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日前,上汽通用五菱公布了其1月份销量数据,2016年1月份累计销售新车18万辆,同比下滑13.3%。其旗下主力车型五菱宏光、宝骏560、宝骏730都出现了大幅下滑。
五菱宏光 同比下滑14%
五菱宏光1月销量60132辆,虽然相比去年同期整整减少了1万辆,但仍旧毫无疑问地保持MPV市场第一的位置,销量也令其他车型难以望其项背。其实五菱宏光这个销量表现比较正常,五菱宏光的用户大部分都是城镇用户或个体户,他们大都习惯农历年前购车,开新车回家过年,经销商也会在12月份提前准备充足的货源,所以五菱宏光2016年12月销量达到8.25万辆,经销商12月份的大量提车和1月份购车人数的减少都影响了新车销量。而2016年春节是2月份,2017年春节提前到了1月份,同比出现下滑也就很正常了。同理五菱宏光2015年2月销量也出现了同比下滑,下滑幅度也高达21%。
虽然销量下滑在正常范围内,但不容易忽视的是,微面市场正在萎缩,数据显示,自2014年到2016年,五菱面包车的销量从1404797辆、1294736辆,下滑到1121862辆,其中,2016年五菱面包车销量下滑了13.35%。
随着年轻消费者的增加,外形更漂亮的MPV和SUV车型将会逐步取代微面,五菱宏光不可避免地会走上下坡路,动辄月销六万辆的神车风光很难再现。
宝骏560 同比下滑33%
宝骏560一月销量27007辆,即使与去年的农历1月(2月份)相比,也下滑高达13%。宝骏560去年可谓是非常艰辛 的一年,销量表现极不稳定,犹如坐过山车。
为了拯救宝骏560的销量,上汽通用五菱也进行了一系列动作,6月份,宝骏560推出了呼声已久的自动版本,但所谓智能手动(AMT)并不太满足消费者的需求。9月份,宝骏5601.5T版上市,进一步丰富了产品线。2017年1月,宝骏560又推出了律动版,其实就是加了个Infinity音响。虽然动作频频,但宝骏560的销量却仍是很难再回到从前。
汽车天涯认为,宝骏560最大的优势是性价比高,空间丰富,但随着年轻消费者的增加,消费者对汽车的需求已经从满足使用到全面向“面子”进化。宝骏560过于中庸的造型和单一的动力性能都不太符合年轻消费者更高更个性化的需求,尤其是在传祺GS4、吉利博越、荣威RX5等品质越来越接近合资品牌的自主品牌SUV的进攻下,宝骏560的优势也越来越小。
好在宝骏最新推出的宝骏510没有再走560的老路,有望成为新一代宝骏神车。
宝骏730 同比下滑20%
宝骏730的表现和宝骏560几乎一模一样,销量表现都是跌宕起伏,宝骏730之所以销量下滑,主要有三个方面原因:首先,低端MPV市场竞争越来越激烈,价格战越来越凶狠;其次,跟宝骏560一样,靠性价比吸引消费者的招数已逐渐失效。第三,SUV车型空间优势越来越大,价格越来便宜,也抢了MPV的饭碗,所以,宝骏730未来增长仍然乏力。
宝骏310 18006辆
宝骏310的表现可谓是出乎很多人的意料,上市以来销量一路走高,在已经日落西山的小型车市场杀出了一条血路。颜值不俗、性价比高、配置丰富是宝骏310赢得消费者的关键因素,不过小型车市场还有多大空间可挖?宝骏310月销能突破3万辆吗?还要看接下来几个月的销量走势。
对于主要依靠微车打天下的五菱来说,随着消费水平的提高,和年轻消费者成为购车的主力军,五菱曾经依赖的性价比优势也不再是优势,危机是显而易见的,好在五菱也意识到了危机,陆续推出了宝骏310、宝骏510这样更符合年轻消费者需求的新车型。未来,宝骏也必须推出更多更加年轻化的车型,才可能保住神车的风光。