近日，由芒果TV推出的系列明星推理真人秀节目《明星大侦探》第六季收官。回顾往期节目，无论是在年轻人群中情感和价值观的广谱表达方面，还是在文化产品的创新开发方面，带动了线下剧本杀产业的爆发式增长，这档走过了五年六季的口碑网综用实践成果影响着年轻一代的文化生活。
玩梗烧脑，精准“狙击”Z时代受众
从第一季到第六季，《明星大侦探》打破以往综艺的浅阅读模式，引导受众沉浸式观看与互动，开辟了综艺市场垂直细分领域的新赛道。从受众来看，因其缜密的推理设计及幽默的表达风格不仅收获了大批Z世代年轻人的喜爱，更收获了一大波海外观众的喜爱。根据数据显示，在海外宣推脸书中,单条帖子覆盖量平均达到1.3万,较第五季时提升了约44%。
《明侦》何以在受众层面产生如此影响力？一方面，因其融合了多类型节目的看点，既可以看到喜剧类节目中的各种玩“梗”、模仿节目中嘉宾的百变造型、也可以看到诸如“成全”等各类嘉宾组合搭配的时候惊呼“kdl”，《NZND演唱会》系列更是让观众能够体验到音乐类节目的享受。另一方面，轻松娱乐之余，也为受众提供了动脑推理的沉浸体验，节目故事中一个个心思缜密的机关设置，如《夜半酒店》中的地下密道、《新四大才子》中的“曲水流觞”机关以及《天堂公寓》中的交错楼梯，无不体现了节目组在逻辑与道具上的匠心独具。
值得一提的是，第六季节目正式将“明侦宇宙”的概念推出，串联起过去五季节目埋下的伏笔，将6季72案连接成一个完整的“宇宙观”。在故事文本和人物勾连上巧妙设计，比如《夜半酒店》的撒动物、甄珠与第三季《玫瑰酒店》撒兽医在人物关系上惊喜联动，张水手也在后来的《天空公寓》拥有了姓名；同样在《天空公寓》中的何社长、撒时装、晨秘书等角色和故事线、事业线也都承接第五季《MGQ时尚风云》的故事。《明星大侦探》在打造“明侦宇宙”的过程中融合性定位与对专业性内容的把控，或许正是吸引海内外大批粉丝的根本原因。
从社会情绪出发确立节目立意，聚焦社会痛点
在吸引无数青少年群体注意与喜爱的同时，要如何引导青少年正确价值观的树立也是节目在社会责任层面的重要命题。从个人层面来看，《明侦》从社会情绪出发。通过对虚构案件的分析解构发现现实中的“真善美”，体察当代人的种种焦虑情绪。在《还是漂亮惹的祸》三部曲中，从关注“容貌焦虑”进阶到“贩卖容貌焦虑”的社会现象，由此引导青少年用健康自信的心态去面对不同的“美”，避免掉进恶性贷款的无底洞。
从社会层面来看，《明侦》聚焦价值与社会痛点。本季第一案《夜半酒店》将焦点对准儿童保护及沟通理解的重要性。一句“我希望她如愿”是无法挽回的唏嘘，也是深藏其中的暖意。在《芒城风云》中爱国青年们以“花匠精神”自勉，抱以“捐躯赴国视死如归”的信念，大爱包裹小爱，“花匠精神”也正体现了节目所想传递的民族责任感、爱国之情和对当下和平生活的感恩与敬意。
从人类精神文明层面来看，《明侦》积极表达人文关怀。《神奇的部落》围绕男女平权和等级分化问题展开，在故事的推进中又反转到科技进步带来的过度开发导致人类文明的覆盖，最终将视角落在地球环境的保护上。层层反转却在落点上别出心裁，主题升华得清奇又引人深思。
《明侦》在玩家“探案”推理的过程中用一种更加年轻化的视角去发现问题，提出问题。有别于直白的说理，这档节目则是将正义与价值渗透在故事中人物的命运与选择里，再借嘉宾之口做真实的表达。另外，每期片尾也邀请对应主题的行业专家提出专业性意见与指导。
盲盒、剧本杀……形成文娱产品线上线下互动模式
创新困境是综N代产品不可回避的现实问题，六季以来，《明侦》用自身本体优质的内容输出支撑起相关衍生产品的开发，形成文娱产品线上线下的双线互动模式。
在文创产品方面，《明侦》衍生出了多个IP周边，如主题公仔、盲盒，以及线下主题旗舰店M-CITY。在互联网运营方面，从第四季开始，首试微剧《片场谜案》，后来到内容形态更丰富的会员定制全民互动参与推理微剧《头号嫌疑人》、《目标人物》上线，还推出衍生综艺《名侦探学院》，由此实现剧综联动，再到第六季开启“明侦城市行”活动，在十个城市为粉丝与大众搭建起实景互动沉浸场景，这一系列的创新无不体现了《明侦》欲长线发展的用户思维。
节目的出现与发展,使“剧本杀”等相关行业从线上转移到线下，让更多资本关注并涌入其市场。在线下，它带动了线下剧本杀产业的爆发式增长，从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍，《明侦》播出的五年也是这个产业爆发式增长的五年，二者之间存在直接的线性相关，这一系列的动作完成了综艺IP在助力产业升级上的一次全新跨越，也实现了其社会效益与经济效益的“双效合一”。
总体来看，《明侦》用互联网思维打造裂变式文化产品，用内容体验思维开辟年轻化消费市场。一方面，在节目的辐射范围层面，不断尝试将自身品牌融入文化产业，试图持续扩张IP版图。另一方面，也在潜移默化中改变了年轻群体的消费习惯、社交方式。如此看来，使IP、平台、产品、市场、青年文化之间互相串联，使用户需求与平台思维同频共振也许是未来综艺节目形态的革新关键。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
发布于：江苏