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说到观致汽车,相信真的是让我们又爱又恨的一家汽车品牌,首先,情怀是一回事,作为车企能够做大做强,又是另外一回事,可能观致汽车品牌在不少人眼里,都是一家颇具实力的汽车品牌,但是连年的销量惨淡,以及天马行空的奇葩想法举动,真的是让我们有些看不懂了。那么,我们就一起来回顾一下,这些年以及正在发展的奇葩行为吧。
天价请“网红”了解的朋友可能会知道,观致汽车前段时间花天价请网红出资2500万的价格,相信不少朋友和小编一样,感觉到匪夷所思吧!2500万!!!这个价格完全给你请得到国内一线的大明星不是吗?为什么会去选择一个,众人接触层面较少的网红李某某呢?我们仔细想想就不难理解,网红这样的字眼,接触的群体是什么年龄?大多应该就是95后-00后的样子吧?这些群体里真正需要购车需求的有几个?再直白点说网红李某的粉丝有几个有能力去买车的?暂且不说别的,考虑过品牌形象吗?
我们暂且抛开核心技术,什么三大件之类观点,销量的好与坏也不再过多评价,大家也都是有目共睹,所以小编在这里也就不拿什么数据图了,可能会比较武断但都是我直观的看法。我个人对观致的理解就是花了一大推钱,请来一推高级管理和总裁,起初试图用漂亮的外观,概念式的造型,凭空生产出一个又一个自认为精品的品牌车型,然而从消费者眼里得到的反馈确实奇葩,所以,观致的独立独行=烧钱,而且在消费者眼里看上去极度奇葩的观致,并没得到市场以及消费者的认可。连年伺候观致的自然是“冷板凳”了。
成熟且成功的企业应该是逐步替换提升,凭空造出一个精品的理念不是不可以,但是,这基本就等于烧钱,出色的单个供应商基本就不稀罕和你合作,如果还要一再傲慢的强调精品,那么只能去找一些成套的解决方案,还是避免不了烧钱,单车的成本也就出现失控,消费者都是外行。从品牌形象,市场定位,车型实际的体量和技术到售价和营销,观致都不够接地气,一直离地几米飘着。
最后,看到这里,其实自己都感觉好像有失调序,但是相信认真的看的朋友,自己更会易懂一些,其实相信观致人都知道,在中国要想走量,学五菱就可以了,五菱和宝骏随随便便就创造着奇迹,但观致不一样,从创立之初,它就是要走阳春白雪路线的,它瞧不起五菱宝骏,但结果呢,最终的结果就是眼看着别人发光发热,大把大把的钞票进的全是别人的兜里,自己只能,坐在“冷板凳”上眼巴巴的看着。