一直以来，以明星作为品牌代言人的方法在营销活动中被大量使用，利用明星效应也为品牌带来了巨大的流量并且创造了可观的收益。但是，品牌又在一定程度上与代言人有了捆绑，明星的负面新闻会给其代言的品牌和产品造成不利影响。不过，随着虚拟代言人逐渐进入大众视野，越来越多的品牌也开始使用虚拟形象为品牌营销。虚拟代言人不会“翻车”，是不是会更“香”？
爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》中显示，相比于虚拟偶像，真人偶像的缺点包括人设崩塌、负面新闻、人工成本高、市场竞争激烈等。而不管是真人偶像代言，还是虚拟形象代言，都是利用其自身的影响力和粉丝黏性。
2021年伊始，麦当劳在官方微博推出新虚拟形象“开心姐姐”作为品牌大使。“开心姐姐”的推出是为了便于能在线上与年轻消费者、小朋友进行更频繁、更密切的互动，进而获得他们的喜爱，让麦当劳的品牌影响力深入人心。
麦当劳官方微博推出的“开心姐姐”品牌大使
2020年5月1日，洛天依、乐正绫等六位虚拟歌手进入到淘宝直播间进行带货，当晚在线观看人数一度高达270万。基于一些消费对于这些虚拟形象的喜爱，他们愿意去直播间看一看，甚至购买他们推荐的产品。
不仅如此，小说漫画IP形象作为代言人也成为时下较为热门的品牌宣传方式。2018年，冰淇淋品牌可爱多与国漫IP人物联动，将漫画里的人物作为其中国区的代言人，引发了不少关注。而后，蒙牛、肯德基、康师傅、元气森林等也都纷纷加入到与国漫IP合作的阵营。
艾瑞咨询的《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》显示，2019年泛二次元用户规模预计达到3.9亿人，目前国内泛二次元用户大多分布在经济发达省份。而且，这些用户舍得为虚拟偶像花钱，白皮书数据显示，在泛二次元用户中，2019年90后人均在动漫及相关商品上的支出达到1510元，95后的支出达到1328元。
那么，虚拟代言人真的那么“香”吗？《2019虚拟偶像观察报告》中也提到，虚拟形象代言可能会涉及到版权采买费用较高且产业链尚未形成的问题，也就是说，虚拟代言人不只是“费钱”，可能还需要很长时间来培养。而且，在直播带货方面，相比于李佳琦、薇娅的带货水平，虚拟代言人的能力要逊色许多。一些网友表示，虚拟代言人只能以讲解的方式进行带货，不能去体验产品，尤其是服装、美妆等产品将很难达到理想的展示效果。
如今，为了精准切入年轻人市场，越来越多的品牌、企业开始使用虚拟代言人。随着更多知名品牌的入局，虚拟代言人的时代是否会到来？（文筱）
发布于：北京