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打脸,从WEY看出中国本土品牌的不自信

钓梦湾

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最近,钓梦湾在多处场合、多种渠道都注意到一个名为“WEY”的SUV汽车品牌。从WEY的宣传中可以看出,WEY将自己定义为“中国豪华SUV的开创者”,并竭力打上与“品味、格调、内涵、奢华”等描述语相关的标签,试图将自己与普通的国产SUV区分开。

钓梦湾仔细查阅了WEY的官网及相关宣传资料,一度以为这是一个新诞生的、与众不同的独立国产SUV品牌。不过,通过更多渠道的信息,钓梦湾却发现WEY其实是由国产车企长城团队研发的、长城旗下的一个子品牌。钓梦湾之所以出错,是因为WEY有意无意地抹去了自己与长城汽车的关系,在官网及一些宣传中,钓梦湾几乎找不到任何与“长城”相关的字眼。

为什么WEY要隐去自己与长城汽车的关联呢?

打脸,从WEY看出中国本土品牌的不自信

钓梦湾注意到,很多国外进口名牌汽车(像奔驰宝马奥迪等)的子品牌,它们在宣传自己时,也许是为了给脸上贴金,也许是为了满足大部分购车者“爱慕虚荣”的心理,往往都会在自身品牌中加母品牌的名称,并通过各种方式强调自己与目前的关系。比如说“奔驰smart”、“宝马mini”等,唯恐消费者不知道这些品牌与母品牌之间的联系。更有甚者,一些本身不出名或不怎么受欢迎的汽车品牌,出于抬高自身的目的,也会与大牌汽车强行扯上关系,比如说宝沃

反观WEY,身为长城的子品牌,却在极力“掩饰”自己与长城的关系。

向来,不少人在潜意识里都会把国产汽车视为“低端车”的代名词,认为购买国产车比驾驶进口车掉面子。这种爱慕虚荣的心理使很多消费者在选购汽车时直接将国产车排除。钓梦湾认为,WEY掩饰自己与长城汽车的关系,可能就是怕国产身份的长城汽车,损害了自己“豪华SUV”的定位。

我们一直都在强调“民族自信”,强调“创新自主”。但WEY的行为,从某种程度上来说,反映了长城汽车对其自身品牌的不自信。不自信,是许多中国民族品牌、本土品牌的共同心理特征;不自信,将会成为我国本土品牌、民族品牌成长为世界品牌的最大障碍。

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