7月22日，安德玛（Under Amor）旗下NBA球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）来到中国北京，开启了2017库里中国行活动。与斯蒂芬·库里一同参加活动的还有他的弟弟塞斯·库里（Seth Curry）。
7月22日下午，库里一行人在北京工业大学体育馆参加了Jr.NBA校园篮球全明星周末活动。Jr.NBA是NBA的青少年发展项目，于2015年登陆中国。与之前的模式不同，Jr.NBA在中国并非独立运营赛事，而是与教育部合作，整合多个既有北京中小学生赛事，与北京市教育委员会、北京市体育局联手打造了北京市中小学篮球冠军赛。本次Jr.NBA校园篮球全明星周末是教育部与Jr.NBA推出的一项特别活动，共有来自全国11个省市的230名学生参加。
安德玛品牌于今年4月与NBA中国达成合作，成为Jr.NBA中国的创始合作伙伴和鞋服提供商。除了为Jr. NBA在中国参赛者提供装备，安德玛还将与NBA中国在多个Jr.NBA项目上进行合作，包括助力校园篮球发展的体育老师培训、篮球场修建以及Jr.NBA在全国开展的各项赛事。作为安德玛旗下最重要的代言明星，本次斯蒂芬·库里参与Jr.NBA中国的活动，正是安德玛借助旗下球员资源帮助Jr.NBA中国进行宣传和推广。
7月22日晚，安德玛在北京太庙举行了“见高下”库里2017亚洲行活动。除斯蒂芬·库里和赛斯·库里外，活动还邀请了乒乓球国手丁宁、CBA球员顾全以及跆拳道全国冠军、演员张蓝心。活动上，安德玛发布了CURRY 3ZER0中国行专属配色战靴，同时还推出了安德玛2017秋冬产品系列服装。
进入2017年后，安德玛公司业绩陷入低潮。2017年一季度财报显示，其总营收增长7%至11亿美元，这是公司首次增速跌破两位数，其中北美地区营收下滑1%，这是安德玛最重要的区域市场。
安德玛品牌的增长乏力，与旗下产品普遍偏重功能性、错过时尚界的运动休闲风（athleisure）有关。本次借库里中国行活动发布的全新服装系列，设计风格以运动休闲为主，并未强调功能性与专业性，是安德玛开始向运动休闲转型的一种体现。
本次库里中国行活动除北京站外，还将前往成都和杭州。7月24日，库里“见高下”中国行将转战成都；7月25日，库里将出席安德玛杭州旗舰店的开幕仪式。
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