DCT动力总成带来37.1%热效率和6.3L的百公里油耗；更顶级的主动和被动安全性能，车身一体化笼式高强度钢用量超过60%，同级中唯一悉数配备LDW车道偏离预警、BSD盲点监测预警、LCA行驶变道辅助、RCTA后方交叉碰撞预警等。在瑞虎7SPORT上，消费者看到了更多的进步与努力。
从1.0到2.0时代，奇瑞的转型之路颇为艰辛，如今在品牌内核“Fun To Drive”的指引下，奇瑞通过《奔跑吧》官方指定用车的强大影响力，伴随着全国十城体验式挑战营的深入开展，奇瑞能否吸引住年轻一代消费者的目光，还有待市场的考验。
