被抛弃的不仅是DS,还有7万位车主!一款DS9真能解决4S店难题?

2018年9月,长安发布公告,将以1元收购铃木持有长安铃木的所有股权,自此,铃木正式撤出国内市场。彼时,长安汽车表示,将会接管长安铃木的生产和售后服务。暂且不说铃木退市后微乎其微的产销量,但从汽车投诉网的案例来说,严重的维修售后投诉早已层出不穷。

2020年4月,东风和雷诺发表声明,雷诺将东风雷诺50%的股权转让给东风,雷诺宣布退市。彼时,雷诺表示将通过自己经销商以及联盟的协同机制,为30万雷诺车主提供服务。但到月底,全国99家东风雷诺经销商向雷诺发起14.06亿元索赔,以缓解经销商压力。显然,在巨大的压力下,经销商已经无法顺利提供售后服务。

被抛弃的不仅是DS,还有7万位车主!一款DS9真能解决4S店难题?

售后服务如何解决,似乎已经成为退市了的合资车企最老生常谈的问题。

实际上,在汽车市场洗牌加速的今天,车企退出国内市场并非新鲜事。不过,相比起一系列高高在上、高不可攀的销售模式或是车型生产安排,对于车主和用户来说,如何保障之后的用车体验,显然才是这些车企最急需解决的问题。

不过,我们今天并非说铃木和雷诺,而是把目光聚焦到处境相似且市场位置严峻的长安PSA,换言之,就是长安DS品牌(下文简称DS)。

被抛弃的不仅是DS,还有7万位车主!一款DS9真能解决4S店难题?

长安PSA的处境

说DS处境与前者相似,且市场地位愈渐边缘,绝非没有依据。

首先是看得见的销量和盈利情况。2012年,DS在长安和PSA的满满寄望下进入到国内机场,刚进入几年,DS的表现其实是对得起这些寄望的。2014年销量达到2.67万辆,2015年迎来颠覆突破2.7万辆,当时,哪怕把DS放到整个豪华品牌阵型来看,其实都排得上名的。但之后,迎来的却是急转直下。在2018年,DS欲靠DS7扭转跌势,但销量甚微,直到2019年,DS全年销量基数已经仅剩千辆出头了。

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而随销量下跌而来的,还有亏损。2016年长安PSA亏损16.3亿,2017年亏损11亿,2018年亏损8.74亿,而据查询,到2019年1-9月的亏损就“创下新高”,达22.33亿元。

来到2020年,DS的情况可谓更加窘迫。虽然DS并没有直接宣布销量数据,但据悉,最畅销车型DS7的第一季度总销量也不过是22辆,被遗忘的边缘,似乎已经是DS难以逃脱的命运。如此严峻的处境,其实就与铃木、雷诺退市前的长安铃木、东风雷诺,颇有几分相似了。

不过,相似的不单是不振的市场表现,还有“被抛弃”的处境。

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2019年10月份,长安汽车在重庆联合产权交易所预披露了出售长安PSA所持有的50%股权,到12月份,长安彻底退出长安PSA,剥离了这块长期亏损的资产,接受方为深圳前海锐致投资有限公司。被中方“抛弃”,这无疑是DS最不愿看到的一面,但更令DS担心的是,PSA方面也有撤离意向。

据外媒报道,2019年11月份一位法国汽车制造商PSA集团发言人表示,PSA集团正准备出售其所持有长安PSA的50%股权。

的确,从名义上来看,DS仍算不上是退出国内市场,PSA方面也信誓旦旦表示DS之后在国内市场的计划,但双方的放手,终究还是注定了DS的不受待见。算不上退市,但距离退市,其实也不过是一步之遥了。

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经销商的现状

如此一来,DS售后服务问题,对于用户来说无疑就是一个需要提上议程的担忧。

对此,PSA发言人还表示,DS品牌将继续致力中国市场的长期发展,服务好现有的75000位车主,同时,也会继续在深圳工厂生产DS车型。理想很美好,但现实却很残酷,实际上,在连续的亏损之下,DS经销商状况早已大不如前。

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在DS官网上查询,在最畅销时,DS经销商突破了200家,但现时查询到的4S店就仅剩下80家左右,甚至在很多省市都已经彻底没有DS 4S店,对于部分用户的售后维修保养,已经是一个难题。

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事实上,说DS售后问题频出,并非4S数量大幅减少推断出来的。据汽车投诉网案例显示,配件等待遥遥无期、厂家一直不发货配件、售后处理拖沓等售后问题层出不穷,而配件等待方面的案例投诉,更是通病一般的存在。而除此以外,在DS官方微博上,大部分评论也都是集中在配件催促、4S店撤退方面。这番景象,相信早已经证明不少用户的伤心事了。

在前不久,一位媒体朋友就实地了解了上海DS 4S店的状况。但看到的情况却是,经销商经营困难,有几家都不得不同时经销其他车型,甚至挂上了其他品牌的LOGO;因销量实在太少,不少经销商都不接受压库存,所以店里展车空空如也;想买车,不是不可,但提车时间遥遥无期,厂商已经发不出车,也发不出配件;更核心的一点是,不少都已经打算退网了。

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算不上退市的DS,单从这些资料了解到的情况就是,其售后情况与退市的品牌基本没有区别。经销商陆续退网,售后口碑一落千丈,买车也都遥遥无期,更何况是配件?种种难题的出现,用户以及准车主,怎能放心?在不断给出高高在上的愿景和新车之时,DS,其实更应该思考的是这7万多名的车主。

DS的破局

经销商是厂商与用户的沟通枢纽,但销量才是经销商维持的本钱。如此一来问题就来了,DS的破局到底在哪里。

探究DS难以畅销的原因,其实网络上的分析并不少,但颇有意思的一个转变就是,DS是凭借着法系车独特的设计打开了市场,但却又因为设计的偏差而导致了没落;DS是凭借着国产带来的豪华品牌低价优势打开了市场,但却又因为低价拉低了DS的身份。但不论如何,结果就是销量市场逐渐边缘。

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旧产品的失利,DS欲寻求破局,新车必不可少。

实际上DS在去年就扬言要发布一款全新中型轿车——DS9,却因为种种原因而跳票多次。在最近其路试图又频频爆出,只是,连经销商都自身难保的今时今日,DS9的到来不知算不算是为时已晚。

当然,DS还有另一条破局之路,那就是这次长安持有股权的接手者——前海锐致,而前海锐致的持股者就是宝能,换言之,这次换手后DS交到了宝能手上。

被抛弃的不仅是DS,还有7万位车主!一款DS9真能解决4S店难题?

宝能自2017年宣布成立宝能汽车有限公司进军汽车产业之后,其在汽车行业的动作就十分频密,先是从收购观致汽车51%股份,后是在多地建立新能源汽车生产基地,而如今又再收购长安PSA的股权。不可否认,宝能能够提供强大的财力支撑,但对于DS来说,却并非就能破局。

宝能接手长安在长安PSA股权时有一点是颇为值得注意的,那就是DS依然会在长安PSA深圳工厂生产。长安PSA深圳工厂,共有137万平方米,均为工业用地,且已经具备了整车、研发、物流等条件。这就意味着,这次接手,宝能可以直接获得深圳工厂的控制权。因此在如此角度来看,宝能这次收购的目的性本身就非常强。

被抛弃的不仅是DS,还有7万位车主!一款DS9真能解决4S店难题?

相似处境的是观致汽车,在收购之后,除了前期租赁机构所带来的销量以外,现时的观致汽车依然是正处于边缘徘徊,相较于收购前,其实没有多少改变。因此,DS的前景不免是可以预见的,特别是连PSA都真正脱手之后。

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总结

自定义为一个高端品牌,相信DS也不想成为国内市场第一个退市的豪华品牌,但从现在的售后状态来说,说DS是售后口碑最差的豪华品牌之一,却丝毫不为过。

这绝非一个称赞,从亏损到被“抛弃”,再到现在经销商和售后的负面消息不断,DS在边缘泥潭中确实已然是越来越深了。寻找突破,这是必然的,但回过头来,是否先要解决现有7万多名曾经对DS信任的用户和车主所面临的问题呢?

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