最近，可口可乐在澳洲推出新款无糖可乐（Coca-Cola No Sugar）替代掉原先的零度可乐（Coke Zero），每100ml只含0.3千卡热量，号称“完全不会影响减肥”。
▲ 零糖可乐（coca cola zero sugar）与无糖可乐（Coca-Cola No Sugar）为同款，只是在不同市场命名不同
一罐传统的可口可乐含有约153大卡的热量，需要跑步二十多分钟才能消耗完，这二十多分钟对于有些人来说简直是噩梦。
很多食品所含热量远远高于可乐，比如100g巧克力含589大卡热量，但可乐却是树大招风，被很多健康人士列为禁品。作为第一大生产商的可口可乐也就落下不健康饮料的形象。
可口可乐肯定也不想顶着这顶帽子，注重健康的人越来越多，他们开始不喝可乐，可乐的销量逐年都在下降，财报显示，2016年全年销售额为418.63亿美元，同比上年下降了5.49%，净利润65.27亿美元，较前一年下降11.25%。
为了让这群人回来继续喝可乐，可口可乐开始花大量资金改进配方，相继推出几款无糖或低糖的健康款可乐。
比如：
·1982年，健怡可乐（Diet Coke & Coca-Cola Light）
·2006年，零度可乐（Coke Zero）
`2013年，生命可口可乐（Coca-Cola Life）
`2016年，零糖可乐（Coca-Cola Zero Sugar & Coca-Cola No Sugar）
▲ 可口可乐无糖和低糖产品对比
就销量来看，健怡和零度是比较受欢迎的品种，到2015年，可口可乐公司表示，在英国市场，无糖（零度&健怡）可乐为公司贡献了 43% 的份额。
低糖款的生命可口可乐就不太受消费者待见，据Business Insider报道，绿罐在英国的销售额2015年11月同比上一年下降了一半以上。销量业绩不好，可口可乐宣布今年6月份将绿罐从英国市场退出。
这有可能是由于用甜叶菊的提取物作增甜剂，它的口味与传统可乐相差甚远，价格也比较贵，国内7-11便利店的售价在8元/罐，普通可乐只卖2.5元/罐。
但对于喝可乐的人来说，好像根本不关心有没有含糖，或者说无法感知到有没有糖，因为这些可乐都是甜的。惟一能感知的就只有口味。可口可乐一项调查数据显示，50%的受访者不知道零度可乐原来不含糖。
可口可乐公司意识到这种健康可乐的概念没有深入到消费者心中去，一旦他们开始关心健康，也就有可能会抛弃可乐，这对产品来说非常不利。
「如何让可乐不含糖的同时，保持和传统可乐的口味一致？」成了需要解决的问题，只有这样才能吸引吸可乐的人。
经过5年的研发，可口可乐推出新款无糖可乐，承诺口味与传统可乐保持一致。并且命名上直接用“无糖（No Sugar）”，更直白。
可口可乐公司在通稿中表示：“这是我们有史以来推出的最好喝的无糖可乐。这一产品是我们数年研究的结果，也标志着我们在不含糖可乐配方的改进上迈出了新的一步。”
新款无糖可乐去年已经在墨西哥等国家上市，很受欢迎。根据尼尔森的数据显示，从今年3月18日往前数一年的时间里，无糖可乐的销量和销售额分别增加 81.2% 和 56.6%。
除了上新品外，他们在品牌营销上也做出一些变化，比如统一品牌形象。
2016年，可口可乐开始对低糖和无糖产品重新设计包装，原先的零度、健怡、生命可口可乐都采用传统可乐的红罐，以前的黑色、银色和绿色都仅作为辅助边框色。
▲ 老款包装
▲ 新款包装
通过新的包装，可口可乐正试图掌握可口可乐标志性品牌的力量。公司表示，新的外观可能有助于重新定位健怡，健怡在2015年销量下滑6％。同时也是尝试使产品更加吸引那些不喝含糖碳酸饮料的人。
创造一个新品牌比改变原有品牌的形象要容易很多。与其花钱来研究无糖可乐，为何不直接重新塑造一个全新的品牌或收购，从一开始的定位就是健康的形象呢？
也有，而且还很多。
2013年可口可乐推出的零卡路里酷乐仕果苏打水(Glaceau Fruitwater)，包装上完全看不到任何可口可乐经典红色的身影，与不健康的形象完全撇清关系，上市仅三个月就赢得美国2.4%的市场份额。次年，可口可乐又推出碳酸味新式苏打水达沙尼(Dasani)。
这与行业整体的消费趋势都密不可分。从2009年到2014年，美国气泡水和苏打水的销售额增长了3倍，达到16亿美元。预计从2014年到2019年，该市场的复合增长率在17%。
2007年，可口可乐以41亿美元从维他命饮料公司Glacéau收购了SmartWater品牌，2015年，在该品牌下，推出一款碳酸版SmartWater品牌饮料，售价1.99美元，面对高端市场，重点开拓年轻人市场。
可见，可口可乐在苏打水市场已经布局广泛。在功能饮料市场也能看到可口可乐的足迹，旗下品牌动乐（Powerade）作为一款专业的功能饮料，是多届奥运会、世界杯指定运动饮料，百事旗下的佳得乐是其主要竞争对手。2014年，可口可乐以21.5亿美元收收购功能饮料品牌魔爪（Monster）16.7%股份，魔爪作为21世纪的新兴品牌，其市场份额（39%）仅次于红牛（43%）。
在健康饮料领域有这么多的布局，但公司仍然对可口可乐这个品牌形象的改变做努力，可口可乐澳洲总裁罗伯托·梅赛德（Roberto Mercade）表示，他们还是继续研究其它无糖新配方。
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发布于：北京