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在汽车市场低迷,国六排放标准提前实施的大背景下,长安福特在今年对整体策略进行不断调整。7月5日,网通社从长安福特官方获悉,经过一段时间的调整,销量重回增长跑道。在下半年品牌将从产品、销售和服务三方面布局,冲刺下半年市场销量。
上半年销量回暖 为冲刺提供基础
2019年1-5月,我国汽车的总产量为1018万辆,相比2018年数据同比下滑14%。在面对整体大环境不利的情况下,长安福特在今年上半年第一季度低迷后,进行全面的销售策略调整,执行“以销定产”的新销售策略。
于是第二季度长安福特销量逐渐出现回暖,其中5、6月份连续两个月零售环比增长,平均增长率超过30%。其中,在今年上半年全新福克斯为长安福特销量做出了巨大的贡献,在6月创下上市后单月销量新高,环比增长超过80%。
截至6月底,长安福特经销商的库存水平从去年12月的70多天降到了28天,为18个月来的最低库存水平,相对好于同期行业水平。
下半年4款新车上市 全面进入国六时代
为进一步提振销量,冲击下半年市场销量,长安福特将在今年下半年加快产品投放速度,推出多款车型,以提升品牌市场竞争力。
其中,长安福特在今年7月1日推出新款福克斯,并将ST-Line运动套件适配更多车型。在8月16日,品牌还将集中推出三款车型,分别是福克斯Active智能跨界车、新锐界ST/ST-Line和全新金牛座。
同时在面对国六排放标准提前实施,长安福特也在进行清理国五车型库存,切换国六车型。目前,新福睿斯、全新福克斯、新蒙迪欧、蒙迪欧PHEV、金牛座、翼虎和锐界等车型均有国六车型在售。未来,品牌将在年内完成全系车型切换国六标准。
值得一提的是,长安福特还为车型增加新技术,以提升品牌体验感。品牌将在今年年底,使旗下大部分在售车型,包括即将上市的车型,都搭载全新智行信息娱乐系统SYNC+。该系统由福特汽车与百度联手打造的,可以为用户提供更好的互联体验感。
金融政策+售后服务 提供良好购车环境
在销售服务方面,长安福特现已推出“全无忧一站式专案”,计划包含购车金融和售后服务两个方面。其中金融方案包括“0利率”或“0首付”金融组合方案以及48期长期数低利率方案,为促进用户购车提供了良好的优惠。
而关于售后服务,从7月1日起,长安福特推出全车系3年(或6次)免费保养服务,以及2年不限里程的免费道路救援服务,加上此前推出的针对福克斯和福睿斯车型的5年(或20万公里)发动机质保服务,为用户提供了一个全面的售后服务。同时,针对有换车需求的用户,也制定了二手车置换无忧服务。
全品牌/新技术加持 提升品牌形象
在初步统一福特在中国市场的销售渠道后,现将对品牌形象进行整合。长安福特将启动大型品牌体验活动——FUN DAY,活动中长安福特全系车型都在赛道上进行比拼,旨在向用户展现属于福特车型的操控和性能。同时,长安福特表示,从这一季度开始,FUN DAY将会在全国范围内每一季度都会举办,使其成为福特品牌的一个标志性活动。
写在最后:2019年已经进行到下半年,在面临上半年大环境的负面影响的同时,长安福特调整策略,稳定了销量的走向。现推出产品、销售和服务三方面的利好政策,这些究竟能否挽回销量,走上正轨?让我们拭目以待。(图/文 网通社 余昶)