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文|江浩
跨界汽车段子手✎
前段时间网上疯传一张关于PPT的图片,不少小李子的影迷和迷妹都在默默祈祷——这不是真的,这不是真的!
然而比亚迪官方以及莱昂纳多本人的微博在12月16日,告诉大家——这就是真的,这就是真的!影迷粉丝们别急着喷,迷妹们别慌着哭,小编我就想问一句,这事儿有啥值得悲哀的吗?你们的偶像跟比亚迪签了新能源车代言人,这明明该是件两全其美的好事儿,咋就成了不敢相信的事实了?难道国产品牌就该随便请个三线小明星,或者找个整容网红脸,瞎拍两组广告一下就行了?
首先我们来说说比亚迪为啥要请小李子来代理新能源车?小李子早在1998年建立了环保组织--莱昂纳多·迪卡普里奥基金会(LDF),致力于促进、保障地球所有居民的长远健康和福祉。通过一系列的合作活动,LDF扶植、资助诸多创新项目以增强气候适应力, 保护濒危野生动植物,帮助失衡的生态系统和社区恢复健康。
从1998年起,LDF为分布于五大洋、46个国家的128个项目提供了超过六千一百万美元的资助。基于其杰出贡献,莱昂纳多在2014年被联合国秘书长潘基文授予“和平大使”称号。
综上所述,大家可以看到,小李子一直都在支持世界环保事业,可以看出这位奥斯卡奖得主是颇有社会责任感的,同时这也正是比亚迪新能源汽车选择莱昂纳多来当代理人的重要原因之一了。有人可能要问了”谁关心比亚迪为什么选我家小李子啊!关键是我们家小李子为啥会同意代言比亚迪这么low的品牌……”
那我问你们,给你钱你去吗?去,肯定去,钱给得够谁不去啊!钱给的多,肯定是愿意的。但是我再问你们,”如果你家是煤老板,贼有钱,花钱请莱昂纳多来给你们家的煤矿代言,背后整三根烟囱,呼呼呼地排废气,你说莱昂纳多来吗?“当然,钱多到一定程度,我不保证小李子会不会动心,但是正常情况下,只要他脑子没在拍《荒野猎人》时,被冻坏,肯定是不会为了点钱,来毁自己树立起来的环保大使形象的。
我说这么多,就想表达一个意思——这种事儿是一个巴掌拍不响的,这是双向选择的。明星代言,肯定也会考虑到自身的形象问题,更何况小李子这种国际巨星,莱昂纳多既然愿意来代言比亚迪,背后的团队和自己肯定是调查和分析过的,证明比亚迪的新能源汽车的发展确实是有可行性的。所以啊,各位粉丝朋友们,别急着心疼你们家小李子啦,这事儿确实是一个双方得益的事儿。为比亚迪的新能源汽车造够了势,也让小李子赚到钱的同时,也再一次加强了自己环保大使的形象。
其实吧,这儿事儿出来也已经有两三天了,我为啥今天才写这点儿东西,是因为看到还有不少媒体朋友,发表了诸如”莱昂纳多代言又怎样?请来了莱昂纳多对比亚迪新能源汽车销量真的会有帮助吗?或者忘了成龙,刘德华代言汽车的故事了吗?……“等等之类的言论。就事儿论事,我也发表点自己的看法,不评论谁错了,也不说我的想法就是对的,大家各有各的一些观点吧。
俗话说酒香不怕巷子深,但是在这个信息化的时代,你酒造得好,宣传力度做好了是不怕巷子深,宣传力度没做好,那得亏死你。汽车行业也一样,不是说什么花巨资请巨星来代言划不划算,而是为了造一股势。比如正在用手机或电脑看新闻的各位,看到前边图片,小李子手里拿的那小火车了吗?那是比亚迪的新能源汽车项目之一——云轨。那在莱昂纳多手上拿这个模型之前,有多少人去主动了解过这个项目呢?有,但是肯定不如现在多。这就是请明星代言带来的价值。
再说成龙,刘德华两位巨星代言汽车的梗,我们就不提车了。就说说,成龙出名的被”duang”了一下那个广告,大家都知道是啥品牌的广告我也就不说了。负面新闻出来的时候,对企业对成龙都有一定的影响(当然现在已经知道,当初的那些负面新闻都是诽谤,被诽谤的品牌今年十月已经胜诉!在这儿只是提出来举个例,没有冒犯之意。)
前面说到酒香也得宣传好才不怕巷子深,我举这个“duang”的例子就是想说,首先你得酒香,你的酒不够香,请再大牌的代言人也不好使。数据显示2015年比亚迪新能源汽车占有11%的全球市场,比亚迪生产的电动巴士和其他新能源车辆在六大洲、50多个国家的240个城市里运营。在2016上半年,比亚迪新能源车销量增长了130%。数据不能说明一切,但能说明一些问题,至少证明比亚迪造的”酒“不说很香,但至少是好喝的。
莱昂纳多成为比亚迪中国地区的新能源车代言人,可以说为比亚迪的新能源汽车的销售造足了势,也为比亚迪新能源汽车走向国际化市场做好了铺垫,但最后这代言请的值不值,又或者说小李子来代言比亚迪掉不掉价,最后还是得看比亚迪的这个“酒”,要怎么酿造了。
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