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提到“红旗”,国人心中总有复杂到难以言说的情绪,有辉煌历史的骄傲,也有恨铁不成钢的痛心。
1959年,第一辆有正式编号的红旗轿车CA72正式接受领导们的检阅。在翼子板一侧代表工农商学兵的五面大红旗,成为了中国人第一次开眼看到的自己造的轿车。
57年过去,红旗投资高达数百亿,却依然没有造出让国人满意的车来,在路上碰到红旗的数量堪比国宝熊猫。一如“国足”一般,让我们爱恨交织。
2008年,一汽提出“红旗复兴”项目计划。然而,九年时间过去了,一汽红旗品牌不但没有实现复兴,销量却逐渐归于“沉寂”。这一次,红旗第四次提出“复兴”一词,于9月21日,红旗宣布旗下中大型轿车全新H7正式上市。
新领导——前长安掌门人徐留平
全新H7上市,除了车,刚上任50天的一汽新董事长徐留平同样也是大家关注的焦点。
徐留平,在进入一汽前,担任长安汽车集团董事长。过去十年里,长安汽车在其带领下成功跻身一线自主品牌汽车企业,彰显其强大实力。一汽作为国企,体制冗杂,官僚风气盛行,想要改革复兴,唯有让有能力的变革者来破而后立。徐留平在上任还不到50天的时间,就以迅雷不及掩耳之势迅速拉开了一汽集团的深化改革大幕,用前所未有的行动力和魄力践行“重振第一汽车、第一品牌”的宣言,也应了他那句“这场伟大的改革和行动已经开始并将加速”。就在9月18日,这一天,一汽集团召开深化改革工作动员会,对组织结构和人事进行重大变革,对集团职能部门、研发、红旗、奔腾、一汽-大众等核心业务板块的负责人进行调整,共涉及28个部门的一把手。有媒体统计,累计涉及各部门共计8000余人员岗位的调整。万万没想到,刚开始实行“7.11”工作制的一汽集团会在如此短的时间内就迎来如此规模巨大的变化。但不可否认,这样的改革来得何其痛快。时移势易,中国汽车市场,尤其是自主品牌,竞争之激烈远超以往,如果一汽集团始终不能重回自主品牌领域一把手位置,复兴之路又何其艰难。
新代言——“老干部”靳东
靳东作为近年大热的影视明星,拥有极高的人气和拥簇。在汽车圈,找明星代言,屡见不鲜,十分常见。但请你们想一想,这可是红旗!代言红旗的历来是国家领导人,是在天安门阅兵中三军统帅的座驾,不是代言人胜似代言人。但是要注意到,他代言的是红旗,而红旗虽说历史上没有代言人,但那只是没有现代意义上的商业代言人,代言红旗的历来是国家领导人,是在天安门阅兵中阵列整齐,三军统帅的座驾,不是代言人胜似代言人。让靳东来代言这一举措,其实,大有深意。
外界批评红旗,多以其不够市场化,多有政治情结为槽点。一汽在政治属性与经济属性互相对抗的过程中,成为偏执的自主品牌的推动者。红旗要复兴的首要条件,即必须摆脱他的历史羁绊,忘记国家领导人赋予他的身份荣耀。站在一辆交通工具的角度真诚服务这个国家的每一位普通消费者。
靳东举止稳重,充满魅力,符合红旗的品牌定位。但更重要的是让一位娱乐明星代言红旗,可以说是终结了一段以国家领导人代言,政治挂帅的历史。愿靳东的代言能开启一段让红旗放下历史情结,以轻松、时尚、青春、热血为基因的新阶段。
新车——全新换代H7
红旗既然要复兴,营销和策略只能起到辅助作用,关键输出还得靠产品实力。
外观上,全新红旗H7比之现款要稍显年轻,前脸大尺寸的进气格栅采用瀑布式的设计,更重要的是格栅与大灯组改以往的一体式设计,使前脸看起来更加活灵活现。
尺寸方面,新车的车身尺寸是5095/1875/1485mm,轴距为2970mm,标准的C级车。
尾部采用一条大块的镀铬式条将两侧的尾灯连接在一起,显得更有层次和立体感。
内饰上,全新红旗H7采用深色的配色设计,中控台为不规则设计,与仪表盘凹陷在同一平面,不像现款一般老气横秋。在多媒体区域有了明显的改变,空调的旋钮控件被取消,采用集成化的设计,更具科技感。
动力上,全新红旗H7将搭载1.8T和2.0T两款涡轮增压发动机以及一款3.0L V6自然吸气发动机,其中1.8T发动机功率为138kw,扭矩为260Nm;2.0T发动机功率为150kw,扭矩为150Nm;3.0L V6发动机功率为170kw,扭矩为300Nm。全系匹配6档手自一体变速箱,在高配车型上还将有四驱动力。
安全配置上,新车配备了前防碰撞预警(FCW)、主动制动/主动制动辅助系统(AB/ABA)、车道偏离预警系统(LDW)、盲点信息警示系统(BSD)、后方盲区警示系统(CTA)以及全车6安全气囊等诸多的主被动安全系统。
新车售价24.98万-47.98万元,虽说与竞品车型丰田皇冠、宝马5系、奥迪A6L以及奔驰E级相比,并没有太大优势。但相比以往红旗的产品,已经大有突破。可以说新款H7已经成功吹响了红旗复兴的前奏。
红旗由于历史的原因,一降生就担当大任,起点太高。还没有走进百姓家,先开上了红地毯。这是荣耀光环,也是沉重包袱。一直以来,红旗都不仅仅是一辆汽车那么简单,它寄托了中国汽车人的太多情感和责任,它代表的是中国汽车的形象,是几代中国汽车人的造车梦。我们所期望的,即是让梦照见现实,实现红旗的复兴!