周二，调研机构Counterpoint发布的一个数据吸引了大家的注意。去年四季度，苹果手机虽然销量上依旧没有太大起色，但是却占据了全球智能手机市场86%的利润，仅iPhoneX一款机型就卷走了35%。
所以当很多人都在唱衰苹果的时候，大家猛然发现，其实苹果才是最大的赢家。
果的胜利毫无疑问是品牌的胜利。一个品牌如何才能在激烈竞争的市场中取胜呢？这也成为了每一个品牌的终极问题。
按照营销学之父菲利普•科特勒的观点，成功的品牌应具备三个要素：差异性、关联性和认知价值，其中最关键的就是要做到差异性。比如苹果手机最初的震撼，就是摆脱了传统按键的束缚，完全采用触摸操作。定位理论的发明者艾•里斯则认为，树立品牌最有效的方法是收缩品牌的焦点，即聚焦。这一点，苹果同样做到了，从第一款手机发布十年来，苹果手机的机型总量可能还没有一些品牌一年发布的机型多。
对于竞争日益白热化的中国汽车市场来说，苹果给所有中国品牌的启示就是：想要成功，差异化和聚焦都必不可少。实际上，有一家中国车企已经在践行这套理念，那就是海马。
比产品更值得关注的是战略
近日，海马在郑州亮相了二代海马S5，并展示了代号为SG00的全新旗舰车型。现场看到的车型革命性变化的外观和内饰设计，以及全新规划的动力总成平台都让人眼前一亮。不过相比这两款全新车型的亮相，海马花了很大篇幅所介绍的品类聚焦战略才是最让人印象深刻的部分。
二代海马S5与全新旗舰车型SG00
所谓品类聚焦战略，即海马未来将会聚焦一个核心品类（即SUV）、聚焦一个差异化的定位（即“强动力”定位），并聚焦于一款车型（即海马S5）。可以看到，整个战略的核心就是两个词，也即是“聚焦”和“差异化”。而对于整个汽车行业目前所掀起的互联化、自动化、共享化与电动化热潮，海马也将会是以品类聚焦战略为基础逐步实现。
在整个行业都在追求“大干快上”、“车海战术”屡见不鲜的当下，海马仿佛是一股清流，反其道而行之，不仅要聚焦于SUV市场，而且要在一定时期内聚焦于一款车型、一个卖点，这样的操作恐怕会让不少人惊掉下巴。其实，仔细看看如今中国汽车市场的形势就会发现，海马的品类聚焦战略，看似剑走偏锋，实则是大道所归。
品类聚焦的必要性
2017年，中国乘用车市场的总销量达到2209万辆。论总量，中国乘用车市场已经大约是美国的1.4倍，但是汽车品牌数量却达到了美国在售汽车品牌的三四倍甚至更多。如果加上雨后春笋般的造车新势力，中国汽车市场在售的品牌数量已超过一百个，车型数量更是达到近500款。
二代海马S5
在这样的市场格局下，中国的汽车市场开始发生微妙的变化，一方面轿车市场和MPV市场持续低靡甚至萎缩，另一方面SUV市场也开始进入微增长时代。竞争的白热化带来的是竞争核心点已由过去的价格开始转向包含了技术、品质、口碑等要素在内的品牌。未来能够在一众品牌中突出重围的，除了要掌握核心技术，必定是那些能够找到自己的长处，专注，深耕，做出差异化的品牌。这想必也是海马确定品类聚焦的初衷。
二代海马S5内饰
与此同时，从互联网时代成长起来的80/90后年轻人展现出了与他们的前辈们完全不同的消费观念，更加追求运动活力与张扬个性的他们，在选车时更加青睐在动力、空间、通过性方面都有优势的SUV车型，这也是近些年来，SUV市场份额大幅增长的原因所在。而强劲动力正是一台高品质SUV车型所具备的首要特征。
基于这样的逻辑，海马将品类聚焦战略的聚焦点落在SUV品类以及“强动力”特征上，意图以前期市场基础牢固、口碑好、潜力大的海马S5车型为主干和突破点，带动整个品牌的战略转型也就顺理成章了。
品类聚焦的成果
如果说，2017年，海马汽车初步确立以“强动力”SUV为突破口的品类聚焦战略是在打磨一把利剑，那么此次两款全新车型的惊艳亮相，意味着这把利剑已然出鞘。
此次亮相的二代海马S5，即将于今年下半年正式上市。在动力方面，将会搭载1.6L+5MT、1.5T+6MT、1.5T+CVT、1.2TGDI+6MT、1.2TGDI+6AT、1.2TGDI+7DCT、1.6TGDI+6AT七种动力总成。其中，1.6TGDI车型最大扭矩达280N•m，匹配6AT变速箱，百公里加速可以达到7.9秒。
二代海马S5变速箱
通过缸盖/缸体分别冷却技术、叶片式可变排量机油泵、侧置式高压喷嘴、缸盖集成排气歧管等一系列先进技术的运用，在拥有强劲动力的同时，还可以显著降低油耗。另外，二代海马S5车型还将布局P2 HEV/PHEV混合动力系统，旨在打造强动力、低能耗的新能源动力平台。全新的动力配合全面升级的外观、空间和配置，期待届时二代海马S5的市场表现。
全新旗舰车型SG00
另一款重磅车型SG00则是基于海马全新HMGA平台(Haima Global Architecture)及全新造型设计理念打造的全新一代旗舰车型，除搭载海马1.2TGDI、1.6TGDI发动机外，未来还将搭载第三代1.5TGDI发动机，并逐渐融合海马自主研发的深混、纯电等多种动力系统。除了延续“强动力”特征，还将在车联网、智能配置等方面，拥有强大的优势，将承载着海马“冲击细分市场前三甲”的战略使命。
总结
按照海马的规划，接下来，他们还将会在品类聚焦战略的指导下，继续完善不同级别SUV市场的车型布局，二代海马S5、SG00显然不是开始，也绝对不是结束。随着二代海马S5、SG00以及后续车型的有序投放，海马的品类聚焦战略也将实现有力的落地，这家有着30年历史的中国车企也必将焕发出新的活力。
