日前，长安福特7月销量数据显示，其以69,074辆的销量，实现同比20%的增幅。在中国车市整体微增长之时，长安福特销量实现双位数逆势增长 ，引发了包括笔者在内的诸多业内人士的关注。那么，长安福特为何能够取得20%的同比增幅呢？
据了解，长安福特不仅取得了刚刚过去的7月销量的逆势增长，其在1-7月的累计销量表现亦不错。数据显示，今年1-7月，长安福特累计零售数据达503,719辆，相比去年同期创下11%的增幅。这份成绩单正好说明了长安福特是被市场所肯定。
长安福特7月单月同比增幅为20%
在车型销量方面，长安福特旗下主力销量车型，诸如福睿斯、新福克斯、锐界等车型均实现较大幅度的增长，最高单月同比可高达110%。根据长安汽车在《关于2016年7月产、销快报的资源性信息披露公告》中的7月销量数据显示，福睿斯销量为24,517，同比增长高达110%；新福克斯销量为13,981，同比增幅为17%；福特锐界销量为8484辆，同比增幅为15.6%。究其原因，车宇世界认为与企业品牌理念、营销策略以及产品布局等方面有着密切的关系。
长安福特销量主力车型双福及锐界均取得良好销量表现，福睿斯单月同比增幅最高达110%
众所周知，一个车企的品牌精神往往最能反馈其当时的诉求，其系列营销活动、产品布局等将会或多或少的围绕这一诉求进行。如果在传播的过程中出现偏差，那么不仅会造成传播资源的浪费，也会对造成目标消费群体和实际消费群体的错位，对于车企整体的后续发展相当不利。长安福特也概莫能外，营销理念、产品布局等方面均在环绕这一理念，即不断进取，用过硬的技术和设计完善产品布局，满足消费者需求。且以最近的一次活动为例，关注汽车的朋友估计会发现，最近长安福特举办了一场名为“勇敢上路、进取不止”活动。该活动号召北上广寻梦的朋友勇敢说出自己的故事，并且以该故事为蓝本制定城市寻梦路线，采用直播的形式进行。
近年来长安福特营销活动愈加围绕“进无止境”的品牌诉求
很显然，无论是再明显不过的“进取不止”的活动主题，还是寻梦者故事为蓝本的路线等，无不在一定程度上体现了“进无止境”的“不断进取”的精神内核。值得注意的是，该活动采用故事蓝本指定特定城市寻梦路线，并且采用直播的形式进行。前者颇有些近年来甚嚣尘上的“个性化”、“私人订制”抑或年轻化的意味，至于后者则说明长安福特“真会玩”，采用时下热门的“直播”形式进行，在能够接地气的聚拢用户群的同时，也彰显了其在营销手段上的进取。事实上，之前长安福特对热门影视剧如《好先生》、热门综艺《挑战不可能》等方面的营销或者植入，也在某种意义上彰显了这一品牌内核。
长安福特该活动在很大程度契合了“进无止境”的品牌诉求
围绕不断进取、不断满足消费者需求这一理念，长安福特在产品布局也颇有一套，逐步推出了福克斯、福睿斯、蒙迪欧、翼虎、翼搏、锐界和金牛座等多款重磅车型，轿车涵盖了从A级到C级的细分领域，SUV则有翼虎、翼博、锐界助阵。很显然，从单一产品到权利布局多产品矩阵，显示了长安福特“进无止境”的品牌精神。多产品矩阵的建设和完善，也确实让长安福特从中尝到了甜头。譬如前文提到的，主力走量车型的大幅度增长，助力创下了高达20%的逆势增长幅度。可以说，随着“进无止境”品牌精神的时间，长安福特从营销策略、产品布局到销量都取得了较大的突破。如今，长安福特也正从其中获益。此后，随着新款福克斯、改款翼虎、新款翼博等的推出，应该说如果不出意外，长安福特后续表现可期。
长安福特逐步完善了旗下产品矩阵，对于销量提升起到了很大的助力
言而总之，在我国车市逐步进入微增长之际，长安福特之所以能够取得较好成绩，固然有着诸多方面的原因。然而，所谓酒香也怕巷子深，其品牌精神、营销理念等其中发挥着至关重要的作用。譬如前文提到的“勇敢上路 进取不止”等活动在一定程度上诠释了这一道理，或可为行业提供一定的借鉴。
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