迈入2017年之际，回首2016年不免感慨万千。故，《童济仁汽车评论》在此推出《回首2016》系列栏目，与大家一同回味时间年轮刚刚划过的那一页。
继“2016年汽车行业5大关键词”和“2016年新能源行业奇葩现象”两篇系列文章之后，我们将对2016年汽车圈中出色的营销案例进行盘点。
童济仁汽车评论 编辑丨吴邪
2016年，你被汽车圈的哪些经典营销案例刷了屏？
▎君生我未生，我生君已老（宝马、奔驰）
借助热点营销，是汽车品牌的常见套路。2016年3月，宝马汽车正式步入百年俱乐部。这在汽车圈算是一件大事，宝马汽车也举行了声势浩大的庆典活动。“老对手”奔驰汽车发来了一份特殊的贺词：感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊！
奔驰“高级黑”的玩法很高明，既祝贺了宝马百岁生辰，也优雅地炫耀了一番自家身为“汽车发明者”的身份。之后，从非官方渠道流出了一张反击图，文字很简单：君生我未生，我生君已老，这份古韵犹存的营销文案不禁令人拍案叫绝。随后，也有其他品牌跟进，刷屏了朋友圈。
通过微博渠道，宝马中国还发布了一份针对奔驰全体员工及车主的邀请函，共赏“BMW Vision Next 100”未来百年概念车，算是一份最正式的回复吧。
其实，宝马和奔驰的“互黑”更像是一种默契的配合，只要尺度得当，最终是双赢的结果。难怪有网友调侃：“双B相遇，必有一撕”。
▎穿越半个地球看星星（福特中国）
线上的热点营销讲究时效性，而线下营销仍是汽车品牌关注的重点。营销需要新意，不必拘泥于传统，随着人们生活方式的多样化，线下活动也玩起了“跨界”。为了谋求新福特探险者“轻奢越野”主题的契合点，在2016年10月份，探险者推出了一场“星路52°北”的北美洲探星之旅。
这次行程从温哥华出发一路向东，全程约1600余公里，途径鲑鱼湾、冰川国家公园、贾斯伯观星小镇，直到卡尔加里。对于参加这场探星之旅的媒体人来说，那一句号召是最触动人心的：你有多久没有抬头仰望星空了？
很多人都在谈论消费升级，而升级之后的产品也更加强调品牌文化内涵。探险者的“轻奢之意”，或许能够叩开很多人渴望自然的本心。凡尘琐事，案牍劳形，不如约一场探星之旅，与福特一起。
▎把一辆CT6泡进鱼缸需要几步？（上汽通用凯迪拉克）
除了贴靠热点，营销的奥义之一是主动制造热点。当然，这仍然需要一个绝佳的创意。凯迪拉克CT6泡进鱼缸，就是一则经典案例。
2016年初，凯迪拉克在上海和广州的热点商业圈分别设置了一个名为“年年有鱼”的水映艺术展，居然将一辆CT6放进了装有百条锦鲤的巨型鱼缸中。乍看一眼，很多人不明就里，但是在视觉效果上觉得很惊艳，引得众人驻足拍照，传播效应就这样无声无息地展开了。
关于“泡鱼缸”的解读有很多角度，包括年年有余的新年祝福、与凯迪拉克赞助的电影《美人鱼》相呼应、展示铝材车身防锈蚀及所用材料环保等。单单只是一个创意行为，其实已经诱发了个体用户的主动分享和求知解惑，比直接的产品灌输效果更佳。
▎当汽车遇上了VR（吉利）
VR技术是近年来炒热的一个话题。当汽车遇上VR，又一次碰撞出了跨界的火花。吉利帝豪GS上市发布会，就是VR技术的首次尝试。习惯于上市发布的奔波劳走，来一场坐在家中足不出户的VR体验也是极好的。这是一次全新的尝试，除了帝豪GS上市话题之外，当天的VR发布会体验也成为朋友圈的一个热点。
帝豪GS的受众群体本来就是年轻消费者，别出心裁的VR发布又一下子抓住了大家的眼球，与产品所倡导的年轻化和科技感又不谋而和。勇于成为“第一个吃螃蟹”的车企，吉利在品牌营销方面越来越有经验了。
▎别了，凯越情怀（上汽通用别克）
具有“国民车”体质的凯越，尤其适合情怀营销。
在凯越正式隐退之前，别克官方三次推文，回顾了别克凯越自2003年进入中国市场以来的光辉岁月，并在最后宣布了2016年8月8日后，凯越将正式退出历史舞台。但凡真正失去的才越显珍贵，这就是我们心心念念的情怀和信仰。由销量支撑起来的情怀基础，凯越的告别感言引发了诸多用户在朋友圈的刷屏转发。
最后，一则以“再见，是为了更好的遇见”为主题的H5，回忆了陪伴268万老凯越车主的13首音乐，包括经典的《生如夏花》、《遇见》和《山丘》等，再以老式“磁带”舞动组合出很多场景图案，展现了凯越陪伴用户一起度过的美好时光。这份典型的情怀营销案例由此推向高潮。
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