春节临近，家家户户忙着置办年货。1月24日，中国非物质文化遗产保护协会和阿里巴巴共同开启“非遗牛年大集”，一大批非遗老字号携传统年味新鲜“触网”，让消费者在线下单就能买到各地年货。
中国非物质文化遗产保护协会和阿里巴巴共同开启“非遗牛年大集”
“非遗牛年大集”是国内首个数字化的“非遗年货节”，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、本地生活、高德、飞猪等将共同参与，为非遗传承人搭建一个走进千家万户的舞台，让更多人可以看非遗直播、购非遗年货、赏非遗技艺、听非遗故事，认识非遗、喜爱非遗。春节期间，足不出户就能通过本地生活把非遗美食叫到家，看飞猪直播游览四川自贡灯会、丽江古城夜景，还能在高德地图上“点亮非遗小店”。
“指尖上”的非遗土族盘绣通过淘宝直播走出大山
记者在天猫“非遗美食”频道上看到，北京东来顺羊肉、天津桂发祥十八街麻花、上海老城隍庙梨膏、浙江绍兴女儿红黄酒、云南宣威的火腿等老字号美食都来赶集，还有老香斋的云片糕、沟帮子的熏鸡、狗头山的腊肉等地方传统年味，用手机就能一键买齐五湖四海的年货。
今年很多人留在城里过年，“游子思乡情未尽”，美食就是乡愁最好的慰藉。“我们家从爷爷的爸爸就开始做面线了，最开始挑着担子在山里卖，后面进城卖，现在开了淘宝店，能卖到全国各地了”，在福建泉州安溪县，家家户户过年必吃面线。胡丽珍和弟弟是当地最年轻的手工面线非遗传承人，让安溪面线“触网”新生，“有人留言说，和他们小时候吃过的味道一样”。
90后礼县剪纸传承人王给教村里的孩子学剪纸
不仅美食，剪纸、木雕等也成为流行的非遗年货。93年的王给从小跟着奶奶剪纸，后来外出打工，又回到家乡，因为热爱，重拾技艺，成为甘肃礼县剪纸的传承人。“快过年了，大家都喜欢贴窗花，最近订单特别多，有北京的、上海的，还有香港的”，王给告诉记者，以前摆摊卖剪纸，挣的钱只能养活自己，通过电商打开销路后，收入可以养活一家五口人了。
而在浙江东阳，木梳是传统嫁妆之一，但年轻人越来越少用。年仅23岁的陈浩归和80多岁的师傅，是当地仅有的东阳木梳非遗传承人。大学毕业前，他就开了一家淘宝店，希望让手工木梳重新受到年轻人喜爱。“大家对美好的商品都是有需求的，非遗要适应现代人的生活，让每个消费者都成为非遗的使用者和保护者。”
23岁的陈浩归在淘宝上创立了自己的非遗木梳品牌“梵沐记”
据悉，截至2020年底，已经有近600个非遗中华老字号、近千家非遗手艺人商家走进淘宝天猫，这些传承人中既有六七十岁的老手艺人，也有90后甚至95后的年轻人。过去一年，有超过2亿用户在手淘上购买了非遗产品，其中00后消费者增长了50%。互联网和数字化技术，为非遗打开了一扇触达年轻人的窗口。
未来一年，天猫“识遗计划”将重点保护100项非遗技艺，促成500个天猫品牌和非遗IP进行跨界合作，并联合设计资源推动非遗年轻化发展，让非遗走进更多人的生活。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风
来源：紫牛新闻
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