从粉丝营销到圈层营销，从前门大街到跨界平台，2016年是东风标致品牌营销开挂的一年，从全新3008到新一代308，再到4008，每一款新车从预热到上市的营销过程都可以被当做营销模板来学习，就连前门大街标致大道的设立也是一次绝佳的品牌宣传。
标致大道成为渠道下沉“神器”
与豪华品牌扎堆驻扎潮流地标三里屯不同，东风标致将全球第二家标致大道建在了富有浓厚文化气息的前门。5月25日，标致大道以全球最大标致品牌形象体验中心的身份落户北京前门大街，法国前总理拉法兰亲自为其站台。自此之后，标致大道就成为前门大街上的一大亮点，每天都有来自全国各地的游客进店参观咨询。
在1650平米的前门标致大道里，处处彰显着法国标致大道最新的设计风格理念，店内既陈列着市场前沿的各项艺术展品与炫酷的概念车，还将从1847年儒勒和埃米尔两兄弟创立标致的悠久历史浓缩其中。在历史承接的基础上延伸时尚的内涵，这恰恰是标致品牌带给消费者的感觉。
今年4月，东风标致正式发布了“升蓝向上”品牌计划，旨在通过产品、技术、体验三个模块的立体化提升，助力品牌持续向上。而北京标致大道以标致全球最大品牌形象体验中心的身份来到中国，无疑对标致品牌有着特殊的意义。
自开业以来，标致大道就担当起要建立品牌和产品的展示阵地的重要作用，今年上市的三款新车上市之前都曾在此亮相。因为来前门的人跟去三里屯的人不完全一样，这里的人群每年大概是5千万，其中80%是外地人群，这其中又有大部分是在四到六线城市。很显然，东风标致是在寻求渠道下沉，想通过这种方式既实现品牌具像化的展示，又实现营销的下沉。虽说这个效果不可能立竿见影，但经过两到三年持续的展示，其作用肯定毋庸置疑。
我是完颜氏&“名”如其颜
在这个全民看颜，全民晒颜的时代，用户自拍、分享已经成为一种趋势，正是看准这一流行趋势，东风标致在新一代308上市前期掀起一阵“我是完颜氏”的营销狂潮。
东风标致结合全新一代308的用户群特点与产品特性，选择2016年最火热的图片社区Nice与美图秀秀，共同发起“我是完颜氏”的互动话题，得到广大用户的全程参与，多种渠道结合实现了立体式传播。在微博上配合网红、KOL，共同炒作“新一代东风标致308”、“我是完颜氏”的话题，6月15日，活动话题“我是完颜氏”在PC端和手机端新浪微博首页均达到热门话题榜前三名。
一项绝佳的营销方案往往是用数据说话的。在Nice为平台，“我是完颜氏”线上贴纸互动活动，曝光率总量共计达3299万人次，作品20570张。通过美图秀秀App发起“我是完颜氏”互动话题，用户上传最美自拍照，联动线上线下互动，截至活动结束，美图秀秀曝光总量共计达8196万人次。
在如此庞大的用户参与中，东风标致新一代308的高颜值特性已经深入人心。但是一千个人就有一千种对产品颜值的评价和定义，于是东风标致乘胜追击，又采用全民参与的方式，以“名”如其颜为主题展开为新一代东风标致308昵称征集活动，并进行官方传播，增强用户的参与感与荣誉感，最终提升产品曝光度与影响力。
活动6月1日上午10点上线，截至至下午6点，微信与微博共征集到143个昵称。《名如其颜》活动上线以后，不仅获得了大量的网友参与活动，还被互联网营销类媒体进行重点推送。
粉丝营销创造新高度
随着移动互联网时代的日渐兴盛，国内数以亿计的网民不仅捧红了各种社交平台，也对车企的粉丝营销计划提出了新要求。在信息爆炸的今天，如果说创新粉丝营销方式是一项烧脑的挑战，那么“有趣接地气”、“贴合产品和品牌特性”则是不变的窍门。
其实从按照严格意义上讲，“我是完颜氏”与“名如其颜”都是创新粉丝营销的的一部分，都在遵循着“有趣接地气”、“贴合产品和品牌特性”的创新营销新定律。除了上述两个营销方案外，东风标致还拉开了一项全新的营销举措——粉丝营销计划。和过去传统的营销方式相比，新型的粉丝营销计划更注重让消费者参与到产品营销的各个环节，然后自发成为“狮粉”并成为传播者，从而让更多的人最终认知和喜爱标致品牌及产品。
9月25日，在东风标致新一代308西安上市的发布会上，东风标致将创新粉丝营销的精髓发挥的淋漓尽致。发布会全程没有一位领导登台发言，全部由“狮粉”主持和讲解，甚至连价格也是由“狮粉”来公布，以粉丝为中心，将粉丝的作用发挥到极致。
在随后东风标致旗舰产品4008的上市发布会上，东风标致在创新粉丝营销的基础上进行变通，提出“圈层营销”的新概念。11月16日晚，东风标致在行业内首次联合三大跨界平台，为4008量身定制了创新营销方案。东风标致联手蚂蚁金服网商银行、阿里汽车以及大搜车，为消费者带来了一款极具新意的购车方案，对于普通消费者花费极低的价格也可以开上4008这款SUV。
创新的粉丝营销模式让东风标致收获的不仅是热闹，更重要的是用户的黏性与忠诚度。
【本文来自微信公众号“汽车维基”】
