又一场音乐的盛宴，又一次与年轻人的狂欢，在以品牌年轻化为核心发展战略下，东风日产以更多元、更科技的音乐盛宴让品牌向年青进化的力量有力传递出来。
9月25日，由东风日产和百度音乐联合举办的“2017突破次元·理想音乐第三季X-VOICE盛典”在广州华南师范大学音乐学院音乐厅盛大举行，这同时也是本季活动的收官之站。
而东风日产市场部部长颜宏斌、东风日产工会工作部部长余杏学也卸下了紧张工作的诸多束缚，与百度音乐总经理王磊及太合音乐集团内容中心策略专案部总经理、著名作词人易家扬、灵魂新锋歌手袁娅维、中国内地流行电音乐团耀乐团、90后青春女歌手周子琰等明星大咖、以及十名优秀选手一起交流互动，带来了一场突破次元、劲味十足的音乐盛宴。
“作为一家年轻的车企，东风日产致力于把品牌年轻化战略融入智能科技发展的浪潮中去，紧密结合年轻人的喜好与时尚潮流。我们希望通过‘理想音乐’系列活动，以音乐为纽带，打造专属于年轻人的音乐盛宴和科技潮流，鼓励青年拥抱未来，倡导智能化的生活方式。”东风日产市场销售总部总部长刘宗信表示。
一场关于年轻的音乐盛宴
理想音乐第三季的收官战，东风日产决定上演一次音乐巅峰盛宴，于是充满科技感和火热激情的理想音乐第三季的巅峰之夜——X-VOICE次元IDOL盛典就在9月25日的华南师范大学“嗨”了起来。
不得不承认，劲爆的音乐总是能够刺激更多的肾上腺激素，而带着二次元性质的X-VOICE的盛典更以不拘于传统音乐方式，打造了一次科技感满满“嗨场”，尤其是一直拥有自己独特DNA音乐风格的耀乐团把日产蓝鸟的零部件带到了舞台现场，将汽车、科技、电音相融合，用轮毂、车灯等配件打造出一场别开生面、跨越次元的汽车电音，不仅吸引了大量年轻人的参与，更是引来了整场的尖叫。
当然，大明星的助阵也将现场推向一个新高潮。灵魂新锋歌手袁娅维也用扎实的唱功和超强的实力，征服了现场的观众，直击年轻消费群体。从《中国好声音》到《歌手》，再到《中国有嘻哈》的舞台，她用努力证明自己的成长，用各种音乐风格诠释着自己的音乐理想，从而鼓励年轻人去大胆追梦，做自己的领路人。“做音乐没有别的，就是坚持。如果你是真正热爱音乐，去享受就好了，就是这么简单。”袁娅维舞台现场的独白，正是对“理想音乐”的完美诠释。
有着“小王菲”之称的90后周子琰也来到现场，以不俗的音乐水准、灵动的表演风格和极具辨识度的声音特质，展现了属于90后乐坛新人的实力的同时，也展示了多元的音乐风格。
“音乐是年轻人最好的情感表达方式，随着时代的进步，音乐无处不在，人们可以通过各种手机APP享受音乐、创作音乐。年轻人也有了更多的途径去实现自己的音乐理想，所以我们和百度音乐共同举办的理想音乐第三季，就是希望搭建一个实现年轻人理想的平台，鼓励他们胆追逐梦想、坚持信念。”在目睹以及参与了一场属于年轻、音乐、科技、汽车的狂欢后，东风日产市场部部长颜宏斌表示，通过这样一场音乐盛宴，东风日产不仅能够聆听到年轻人的声音，也鼓励年轻人坚持梦想，也希望通过东风日产提高的舞台为年轻人实现梦想。
而这也成了东风日产与年轻人交流的独有方式。
音乐，就是品牌年轻化的纽带
这并不是东风日产第一次结合音乐节目推进品牌年轻化战略，也不是第一次通过音乐搭建与年轻人沟通的桥梁、传递向年轻进化的信念。
从2015年开始，东风日产便联手郝云、马頔、霍尊、好妹妹等理想音乐人，打造了“理想音乐人扶持计划”，以及“理想音乐行走季”等系列主题，得到了数千万网友的关注，和数千位原创音乐人的加入，从而激励了更多年轻人去坚持理想、执着追求。
作为品牌年轻化战略的集中体现，“突破次元·理想音乐第三季”也延续了第一季、第二季的火热盛况，并不断推陈出新。
这一季的理想音乐，不仅有携手耀乐团打造的蓝鸟汽车电音微电影、虚拟歌手洛天依和耀乐团联合演绎的主题器《光速行者》，郁可唯、王圆坤、刘惜君等明星大咖也倾情助阵理想音乐第三季的舞台，与青年群体进行面对面的交流，见证新一代次元音乐偶像的诞生。
而在华南师范大学X-VOICE次元IDOL盛典的现场，“理想音乐第三季”用更加潮流、青春的方式突出为理想的坚守和年青的创新和激情。明星嘉宾们活力演唱、百变的风格、科技范儿十足的演绎，与十强选手一起带来了一场只属于年轻人的视听盛宴。
“次元音乐在年青群体中的流行反映着科技对于时代的改变和塑造，拥有科技DNA的东风日产与次元音乐有着完美的契合点。音乐承载着一个时代年轻人的梦想和追求，也是一代人信念的浓缩，所以我们以理想为支点，希望为年轻人创造更多实现理想的机会，为年青怒放精彩。”东风日产市场销售总部副总部长陈昊表示。
可以说，这一季的理想音乐科技感更强、元素更多、“嗨”点更高、普及率更广，而自然也得到了更多年轻人的热爱，这让东风日产在品牌年轻化战略上的坚持得到了更好的传播，树立了更加清晰的品牌形象。
这也只是东风日产品牌营销战略中的一部分。
盛宴之后，也是智能生活的开始
营销需精准，定位需明确，在这个营销万花筒的时代里，契合品牌发展理念的营销举措才会打通市场的任督二脉，而“理想音乐”所吸引、所代表的新潮、感想敢做的年轻人正是与东风日产品牌年轻化战略不谋而合。更主要的是，将智能科技和次元音乐、电音音乐相结合、用充满科技元素打造的“理想音乐”也是东风日产倡导未来智能生活方式的一个缩影，反应了东风日产在智能化道路上不断前行的成果。
实际上，在2017年东风日产就已经全面推出“i³计划”，开启全价值链的智能化升级，从智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局未来，并结合更多元的营销方式展示出来。
据悉，在“理想音乐”系列活动之外，东风日产也将智能科技融入在各类品牌活动之中。如大型宣讲类走进全国高校活动——“寻找未知的自己第三季”，就是以时下最热门的科技话题为议题，和青年学生探讨当下和未来。
东风日产还携手虎嗅网和36氪科技媒体打造“解码i3计划”东风日产智能科技体验日系列活动，与汽车KOL、科技KOL联动，进一步传递东风日产智能化的企业形象，倡导智能化生活的全新理念。
“对于东风日产而言，智能化发展是我们前瞻布局汽车产业的必然之路，把智能化和年轻化战略相结合，是我们保持品牌活力的重要保障。我们希望把对智能、科技的理解传递给更多年轻人，鼓励年轻人敢于创新、勇于突破、做未来生活的畅想者。”东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示，作为技术派的东风日产始终寻求与年轻人最好的沟通方式，将智能科技和时下最流行的元素相结合就是倡导智能生活的最佳方式。
文/姜鹏
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