个人信息不会泄露给第三方
股神巴菲特曾说:只有当大潮退去的时候,你才能知道谁在裸泳。用这句话来形容2018年车市,最贴切不过。
有关2018年车市,负增长、增速放缓、收购重组等等一系列“寒冬词汇”不断刺激着汽车人紧绷的神经,而最终的销量数据也验证了这一切。
倾巢之下,岂有完卵,就连这些年一直很火爆的SUV市场,也未能幸免。SUV市场去年全年销量为951.3万辆,同比下滑5.5%,在这样的整体负增长之下,市场上之前的爆款SUV销量腰斩的消息也屡见不鲜。
但在市场寒冬中,我们也看到了许多实力派逆市而上,绽放出寒冬里的新光芒。比如长城汽车,就是在这样的大背景下,完成了逆势增长,2018年以1053039辆的销量,连续3年突破百万大关,其中国民神车哈弗H6(配置|询价)更是凭借46.08万的销量,入围2018全球SUV销量排行榜前十,位居第八,成绩十分抢眼!
农历新年刚过,车市便再次传来了长城汽车销量开门红的好消息:长城汽车1月总销量为111715辆,同比增长1.52%。其中哈弗品牌月销量86152辆,WEY品牌月销10167辆;长城皮卡月销11464辆。再次喜迎销量开门红。这其中,哈弗H6以45034辆的销量,累计68个月成为国内SUV单车销量第一。
如果说大家已经习惯了哈弗H6的优秀,那么放在当下车市寒冬中,这种优秀的成色更加足份,也更加值得肯定!今天,我们就一起透过国民神车哈弗H6,走进哈弗SUV,探究背后的哈弗硬实力。
品牌高度聚焦 集中优势力量造爆款
“精诚所至金石为开”,国人历来相信专注的力量,而在造车这件事中,哈弗最大的成功要素正是源于专注。
一直以来,哈弗秉承为国人造高品质产品的初心,集中所有资源打造明星车型。经过13年发展,已经形成了涵盖大中小、高中低、多规格多品种的SUV产品体系。如今,哈弗更是以H&F双系布局,实现了全面覆盖各个细分市场。
不断完善的产品谱系背后,离不开哈弗日臻完善的全球研发体系做支撑。目前,哈弗已在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心,全球研发布局不断完善,为哈弗打造有全球竞争力的产品提供了领先的技术支持;同时还在硅谷设立了新技术孵化实验室,与国际科技巨头合作,进行最前端的超级技术研发。在未来5年,哈弗的全球研发总投入将超过300亿元,继续深耕领先技术的研发。
13年来,正是在这样高度聚焦的战略指引下,哈弗从专注,到更专注,从聚焦,到更聚焦,始终跑在行业前列,成为中国SUV的领导者,相信通过对聚焦的继续坚持,哈弗成为世界SUV领导者的梦想也并不遥远。
深耕SUV市场 以中国心回报客户
十年如一日的深耕SUV市场,也为哈弗带来了巨大的市场回报。就在不久前,哈弗在保定举办了一场盛大的全球战略发布会,会上郑重宣布已经达成了500万的销量业绩。
500万销量的达成,不仅是一组数字,更蕴含了巨大的信息。
一方面是服务体系的构建。通过长时间对中国市场的耕耘,已经为哈弗积累下海量的用户信息,对这些样本信息进行简单的大数据分析,便可以形成对消费者的精准画像,有了这些针对性的信息,对于服务提升来说,无疑是一笔宝贵的财富,这也是哈弗更懂中国消费者的根本原因。
另一方面是对于产品研发的影响。有了多年来专注SUV带来的制造经验,哈弗的产品力已经走在了行业前列,而对于持续的产品正向研发,仍旧需要海量的市场调研支撑,以往这项工作需要耗费大量的时间和精力,而有了500万的数据样本之后,哈弗的设计师们只需要对这些信息进行针对性的数据处理,便可以在产品的后续打造中,针对用户需求,有的放矢的设计产品,对于打造新的爆款和延长爆款的生命周期,无疑具有得天独厚的优势。
哈弗为消费者制造好车,用户则为哈弗提供源源不断的使用数据,正是有了这样的良性循环,加上专注的造车精神,才造就了哈弗品牌今天的辉煌。
服务至上 以真心回馈消费者
作为高价值的消费品,买车从来都不仅是选择了一辆车,更是选择了背后的服务,而在服务体系建设上,哈弗同样表现出色。2011年以来,哈弗一直致力于产品品质与用户服务的双提升,持续开展“决胜终端工程”,以提升服务运营质量为核心,变革创新为方向,涵盖人、车、店、客、系五大要素。
在建立服务品牌过程中,哈弗品牌还确立了以“客户满意”为中心的工作评价标准,通过激发经销商的自主创新思维,提升营销、服务、渠道、网络的质量和终端形象。8年来,哈弗品牌建立起了极具特色的渠道标准和规范,哈弗品牌的销售服务网络覆盖全国,运营稳健、管理规范,服务水准已经成为行业标杆。
有了这样的服务体系保障,500万销量也就是水到渠成的事情了,而为了真心回馈广大消费者的支持,哈弗也一直在寻求用最好的方式回馈用户。就在达成500万销量之际,哈弗对外公布了一项“庆哈弗全球销量500万5亿红包感恩回馈”活动,用真金白银回馈给所有喜爱哈弗品牌的消费者。
根据活动信息显示:从2019年1月13日到2月28日,哈弗将为即将购车的客户提供了1000元、2000元、3000元、4000元、4999元五档价值不等的购车红包,为车主提供包括维保券、精品券、延保/保险券等多种服务红包,总金额高达5亿元。
此次5亿红包感恩回馈活动,我们看到的是真金白银的回馈,更看到了哈弗对于用户的重视。这将进一步促进哈弗品牌的销售,相信在接下来的发展中,哈弗还会有更好的表现。
红点观察
综合来看,“行业寒冬”也不完全就是一件坏事。对于对真正有实力的产品和品牌来说,反而是市场给予的最好“馈赠”。一方面带来了全行业产品力的大比拼,让真正有实力的产品成色更足;另一方面,在寒冬中也为消费者坚定了信心,毕竟真金从来都不怕火炼。哈弗的畅销正是源于长久的产品聚焦战略和对中国消费者的深入了解,加上真心实意的服务,所以尽管身处“车市寒冬”,依然销量长红,成就了寒冬里的一抹亮色。