一次成功的营销，如同酿造顶级红酒，不仅要具备醇厚的陈年底蕴，而且能保持历久弥新的活力。
2017年，吉利汽车做到了。
历时108天，行驶超过15000公里，跨越寒温带、亚热带、热带3大气候带，穿越21省（直辖市）、60余市——吉利博越(配置|询价)自2月24日从中国最北端漠河一键破冰发车，到6月10日抵达海南博鳌，成功完成了从零下35°C冰封48小时到零上70°C高温暴晒的100°C温差的挑战和大跨越。
100度的温差前行，100多天的新闻追踪，吉利博越这次算是狠赚了一把眼球。
其实和体育运动相结合的品牌营销向来不少。还记得由New Balance组织的Color Run，从美国纽约跑到了中国上海，也跑进了每个人的心里。当时小编为这项惊人的创意营销毫不吝惜的竖起了大拇指。
还有三月由捷豹举办的“外滩之夜”也曾一度刷爆朋友圈。相信不少吃瓜群众是这么想的：“这是款什么型号的车我不知道，但这飞跃摩天轮的举动我真的要好好跟别人聊一聊！”
不过对于汽车行业来说，最流行的营销趋势还是和马拉松相结合。
在近两年中，与马拉松结缘的车企包括宝马、北京现代、广汽丰田、长安汽车、一汽-大众等诸多品牌，吉利也是其中之一，而且开拓了向上马拉松的新模式。
不过，对于吉利汽车而言，2017年最佳营销事件还是博越的“温度”体验，通过一次跨越极寒和酷热的100度之旅，以温情感染每一位消费者。
自上市以来销售长期保持在月均2万辆左右的吉利博越，不仅是吉利汽车的当家花旦，也是国内SUV市场的一名“悍将”，因此，本次100度温差挑战格外引入瞩目。
尽管事件营销已经成为了品牌宣传的主力手段，但面对日趋理性的中国消费者，过度宣传的传统作风已经无法吸引人们的注意力了。
因此，所有人都需要一个爆点，无论是厂商、公关，还是打酱油的路人。这个爆点不仅要让人记住这个品牌，还必须要让人记住这个品牌做过哪些事，以及这些事对品牌内涵的诠释。
如何创造爆点？抓住消费者的心理，是第一步。
你一定很想拥有一辆耐得住风吹雨晒，不会动不动就因天气给自己惹来麻烦的座驾吧？
大家都知道在车辆的使用中，外部环境对车的影响是非常大的。高、低温对车辆的性能有着巨大的考验，启动难、油耗高、震动大等都是常见的问题，尤其对于女性朋友来说，如果车子在外出现了故障，可是非常措手不及的。
而暴晒或天寒还会加快车辆的老化速度，对车漆以及车内的设备形成一定的损耗。
前不久小编的一位朋友就计划买车，他对我说：等买了新车，我绝对不能把车停在单位的露天停车场。那神情，不舍中夹杂着担忧，我好像已经看到了那座驾的娇弱和金贵。
那么，你一定会好奇，这么高调的吉利博越，在极寒或是高温环境下究竟会有什么样的表现呢？
100°C温差对人体而言，基本无法承受。对汽车来说，也是巨大的考验。当你看到一辆行驶了100度温差挑战全程的博越被放置在特制的篷房内进行高温暴晒，在热带炙热的阳光暴晒及多个专业升温设备辅助下，3小时后车内温度最高冲上91.2度时，估计你也一起感受到了置身烤炉般的炎热。
当你看到中控台上放置在容器中的生鸡蛋变成了半熟的煎鸡蛋，巧克力块已经完全化成了液体，却还能由身着专业防晒的工程师进入车内，成功启动这辆高温炙烤的博越，并在开启空调制冷5分钟后，车内温度迅速降至26度时，想必你对这辆车的好感也已经和温度一起暴增到了百分之90了吧？
当然，吉利绝不会让你的好感仅仅停留在百分之90。
从漠河到博鳌的108天里，吉利在全国各地根据不同城市的特色，举办了20余场具有吉利汽车文化气息、有爱有温度的“吉家宴”，全程汇集了5000多名博越车主。
活动收官的当天，吉利在博鳌又举行了盛大的晚宴，有400多名来自全国各地的博越车主欢聚于此。
吉利正通过一场场吉利车主的联谊会，为吉利粉丝们带来一阵阵的温暖，翻看网页，可以看到众多车主分享了100度温差行驶的心得，这也为吉利品牌和博越车型制造了更高的营销热度。
车瞳点评：
成功营销与过度宣传的根本区别，是切实的产品力。
一场有效的营销，必然会超出人们的预想，吸引人们去探讨，制造更多的话题。同时，必须要符合实际产品的真实情况，才能起到事半功倍的效果。
真金不怕火炼，从用户和参与者的反馈分析，这次吉利100度的温差前行事件营销成功了。
也许有人仍会说这样恶劣的天气毕竟并不多见，大部分的车辆已足以满足出行的需要，性能与品质兼具的车并不仅仅只有博越而已。但需要指出的是，当很多品牌都在自说自话时，吉利却以实际行动将自己证明到了极致。
