我身边常常有人感叹“将军生死无人晓，戏子家事天下知”，似乎在大众传播的影响下，这个社会的价值观已经扭曲了。在传播学上，这叫媒体的“议题设置”能力。你一定有这种感觉，“最近媒体上都在讨论**呢，好像这事挺重要。”现代社会，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见。
汽车行业尤其如此，在过去的20多年内，合资品牌始终主导汽车市场的议题设置权，合资品牌说要两厢车，中国开始流行两厢车；合资品牌说要双离合，中国开始普及双离合……
但有一款车却改变了这一现象，那就是吉利帝豪GS，凭借一款车之力，开创了跨界SUV这一新的细分市场，赢得了年轻人的热爱，数据显示，帝豪GS41%的车主来自一二线城市的，泛80后年轻族群占到了其总消费人群的75%，其中85后及90后占比更高达77%。帝豪GS的车主不但是有独特主张和生活态度的年轻人，更是契合“活出动静”的潮流人。
为什么会是帝豪GS？
帝豪GS为什么能赢得年轻人，关键就在于吉利已经学会了主动进行“议题设置”，通过一系列的营销活动，帝豪GS已经形成了自己独特的品牌标签“活出动静”。
譬如在刚刚结束的2017上海草莓音乐节，帝豪GS用自己的方式，为年轻人提供了一个绝好的话题。与2017上海草莓音乐节同步开启的“帝豪GS周年音乐庆典”上，来自全国30多个城市车友会、近200名帝豪GS车主代表齐聚，与吉利汽车一起庆贺帝豪GS上市一周年，同时正式发布了帝豪GS车友会专属名称：动静的我们。
帝豪GS不好好卖车，开始卖唱了。刷爆朋友圈的GS，展现了吉利对于年轻人需求的把握。演唱会并不新鲜，很多汽车品牌都搞过，但把演唱会和车友会结合起来，这种既酷炫时尚又接地气的活动，非吉利莫属。
用户倾听音乐，吉利倾听用户心声。
让年轻活出动静
当我们客观地看待吉利帝豪GS，注意力并不全在他所谓的产品力上，而很容易被产品的气质和形象吸引。这背后不得不夸夸吉利善于利用媒体来进行议题设置。好的议题设置除了对用户的分析，还需要超越用户的想象。
这一点上吉利帝豪GS堪称老手了，早在去年情人节，吉利就毫不客气地给中国汽车品牌上了一课。2016年2月14日，一张很普通却很“任性”的请假条突然爆红。写请假条的顾先生因为春节前看到一篇叫“孙子给85岁爷爷拍了一组照片”的文章，也想利用元宵节假期给自己的爷爷拍一组类似的照片，于是就写了一张看起来非常“任性”的请假条。没想到的是，其所在公司的领导居然同样任性的批了假期，还留了一句非常精彩的点评：让年轻活出动静。
这张任性的请假条一传出就在网络世界疯传，收获各种好评。而事件背后的主角帝豪GS也因此为消费者所认知，在产品正式上市前，其“活出动静”的品牌slogan就被很多年轻人接受并喜欢上。
接着，吉利先后举办“动静体验营”和“全民定价”活动；2016年“五四”当天，帝豪GS借助先进的“VR”技术发布售价，以新颖的方式与用户积极互动，同时唤起“青年”群体在这特殊的日子里与帝豪GS的共鸣。从产品特性到产品主张，再到一系列营销举措，帝豪GS“活出动静”的态度迅速引起消费群体的广泛关注和认同。
改变80、90后对中国品牌的印象
通过一年的时间，吉利帝豪GS证明了中国品牌不但不low，还有青年的朝气，动静的心态，品质的实力。
从青年的张扬及舞动，到小资的时尚品味，帝豪GS在动与静之间彰显了格调。活出动静不但成为了情怀的标签，更是都市年轻人敢于展现自我的宣言。新一代的年轻人大声喊出：活出动静即是帝豪GS！年轻人和帝豪GS俨然一体两面。
通过一系列的活动，帝豪GS改变了中国品牌在消费者心目中低质低价，没有品牌精神的印象，让活出动静成为了情怀标签。让年轻消费者认可了帝豪GS是一个能跟得上他们精神的、时尚的、有个性和格调的品牌，是一个能配得上年轻人积极向上的青春气质的汽车品牌。
作为一个汽车企业，除了造话题之外，更重要的是造出好的产品，通过产品让消费者感受到向上的力量。帝豪GS从去年五四上市以来，充分体现了吉利“向上”的品牌基因，充满了让消费者感受到“更加活出动静”的品质因子。
如帝豪GS在继承了吉利汽车全新家族设计风格的基础上，融入了更多迎合年轻消费者审美喜好的现代时尚元素，更加个性化。无处不在彰显着向上的力量，让人感受到一种扑面而来的青春的气息和激情，激发消费者“活出动静”的强烈意愿。
汽车市场已经进入了一个全新的发展阶段，汽车行业面临的品牌洗礼已经开始。而我们看到，吉利一方面加快各个细分市场的产品布局，由此壮大吉利3.0时代的产品家族体系；另一方面，在舆论的战场上，吉利利用优势勇于正面迎战合资品牌，争夺年轻消费者。
作为吉利“精品车3.0”战略的力作，帝豪GS仅仅只是动静的开始，未来吉利将以更为优质的产品和极致的价格带给消费者更为精致的用户体验。
就像高尔夫、JEEP、宝马MINI已经不仅仅是一辆车，而是很多人的精神和文化的象征一样，帝豪GS也已经成为中国很多年轻人的图腾，用他独有的品牌标签和情怀打动或者说改变了中国的年轻消费者。
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