直播带货作为一种新型零售模式，正在被商家所青睐，但是因直播行业良莠不齐、监管缺失等因素，直播经济正衍生出系列问题。为此，市政协委员、市一中法院副院长李生龙提出了“规范直播经济促进消费升级”的建议。
李生龙称，商家应用直播带货是为借助主播、明星自带粉丝的流量优势，突破线下交易的时空局限，最大限度地将流量转化为成交量。然而，部分主播利用商家追求盈利的急迫心态，对粉丝数据“注水”、组织人员恶意刷单，有的商家被虚假数据蒙蔽，轻信明星和网红人气，支出高昂直播“坑位费”后收益甚微，为行业发展蒙上阴影。
因从业人员素质良莠不齐，也导致虚假宣传频出，而且有的商家故意隐瞒商品真实信息或虚构事实，引导消费者在限时促销狂热氛围中陷入冲动消费，“名品”变赝品、“好货”变水货时有发生，在违背诚信原则的同时，也侵害了消费者合法权益。
为此，李生龙建议，加强直播行业自律，形成良好行业规范。联合行业协会与监管部门制定网络直播营销行为规范，制定相关行为标准引导行业走向规范化市场运作。
同时，进一步压实属地管理责任和平台监管责任，强化备案准入管理，排查清理无资质、未备案或违规开展直播服务的平台。尽快将直播带货全面纳入法治监管，加大对数据造假、虚假宣传、退换货难、售卖不合格产品、滥用极限词、直播违法内容等不法行为的查处力度，有序规范行业发展，维护网络直播营销市场秩序。
另外，还要加强正向引导激励，营造诚信经营氛围。将直播经济与国家经济发展战略紧密融合，鼓励商家开展助农直播，运用直播平台助力打造精品助农产品品牌；定期公布涉直播带货典型案例，引导消费者理性消费、依法维权。
上游新闻·重庆晨报记者 徐勤
来源：上游新闻 汇聚向上的力量
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