全球最牛的网红——卡戴珊家族,粉丝4亿身家是哈登6倍!
卡戴珊,说起这个名字,我想最熟悉的莫过于NBA球迷了,我在群里跟球迷朋友开玩笑问道“谈到卡戴珊,你们会给予什么样的标签”,最多的两个词是:NBA和身材;其实身材二字是我换了个说法,总之大家对她们的印象基本属于“低俗”类别
的确,卡戴珊家族给人很大印象就是爱找美国体育运动员、爱秀身材自拍,但今天要让你们看到一个真正的卡戴珊家族,一个多年来精心策划出的金钱帝国,在美国影响力之大、威望之高,甚至还有着“娱乐界的肯尼迪家族”这样的美誉!
她们是美国最知名的名媛家族之一,土豪程度不逊美国任何一位明星人物,由于家族很善于经营名声,如今姐妹们涉及范围有真人秀、美剧、写真、模特、杂志封面、书籍、品牌代言、活动站台等,甚至开始建立自主品牌,如香水、彩妆、服装、手游等,如果你以为他们肯定是涉及广但产品差,那就大错特错了,他们的真人秀在美国收视率极高,光一周就有350万人观看,他们出的书籍曾常年占据着《纽约时报》最畅销书籍的宝座,而且“二姐”金卡戴珊的自主品牌香水甚至是美国全年销量NO.1,超越任何世界级香水品牌!
再来说说卡戴珊家族的超级收入,从真人秀火爆开始,每集的报酬就达到了6位数美金(这还是几年前的价格),各种站台活动的出场费早已是10万美金起步,一些国际活动甚至达到了100万美金,再加上自家经营的各种产品及名望变现,早在2011年,卡戴珊家族的总收入就接近1亿美金,这是个什么概念?当年,美国三位超级电影明星汤姆克鲁斯、桑德拉布洛克和安吉丽娜朱莉,三人的年收入总和都比不过卡戴珊家族!
如果你还是认为不够牛,继续看:在咱们中国,近两年有个词很火:粉丝经济;很明显,粉丝量是最大的考核标准,也是对吸金能力的最大评判,前段时间鹿晗公布女友,就一度把微博都给挤瘫痪了,他的微博粉丝有4千万,那么你们知道卡戴珊家族有多少吗?准备大口深呼吸
Ins,这个全球粉丝(准确来说是歪果仁)最爱的照片、视频分享社交应用,近期公布了全球粉丝排名前十,想想都可怕,INS全球粉丝前十!结果前十名里,卡戴珊家族竟然占据了三个席位,其中肯达尔詹娜(金小妹)排名第九,粉丝数0.822亿;凯莉詹娜(金小小妹)排名第七,粉丝数0.958亿,最恐怖的是“二姐”金卡戴珊排名第六,粉丝数高达1亿,相当于美国总人口的三分之一!他们家族五姐妹全球总粉丝4亿左右...难以想象!
聊起这个全球最牛的网红家族,就不得不提一个人了,她就是卡戴珊家族的操盘手:妈妈克里斯·詹纳,此人典型的女强人,极其会经营之道,能力之强,被称为妈妈经理,正是她的精心管理,让卡戴珊家族姐妹将名望最大化的转为经济收益,可谓登峰造极
简单聊聊家族的构成,因为妈妈离离结结,所以人员构成较复杂,家族里的几姐妹,有几个人是同母异父,所以为什么有的是“卡戴珊”,有的又叫“詹纳”;妈妈克里斯詹纳(下面简称妈妈)的第一任丈夫,是个大名鼎鼎的律师罗伯特卡戴珊,两人育有三女一儿,很明显名字里有卡戴珊的,就是他俩的结晶,2003年罗伯特卡戴珊因病去世,于是妈妈改嫁给了二任丈夫—布鲁斯詹纳,一位美国相当著名的十项全能奥运冠军,两人育有俩闺女,不过2013年选择离婚,至于离婚原因,不知道是不是“情同姐妹”,因为布鲁斯詹纳在2015年选择了变性,从此改名凯特琳詹娜!是的,剧情就是这么婉转,这还真没办法过了...
那么妈妈为何如此神通广大,能把几个女儿都打造成吸金能力超强的网红呢?原因就是她十分会根据每个女儿的特点,去吸取流量;最出名的“二姐”金卡戴珊,利用傲人身材,很小就开始当起了希尔顿的跟班,之后慢慢发展成闺蜜(希尔顿就不用普及了吧,超级超级富二代),2007年又被曝出与男友Ray J的不适视频,于是她迅速被全美熟知,然而妈妈顺势借力推出卡戴珊家族真人秀《与卡戴珊姐妹同行》,也正是这个真人秀的播放,光2010年就年收6500万美金
之后,金卡戴珊找对象,瞄上了美国体育届,例如NFL的雷吉布什和迈尔斯奥斯丁、NBA里的亨弗里斯,如果算上绯闻男友的话,就太多了;于是卡戴珊家族就这么转战NBA,各种传闻开始不停曝出,什么“与科比眉来眼去”、“找林书豪约会”等等,其中“三姐”科勒卡戴珊更是情迷NBA球星,奥多姆、詹姆斯哈登、汤普森...
说到这儿,顺便提提哈登,这位当今NBA最赤手火热的超巨之一,很多人从媒体了解到的信息,大概就是“科勒卡戴珊约会哈登”,意思就是科勒找哈登蹭热度
这的确不假,但他两人的高低关系却没那么简单:从2014开始,科勒卡戴珊的年收入就已经超过哈登,如果算作整个卡戴珊家族,总收入是哈登的6倍,其中“二姐”金卡戴珊个人年收入就是哈登3.6倍;就算到了2015年哈登年薪大涨,但依然是卡戴珊家族的6分之1,最为关键的是,如果没有卡戴珊家族,哈登也许无法获得阿迪达斯的广告大合同,因为他们之间的牵线人,正是家族妈妈:克里斯詹纳
随着流量的吸取,粉丝的增加,妈妈十分懂得如何让女儿们更加受欢迎,当名望到达一定点时,各种产品、走穴等变现行为开始产生,金钱帝国就这么一步一步的建立起来了,所以很多人都迷惑:连卡戴珊家族到底是做什么的都不清楚,怎么就赚那么多钱?
妈妈的行为,这么多年来一直都是争议颇多,很多媒体批判,她以这种不择手段出卖女儿、以博取丑闻来出名的方式,简直就是对价值观的丢失、对年轻人的极大误导,但我们的现实世界就是这样,她被骂得越多,名气就越大,因为她很好的抓住了人性的弱点:色与八卦
谈到现实,美国是个庞大的娱乐产业国家,当卡戴珊家族有了巨大的流量,形成了完整的变现模式,那么资本市场自然会上门合作,崇高的价值观永远都是人类在追求的,而人性的弱点也永远会暴露无遗,你可以骂她们是流氓,你可以当她们是异类,你同样可以称她们为低俗,但很可怕的是,这个大家眼中的流氓、异类、低俗家族却有着过人的商业头脑,至少她们的故事,是值得每一位商人分析并细究的