犹如冰火两重天 雷克萨斯这半年过得真不容易

说起雷克萨斯,不禁让我想起了梦中的那辆LC500。5.0L V8大排量自吸发动机,完美的腰线,无可挑剔的内饰,一切的一切都是那么的恰到好处,所有的设计都来得那么骚气。

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然而,除了对雷克萨斯跑车的喜爱之外,它的家用车我真的是没有什么太多的想法。论操控比不上宝马,论舒适商务拼不过奔驰,论科技感玩不过灯厂奥迪,甚至品牌影响力都没法比肩国内主流豪华品牌。当然了,你也不能怪它,毕竟雷克萨斯这个品牌诞生之初为的是主打北美加拿大等国家,中国只不过是其第二市场。

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虽然雷克萨斯在中国表现平平,但美国市场却成为了它的摇钱树。雷克萨斯1989年在美国诞生,1999年就夺得了美国市场豪华车销售冠军,并且连续十一年蝉联美国豪华车销售冠军的宝座,在那个年代奔驰宝马也被其甩在身后。如果不是2011年经历的召回风波让雷克萨斯受到不小的影响,这个品牌如今有可能更加风光。

2015年,雷克萨斯全美销量33.4万辆,仅比全美豪华车销量第一的宝马差1412辆,与全美豪华车销量冠军失之交臂。当时间进入2016年,雷克萨斯在美国市场的销量开始下滑,2016年全年一共卖出33.1万辆,同比下跌3.6%。在雷克萨斯轿车车系中卖的最好的ES车型,2016年卖出5.8万辆,同比下跌10%;而最惨的则是CT车型,同比下跌39%;如果没有SUV车型顶着,搞不好美国市场的奥迪也会威胁到它。

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销量下滑的趋势一直延续到2017年的上半年。1-5月,雷克萨斯在美国累计售出10.9万辆,同比下跌13%;其主力销售车型ES和RX跌幅更为严重,连续5个月下滑,1-5月分别售出1.7万辆和3.8万辆,同比跌幅分别为25%和7.3%。似乎在美国市场,雷克萨斯已经渐渐失宠了。

SUV市场在美国同样火热,早期雷克萨斯投放市场的NX和RX的确让它尝到了甜头,但随着全新一代宝马X1(配置|询价)和全新一代奥迪Q5的推出,以及7月28日首发的全新宝马X3,雷克萨斯真的不能再坐以待毙坐享其成了。

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反观国内的雷克萨斯,俨然是一副截然不同的景象。虽不及自主品牌迅猛的增长势头,但一直也是不紧不慢的在稳步增长。雷克萨斯今年在华1-6月累计销量6万辆,同比增幅31%,而雷克萨斯的“智.混动车型”6月销量2572辆,已经占到当月销量的24.2%,混动车型的力量已经不容小觑了,我相信丰田独步天下的混动技术在雷克萨斯上也有所体现。而且从4月份雷克萨斯发布的全新口号“领未见.探非凡”中,也可以看出,混动车型所占比重将会越来越大。

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在中美两大市场的不同境遇,对于雷克萨斯来说可谓是冰火两重天。雷克萨斯在北美和奔驰宝马瓜分天下,在中国却明显区别于BBA,走的是“小众”豪华品牌路线。其早年的产品特性很鲜明,它没有宝马躁动的引擎轰鸣,却给你同级难有的静谧性;没有奔驰的奢华商务,却比奔驰耐用可靠。ES系列不用多说,在中国算是雷克萨斯卖的最好的车型了,保留了自己很多的特点和韵味,NVH上的极致表现让人们记住了雷克萨斯这个品牌。

不过,在对待中国市场的态度上,雷克萨斯显得有点太过“倔强”了。一不国产,二不加长,三不优惠,一副高傲冷艳的态度场,还真的是无所谓呢。据悉,雷克萨斯的入门级车型——CT200h将在美国停售,而目前在售的2017歀CT200h,将会成为美国市场的最后一代。不知道在美国市场正在渐渐失宠的雷克萨斯,会不会把目光转移到第二市场中国,跻身主流豪华品牌的行列呢?

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其实,最初结识雷克萨斯不过是因为路边停的一辆ES200,那时年纪尚小的我只知道“开宝马,做奔弛”,除了巴伐利亚飞机发动机制造厂商的蓝天白云标,和以女儿名字而命名的三叉星标之外,我对其他品牌一无所知。而那辆ES200却给我不一样的感觉,我叫不出它的名字,也不知道它来自哪里,但我知道那一刻,它已在我心里留下了印记。

虽然雷克萨斯在中国市场表现出色,实现上半年同比稳步增长,但它在美国的销量下滑也是不可争辩的事实,ES和RX主力车型销量同比连续下跌,销量的直接反应就是消费者对于产品的认可度,可想而知,雷克萨斯在美国的日子的确不太好过啊!不知道下半年即将推出的新款NX,和日后推出的三款新车会不会挽救其在美国市场的低迷,更说不准雷克萨斯在中国的前路会不会好走。总之,说不准的事,索性不去想它了,还是让这个品牌淡出我的脑海吧!

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