今天，父亲一定是所有儿女眼中的“高光时刻”，在网易云《父亲写的散文诗热评》活动里，有位网友这样写道：我的父亲没有散文诗，他的手上全是茧，我的父亲其实很平凡，什么都给不了我，却又什么都给了我。
自从有了你，他就有了超能力，如何致敬父亲？在6·16父亲节之际，各大品牌借势炫“父”的海报也开始不断刷屏。虽说，阳光之下，借势玩营销，不再是鲜事，可在“战火连天”的营销套路中，眼前要是突然蹦出一组“爸”气十足的项目IP，还真是一次不可错失的“情感按摩”。
以父之名，玩转节日IP营销的花样，按照门类划分的话，无外乎以下几种：
温情牌：煽情、泪目、暖心、感怀，历来是个大品牌父亲节营销的主流操作。在这之中，“真诚”永远是吸睛共鸣的情感筹码。这种以小博大的广告创意很多，而且独特的“情感必杀技”几乎百发百中，营销目的自然一触即发。
吐槽系：其实，父亲的角色并不讨巧，因为太过严肃，太过粗糙，太过强势，所以经常成为儿女眼中嫌弃的对象。可是，吐槽也是爱的另一种表达啊。毕竟，父爱往往流于生活中的细枝末节，而儿女的吐槽反而让爱成为一种本性的释放和幸福的还原。
抖机灵：在父亲节里“抖个机灵”，逗笑之余也能显示创意。很多品牌喜欢深度挖掘创新灵感，从用户的角度想问题，将带货的本质融入进去，这才是“抖机灵式”营销的友好出路，而不是让大家在文案中集体意淫了一次快感，什么也没留下。
戳痛点：这是一种带货能力超级MAX的解释手段。在父亲节这天，可能最普通的献爱方式就是“儿女为父亲买一次单”。比如江小白里的一句痛点营销是这么写的：年少总站在他的对立面，长大后却发现你和他之间只有一杯酒的距离。一句戳心文案，利用“酒”作为媒介，达到沟通的痛点，实现强势带货，这种机智有趣名利双收的案例，出彩一次就够了。
但是，车媒体今天想划的重点不是这些，而是你有没有见过一种品牌营销是“温情牌+吐槽系+抖机灵+戳痛点”组合出拳的彩蛋？
譬如：长安新能源。
在6.16父亲节之际，就推出了＃以父之名，为爱抢购，长安新能源钜惠高达52088元＃的重磅IP营销项目，将“我爱你爸爸”这样一句普通的表达升华为“52088”数字型的网络语言，一语双关地抖出了机灵。
这句“52088”的网络语，甚至还让一些儿女有理由“吐槽”起来父亲：“这么多年来，你都不懂得对自己好一点，那做儿女的今天就要对你好一点，长安新能源就要对你好一点……” 顿时，这次营销产生出极好的品牌投射效应，强化用户同理心与情感共鸣的同时，还成功把消费者自身带入营销的角色当中，从而引发情感绑定和沟通。
长安新能源慷慨解囊，在616父亲节当天，做出了此次空前绝后的八大城市联合大促销，开启全民购车节，四大车型，包含五大诚意：
车型1：CS75PHEV
616让利：直降4.6万
车型解读：CS75PHEV由前、后双电机+1.5T发动机组成，相当于5.7L自然吸气发动机动力感受，根据不同的驾驶工况“三擎”将自动进行切换，电与油交叉组合使用，它更是长安新能源旗下搭载主动安全、智能互联等量产技术最多的车型。
车型2：逸动ET
616让利：尝鲜促销2000元（全国限2000名）
车型解读：逸动ET是一款面向年轻人的车型，搭载 E-pedal黑科技，轻松驾驶比肩合资技术，更有DIY潮酷空间，用户可根据自身需求对车身进行DIY，尽享个性潮车。同时，逸动ET前脸新颖、更有三段式腰线设计、时尚灯组设计，也为年轻用户带来潮酷美学体验，工况续航里程405km，可以完美Hold住日常通勤和中短途旅行。
616让利：3000充电卡+置换5000元+1.5成首付24期零利率+终身免费保养+终身免费道路救援+5年免费车机基础流量+免费充电桩及安装，安装资格保留一年
车型解读：逸动EV460搭载首创三合一电驱，NEDC工况续航405km，30分钟闪电快充30%-80%，百公里耗电仅9.4度，此外，更有精准底盘调校，NVH深海静音，2700mm超长轴距，也能带来舒适自在的驾驶体验。
车型4：CS15EV400
616让利：置换2000元+4成首付，12期零利率+尊享免费220V专用充电桩
车型解读：长安CS15EV400是CS15EV的升级车型，NEDC工况续航里程达351KM，每公里仅0.15度电。长安CS15EV400车型搭载的是55kW（75马力），峰值扭矩为170牛·米。其所搭载的电池在慢充状态下需要8.5小时可以从零充至满电，快充状态下从30%充至80%需要30分钟。
此次，长安新能源616全面购车节在北京、广州、杭州、深圳、天津、重庆、郑州、济南等八个城市同步开启。除了让利优惠之外，订车还可以抽笔记本电脑/旅游基金、扫地机器人、旗舰无叶扇等大奖。并且，购长安新能源全系车型，均可凭借1088元代金券直降1088元，在6月16日父亲节这天，完美契合“以父之名，为爱抢购”八个字，让利消费者。
编辑点评：从2017年长安新能源正式启动“香格里拉计划”之后，就不断在新能源汽车领域部署战略。2018年，长安新能源全年销量达到8.68万台，跻身一线新能源品牌行列。在新能源汽车的后补贴时代，长安新能源深知，要用更强大的产品力、更实在的价格来征服市场。
6·16全民抢购节，是一次大胆的借势尝试。长安新能源借势此次节日IP，以情绪营造完成抢购节的品牌营销，再次展示出品牌硬核实力，成功拿到炫“父”好人卡，用温情触及受众，用关怀共鸣受众，将人们的情感诉求化为品牌背后的关切后，最大限度地与消费者开展出一种情感连接，以用户最喜欢的语言，把产品利益点和品牌调性传递出去，在激烈的父亲节营销大战中突围致胜。怎么样？这个场景是不是很REAL？
