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2007年,一句“汽车人变形出发”宣告着《变形金刚》系列电影正式登陆大银幕,如今《变形金刚》系列电影已经陪伴影迷10年。但偏偏《变形金刚5:最后的骑士》在北美上映后口碑扑街,不过西边不亮东边亮,在国内《变形金刚5:最后的骑士》却取得了不错的成绩,国内零点场的预售票房突破了4000万,总预售更是突破2亿。这让虽然不是资深“刚粉”的我也去凑了个热闹。
注:一下仅含轻度剧透,小伙伴们可以尽情围观~
前两天大家还在为《深夜食堂》生搬硬套的剧情和硬到硌牙的植入连连吐槽,殊不知《变形金刚5:最后的骑士》的剧情也是在牛皮藓小广告中推进,作为“自来水”,你躲过的了深夜老坛酸菜面,躲不过某音乐平台和某奶。当然作为一部超级IP,影片中每一个能植入的地方自然都不会放过,如果那些充满违和感的品牌广告让你不能忍受,那么汽车圈的广告是否可以理解呢?今天就来说说《变形金刚5:最后的骑士》中“丧心病狂”的汽车圈广告吧。
一、旅游种草——古巴的老爷车文化
古巴除了雪茄、咖啡闻名于世,更为“独特的(Sun)风土(Sand)人情味(Sea)”,便是随处可见的老爷车文化。
自从上世纪50年代,古巴革命胜利后,美国便对古巴实施长达半个世纪之久的经济封锁,禁止包括“汽车”在内的任何贸易往来。
长期的汽车封锁让产自上世纪50年代的美式“古董级”进口汽车不能随着历史而淘汰,那些被古巴人民留存并使用至今的汽车也促成了古巴的“古董车精神”。
二、轮胎广告——Giti佳通轮胎
一辆车哪能没有轮胎,因此我觉得轮胎的广告似乎是全片最和谐的广告了。而拿下轮胎角色的是来自新加坡的选手Giti佳通轮胎。
Giti佳通轮胎也算是闻名的轮胎制造企业了,“英雄之路,佳通守护”的口号也让其与《变形金刚》主旨十分契合。
拿下这一超级IP的授权,佳通名正言顺的成为《变形金刚5》的官方合作平台,自然会发布多轮宣传攻势,我此番也是应佳通轮胎的邀请看了一出好戏,想来佳通轮胎是要与变形金刚一起轰炸这个暑假了。
三、二手车广告——优信二手车
在十年前,男主角凯德从二手车市场带回了大黄蜂,从此他便与汽车人们结下了不解之缘,这个梗连我都觉得是为二手车电商量身定制的广告位。
爱玩的国内二手车电商品牌优信,当然不会缺席这场绑定世界IP的营销机会。但是可能因为影片一直在生死存亡中挣扎,因此优信二手车的广告多少还是让人有些跳戏。
四、贴片广告——观致汽车
作为年度最受瞩目的美国好莱坞科幻大片,开演前的贴片广告自然不会落空,这次的主角不是百岁山也不是burberry,而是观致汽车。
观致在全国122个城市同步投放影院贴片广告,通过娱乐元素让观致品牌贴近年轻一代消费群体。
相信这一手段多少会为观致汽车赢得年轻消费群体的关注和青睐。只不过,看电影前最讨厌的就一个接一个的贴片广告,毕竟我眼镜都带上了你就给我看这个。
编辑点评:总体来说《变形金刚5》的剧情还是没有什么尿点的,擎天柱的黑化、男主角的感情、宇宙飞船入侵地球,人类联手汽车人抵抗威震天都很精彩,不过我还是想友情提示大家,影片较长有昏睡以及想要嘘嘘的可能哦。