“从前的日色变得慢；车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人。”——木心《从前慢》
当今社会发展速度越来越快，人们的生活节奏也随之加快，周末午后一个人、一杯茶、一本书的日子似乎已经越来越遥远。不仅仅只是如此，近些年来各种选秀、竞技类综艺节目似乎也开始走下坡路，而另一种慢综艺则逐渐获得追捧。
分享一个比较有意思的数据，最近在网络上曝光的在不同口径的收视率统计中。湖南卫视的慢综艺《向往的生活》第三季已经逼近甚至反超了浙江卫视的《奔跑吧》，而在前两年中，《奔跑吧》只要一开播绝对是同期收视率的No.1。从这一点上来说，更能看出现在中国年轻一代对慢生活的渴望。
现在的综艺节目由于为了要呈现更好的播出效果，制作成本越来越高，所以必然要多拉几个赞助，硬广的植入也是越来越多，越来越细化。与此同时，作为广告的投放者，通过大流量的综艺节目实现品牌和产品的宣传，也是营销过程中必不可少的环节。所以对于综艺节目中的硬广植入，其实是节目制作方和产品植入方互相选择的过程。
此次《向往的生活》第三季的录制地点是湖南湘西土家族苗族自治州的古丈县默戎镇，这个少数民族聚居的村镇距离省会长沙的直线距离不过300公里，但是展现出来的则是与大城市截然不同的悠闲生活。节目中无论是常驻MC出行购物，还是飞行嘉宾远道而来，他们的出行座驾都是来自一汽丰田的卡罗拉家族。
在笔者看来，卡罗拉家族的产品特性与《向往的生活》这样的慢综艺还是很来电的。众所周知，作为全世界最畅销的家用轿车，卡罗拉主打的就是安全、舒适、省油、省心，日常使用中勤勤恳恳，是一台看似简单但从不给车主添堵的A+级轿车。而《向往的生活》主打的内容，就是让观众在快节奏的生活中，通过观看节目来寻找一些让生活慢下来的方式。换个角度思考，如果让思域(配置|询价)、名爵6这样主打运动的产品来赞助《向往的生活》反而是不合适的。
看中卡罗拉的再等等，TNGA就要来了！
虽然在节目中，卡罗拉家族表现十分抢眼，但是如果你真有意向入手一台卡罗拉的话，不妨先等一下，因为全新一代卡罗拉就要来了。
全新一代卡罗拉最大的变化就是基于TNGA架构打造，新车在各方面的表现预计将会比现款车型有更高层次的提升。外观方面，从目前曝光的新车申报图来看，新车采用了全新家族化设计，前脸霸气颇有“小亚洲龙(配置|询价)”的风格。尺寸方面，新车预计比现款车型有小幅放大。内饰和配置方面，新车设计更加符合当下年轻消费者的审美，配备12.5英寸中控大屏，同时根据多款TNGA架构新车来看，新车预计会在主被动安全部分提供较大幅度的升级。在底盘操控方面，由于换了新平台，不仅仅车身重心更低，而且预计会全系升级后多连杆独立悬架，所以新车的操控性预计会有不小的提升。
当然随着新一代车型即将上市，现款车型也会出现较大幅度的现金优惠，注重性价比的消费者此时出手现款车型也不失为一种好的选择。
写在最后
总体来说，卡罗拉家族此时赞助慢综艺《向往的生活》，从收视率角度来看，绝对是一次成功的市场营销案例。从另一个角度来看，借助此次赞助，卡罗拉家族又再一次聚拢了消费者的眼光，为后期产品换代做了一次良好的前期铺垫。（文/钟奕）
