车市遇冷、新能源汽车增速放缓。这是上半年过后，业内给出的总结。2019年上半年的汽车市场，特别是新能源汽车市场充满了变数，众多车企都在经受车市下行的考验。在整体走下坡的路上，总会有爬坡的例外，北汽新能源就是其一，而且是高质量向上发展。
在2019年上半年汽车销量同比下滑12.4%，新能源汽车市场增速回落62个百分点的情况下。北汽新能源上半年累计销量达到65159辆，实现了21.57%的增长，成为难得的惊喜。其中，北汽新能源以26072辆的销量在6月份夺得了纯电动汽车市场的销量冠军，市占率达到23%；EU5分别以16389辆和47439辆的成绩，夺得6月份及上半年纯电动汽车、新能源汽车市场双料冠军。
用户思维 推动电动化普及
半年累计销量增长两位数，并在细分市场取得销量冠军，北汽新能源的坚挺，很大程度上是因为其在电动化普及上较早地进行了全方位的布局。除了投放新能源产品，还从消费者角度出发，在充换电、置换等方面给出一体化解决方案。
在置换回馈方面，北汽新能源做到了真正让利给消费者。今年年初十部委发文促进消费推动消费稳步增长，计划推动二手车市场繁荣。事实上，早在2016年8月北汽新能源便首创“换然E新”纯电动汽车二手车置换政策活动，启动1.8亿元换新基金回馈客户。目前北汽新能源针对置换车主的补贴回馈政策已经持续三年，并不断升级。今年下半年符合条件的客户置换北汽新能源相关车型，仍有最高1万元现金补贴，北京地区综合最高优惠力度达到2.8万元。北汽新能源让越来越多的老用户、燃油车用户，以更低的门槛享受更便捷的绿色出行体验，在带动销量增长的同时，也有力推动了纯电动汽车的普及。
在电动汽车普及的过程中，北汽新能源的换电模式也发挥了重要作用，北汽新能源首先在营运车辆这个产品规格统一性较高的领域，推广换电模式。目前，北汽新能源已在北京、厦门、兰州、广州、盘州、昆明、长沙、天津等城市投放了超过12000余辆换电出租车，累计建站148座，累计运营里程近3.3亿公里，单车最长行驶里程65万公里，累计更换电池178万次。特别是北京地区，市民可以见到很多北汽新能源的换电出租车、网约车。
值得一提的是，换电模式已从出租车、网约车市场，推广到私人市场。针对占比达到53%的无自建充电桩、充电困难的客户和个人网约车用户构成的私人市场，北汽新能源发布了一项“车电价值分离模式”，并推出首款对私换电车型EU快换版。该模式下，主要消费者购买整车后，电池产权将由电池管理公司回购，消费者以租赁方式获得电池使用权，实现车电价值分离，很大程度上降低了消费者初始购车成本，节省大约5万元。
换电模式的推进，不仅让更多消费者以更低的价格获得纯电动汽车，还通过对电池的共享，实现对公和对私市场的电池梯次利用，促进能源的可循环使用。
转型升级 品牌产品双双向上发展
从消费者角度出发，推出适合消费者用车场景的置换回馈和充换电服务，并推动电动化普及，是北汽新能源销量增长的重要原因之一。其高质量的发展必然源自内部的强大。在成为中国纯电动车领航者后，北汽新能源并没有就此止住脚步，而是放眼未来，选择在“品牌向上、产品向上”战略的指导下，实现转型升级。
为实现品牌向上发展，北汽新能源着眼全面新能源化和智能网联化，推出ARCFOX全新高端子品牌，并推出全球首个商业搭载5G技术的全新IMC智能模块标准架构，实现L3至L4级的自动驾驶技术。与此同时北汽新能源还与戴姆勒、麦格纳、华为等展开技术合作。一系列积极向上的布局，让消费者感受到北汽新能源雄厚的资源和先进的技术，增加对北汽新能源产品的信心，推动中高端产品销量增加。
品牌向上发展，除了塑造全新品牌，还需要载体，也就是通过产品向上走。为了应对消费升级、补贴退坡等一系列全新挑战，2019年，北汽新能源打造了全新的“3456”产品体系，续航里程覆盖300-600公里，差异化满足不同细分市场的需求。其中，基于“达尔文系统”打造的EU5、EX3、EX5三款售价12万元以上的智能车型，已经成为绝对的销售主力，上半年为北汽新能源贡献了90%的销量。
值得一提的是，达尔文系统是北汽新能源融合人工智能与深度学习的先进技术，覆盖整车技术、三电系统、智能驾驶以及数据安全等多个领域，其EMD3.0智能电控系统，凭借“技术最强、集成度最高、安全级别最高”等特征，赋予EU5等车型强大的“智慧大脑”。以EU5为例，该车不仅在销量上收获双料冠军，还在7月9日发布的2019年中国新能源汽车消费者调研结果与EV-TEST测评中，以755的高分，成为纯电动轿车市场的满意度冠军。值得一提的是，EU5还是A级纯电动车型“BestEV最优电动车”的榜首。
此外，以EU5为主的北汽新能源EU系列，强势入围6月份国内轿车（包括燃油车）销量TOP10榜单，成为唯一上榜的纯电动车；在2019环青赛上，北汽新能源EU5、EX3、EX5以及即将推出的EU7(配置|询价)，斩获了包括赛事最高奖——金羚奖在内的52项大奖。可以说，在品牌向上和产品向上的指导下，北汽新能源的高质量发展硕果累累。
全方位布局 品牌价值显著提升
深厚的技术积淀以及自我进化的产品布局，让北汽新能源在新竞争形势下获得了长足优势。而与产品配套的商业模式和销售渠道，北汽新能源也没有忽视。
记者发现，目前北汽新能源已攻入网约车和出租车市场，打入驾培车市场，EU5甚至还进入警用车领域，将销售目标市场拓展到各个领域。目前，北汽新能源已接受超过8万辆的网约车意向订单，并与滴滴共同成立京桔新能源，双方将整合资源优势，在新能源汽车运营、大数据应用、出行服务和网约车定制、充换电等领域布局。今年上半年，北汽新能源向京桔交付1万辆EU5网约车。此外，北汽新能源EU300还是唯一进入驾培车领域的纯电动汽车，在该细分市场拥有广阔的发展前景。
基于在品牌、产品和商业模式等方面的持续发力，北汽新能源的品牌影响力显著提升。6月26日，世界品牌实验室发布的《中国500最具品牌价值》报告显示，北汽新能源以372亿元的品牌价值，位列总榜单第174位，在入围车企中排名第17位，连续两年成为唯一入榜的新能源汽车企业。与去年相比，北汽新能源的品牌价值增长了70亿元。
接下来，北汽新能源将延续上半年的增长势头，在下半年持续发力产品升级，将推出在补贴退坡后依然具有高性价比、具有403公里工况续航的EC5，以及更高端的B级纯电轿车EU7，并会对EU5进行续航里程升级，推出R600版本，向22万辆年销售目标前进，进一步实现在新能源2.0时代的跨越式高质量向上发展。
