Let's 怜爱!为什么时尚大牌再怎么走花路,也不看章若楠?

新氧医美APP
奥运掀起的巨大风浪,已经从各大赛事蔓延到夺冠后的运动员本人身上。


田径运动员时尚封面大片
从2022冬季奥运会的谷爱凌、到2024夏季奥运会的郑钦文,她们不仅影响了一个时代的运动精神,更展现出足以引领新流行风尚的商业能量。


各圈代表身上被万众期待的商业潜力,与如今日益强劲的商业感审美既有交融又有差异。

且不得不承认,作为曾被时尚圈HF鄙夷、被影视圈正经演员不屑的特质,「商业感」已然逆袭为影响力的代名词之一。
也就不难理解,为什么现在流行面孔、乃至演员明星的商业感都更重?

在这种大趋势下,不同赛道的商业感与风格的匹配,将怎样进一步影响大众审美?
我们又该如何平衡美的艺术性、商业性,与自我个性碰撞的度?

流量时代
数据为王,美为数据服务
看过《全美超模大赛》的朋友都知道,High Fashion高端时尚与Commercial商业广告两者是时尚审美领域里的对照组。
就像第19季中长得一脸HF相的Leila,哪怕在皇族挤压下没有夺冠,赛后仍顺利被签下并迅速成为HF界黑马。

到了第21季的Winnie,则凭借高辨识度的特殊对称肤色、在偏爱与众不同的时尚界创出一片天。
靠商业价值弥补的不那么强的实力,并成为标志性的商业感代表。巅峰期甚至能让老牌HF超模给她做配。

这两张脸的视觉差异,就是长久以来大众被灌输的审美规则里暗藏的、判断一张脸是否有商业感的直观感受。
即HF更强调美的设计感+先锋感+艺术性,代表面孔也延续了与寻常大众美有壁垒的疏离感。


她们中的大多数,风格特质中的商业感都不强。
或者说,HF有意弱化她们的商业感。就像以前的影视剧优先以演员贴脸角色+能塑造好角色为主。

《流金岁月》1988
不在意她们的风格造型是否有带货能力,也无所谓角色外否能成长为浑身都是广告位的商业战神。

放到现在穿搭得被营销爆了
而商业感爆棚的面孔代表,比起云端的疏离感要更具一份不刺人的亲和力。

与HF超模给人只需安静欣赏的感触不同,商模更具备一种让人想要成为的「wannabe」暗示。
这种吸引力也是一种潜移默化的商业化洗脑。

就像诸神时代曾被HF粉丝诟病的超模Lima。不论被喜爱与否,她都是毋庸置疑的TOP1级商业感领袖。

如今拼背景的商模能反向挤压HF空间,发展进入到速食时代的风格趋势已然从过去的文艺化走向商业化。
爱豆也能踩着演员登上顶奢杂志封面。


审美从重内秀的长尾效应、变为重吸粉变现效果的短择结果,也导致两种商业化现象。

Jennie成功带货CHANEL首饰后品牌内页也宣传她的面孔形象
一种是但凡演员/模特/爱豆/运动健将产生一个爆点后,就会瞬间吸纳庞大的商业流量,一旦抓住就能成为某一阶段的现象级风格代表。

在开辟的奶凶脸赛道里一骑绝尘
另一种体现在如今缺乏商业支撑的演员,后续很难接到更好的剧本与角色。
观众看不到她们真正的演技实力,缺乏群众口碑又会影响对其商业潜力的判断,于是进入越来越糊的恶性循环。

温峥嵘 | 深陷非流量中女困境但内核强大的好演员
这跟以前演员只需为作品负责的境况截然不同。导致不论是否面孔美自带商业感,大多数人都需挖掘并呈现自身商业价值。
此时的商业感就从观众视角的自发性赏美,变为展现者视角的塑造式审美。

从艺术性走向商业性的直观呈现
举个简单的例子,被偏爱的大比例嘟嘟唇。
它的晶莹感让除了口红之外的唇蜜、唇釉销量飙升,饱满感也让注射项目成为流行大势。

同理填充式高光、血气美腮红、心机感瞳色...各种面孔细节都愈发走向有带货力的商业感。

趋利审美
流行风格背后的商业本质
商业脸本就是资本市场造就的审美产物。
这些能瞬间抓人眼球+有吸引力+辨识度高的面孔,是为了在品牌与消费者间建立情感共鸣+传递需求愿望而存在的。

施华蔻全球代言人超模IG

秀发已然成为她的风格名片+商业标签
从美的高冲击力层面看,因整体风格是过于统一的惊艳、导致丧失耐人寻味感+挖掘其他特质余地的面孔,也是典型的商业脸。

美如热巴,公认无争议的浓颜反倒剥夺了她在文艺片中的一争之力。
或者说,资本不想浪费这张脸一丝一毫的商业价值。

毕竟商业片就是以票房收益为最高目的,迎合大众审美口味+欣赏水准也不过是更好达成目的本身。
这与被塑造推崇的商业脸是一个逻辑。
此时越贴合当下流行风格的面孔,商业感越强。除了浓颜美,幼态童颜框架也一样。

观众口碑蹦盘程度尚未撼动资本看中的商业价值
与商业脸互为对照组的文艺脸,更重视对风格复杂度的挖掘,曾在有无商业感上有明显分隔边界。

全度妍 | 没被修掉皱纹反倒是魅力源泉
如今这个边界就逐渐模糊。就像继承汤唯一脉文艺感的金智秀,单看脸商业感不强。

但若全身造型都是广告位哪怕面孔无商业感,也会显得很商业化。

因此商业感不止局限在第一印象的商业脸上,还包含选对风格赛道后塑造出的商业化。
就像正被流行风尚宠爱的奖牌得主,很难说她们长得有商业感。
但她们的精神面貌+商业潜力,就是大众喜闻乐见的、运动时尚型风格审美融合体。

而既与一眼抓人眼球的商业脸不沾边,表现力又不足以激发带货力的女星,营销珠光宝气的美就略显捉襟见肘。


朴信惠这一封有点难评

同样是卡地亚泰国女星Kim这版普遍叫好
包括让文艺脸女星硬凹商业感,反倒会让其丧失美女信用。
譬如被韩系女团风裹挟的英国女演员黛西,愣是把GUCCI穿出pdd打歌舞台感。

随便换成能真正展现她高雅气质的内页造型,反倒能激起观众想要同款的购买欲。
乍看商业感虽不强,但推崇商业感为达到的带货本质依然实现了。

这也说明,不论凭借哪一张面孔、经由哪一种风格呈现,商业感背靠的趋利审美就是当下时代发展的主流。
它强调的审美功利性是褒义的。不仅重视精神层面的感官享受,更在意物质层面真实的内在需求。


1960s睡裙广告 | 想要拥有画报人生并为此付出努力+得到结果,就是审美功利性的正向体现
并导向与个人发展紧密相关的、更高的生活品质,而非只是勉强维持一种生存状态。
也是资本市场+大众自我双向认可的选择+互利共赢的结果。

颜值经济
始于颜值,但终于实力
颜值经济时代,大多数情况下的商业感与主流大众审美直接挂钩。
正如在消费平台展现不俗影响力的大幂幂,她的气质风格+典型的漂亮商业脸就是行走的带货名片。

但也有例外。就像每每奥运会之后,都会诞生新的风格偶像+流行趋势。
脸有没有商业感不要紧,奖牌得主们自带的超绝商业能量足以逆转靠脸吃饭的局面。优先在网球王后郑钦文身上押对宝的巴黎世家,如今偷着乐。

与典型商业脸卡戴珊截然不同的影响力
以少女感著称的MIU MIU顾不上她的木兰系战士气质与品牌调性不符,也要从姐这里争取到广告位。

这些现象都说明,在足够的实力与影响力面前,一切习以为常的规训式审美都是浮云。
又如壮大邪典美学影响力的cult片女王米娅·高斯。

在张元英身上甜美精致的MIU MIU,在她身上自动化作憔悴病态、古灵精怪又略带神经质的少女感。

这些被顶级时尚杂志选为封面人物,通过她们的个性魅力+穿戴展示圈粉特定群体的商业式操作,打破了各圈以美为尊的固化局面。

她们背后不同的受众画像以及追随者的消费力,都有效帮助她们在商业影响力上争取到更多的话语权。
譬如当下让健康老钱审美更进一步的时尚运动风,这种有钱有闲有门槛有低调奢华版玩法、也有日常随性版玩法,受众群体日益庞大。

都是拉夫劳伦代言人
而演员爱豆们都爱营销的高街风作为有点腔调的快时尚,也凭借时尚与实穿的拼接融合式审美,成为向更大品牌展现带货力的巧妙选择。


日本女团XG | 各个风格赛道都有一搏之力的商业潜力+表现力
哪怕在颜值经济时代,漂亮与否也仅仅是敲门砖。再贴合主流审美的面孔若缺乏商业支撑,沦为糊咖也只是时间问题。
就像被男粉推搡挤上热搜的章若楠,不仅不招人眼红,反倒因缺乏实际竞争力而被人怜惜。

不同审美文化+面孔代表背后,分别对应着不同的消费群体+消费偏好。
体现在商业感的审美权重也有差异,这种差异也是各自独特风格竞争力的证明。

想要另辟蹊径打破传统颜值经济玩法、从尚未被开发的领域获利,就要创造与现在不同的、足以打动小众文化群体痛点的商业模式。

这也是趋利审美的商业感越发被人正视,成为时代趋势的原因。
如此欣欣向荣的发展过程对审美多元化的推动效果,对我们每个人而言都是更有利的。

举报成功