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微博第二届体育论坛,新媒体哪些变化让大V们感同身受?

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12月5-7日,新浪微博在国家会议中心举办了第三届“V影响力峰会”,体育分论坛也如期而至。经历了一年的变化,各位体育大V、赛事IP对于新媒体时代的变化有何感触?又打算如何应对新趋势?我们来一起听听大咖们的声音。

数字时代,体育迷期待最新鲜的内容

随着新媒体时代的到来,体育迷们关注赛事或是所支持俱乐部的方式也随之发生了变化。和数字化网络传播方式相比,传统电视转播则显得单一、被动,报刊杂志也因时效性不及互联网和传播力度下降等原因遇到了发展瓶颈。

在这样的大背景下,社交媒体渐渐成为了体育迷获得资讯的重要平台之一。各赛事及俱乐部粉丝数量不断增长也能侧面印证这一趋势:

*NBA微博账号矩阵总粉丝数超过1.4亿

*NHL每周独立用户达到了150万

*德甲拜仁慕尼黑俱乐部的微博粉丝超过了342万,接近德国人口总数的1/20

……

面对消费群体的变化,内容制作方和赛事方也都有着各自的打算。

微博第二届体育论坛,新媒体哪些变化让大V们感同身受?

微博副总裁曹增辉:2018年是一个体育大年,也将是中国体育产品继续高速增长的一年。微博体育将继续坚持平台化运营策略,打通产业上下游,与国内外顶级赛事IPMCN机构、KOL、自媒体继续深化合作,通过短视频、直播等特色互动产品为广大体育迷、泛体育人群带来更丰富的体育内容以及更优化的消费体验。

CCTV5新媒体制片人田洪:作为电视从业者,我们深刻感受到了体育受众的生活方式及接触媒体正在发生很大的变化。在过去,放在客厅的电视可能是大家生活中必不可少的一部分。但近些年,电视对生活方式影响力下降的趋势越来越明显。更多的人选择用移动的方式、用社交媒体的方式去接受媒体服务。体育频道在(央视)台里应该算是比较早与微博合作的,我们在10年左右的时候还曾通过微博平台让网友们去选择NBA直播的场次。电视是一个单项传播路径,其实我们受众群体很大。通过收视率调查,我们也知道这些受众在哪儿聚集。粉丝、比赛观众都有很强烈的聊天欲望,包括世界杯、奥运会上,微博都给了我们很好的支持。

NFL中国媒体总监骆寅:现在来说,我们(在中国)还是个小众运动,并不能和足球、篮球相比。2008年开始第一次在网上进行比赛直播,与腾讯、新浪合作,那时我们每场比赛就两、三千个用户在看。到去年为止,我们和八家网络新媒体合作伙伴进行合作,也在今年和腾讯签下了独家新媒体合作,现在我们每周的独立用户达到了150万。

苏宁体育传媒事业部经理许宁:通过和社交媒体的合作,我们的视频集锦和自制节目有了第二次落地的机会,也促使我们生产更加优质的视频内容,形成了一个良性循环接下来更加垂直化,标签更清晰化的足球领域合作是我们接下来的主要目标,希望可以通过深入的合作,将我们体育更加优质的内容呈现给用户。

微博第二届体育论坛,新媒体哪些变化让大V们感同身受?

而在中国受众颇广的NBA也在今年3月也选择了微博作为自己的官方社交媒体平台,通过实时赛事短视频、比赛集锦等内容在微博获得了更多关注,总曝光量提升40%、总互动两提升了8%而视频播放量更是有800%的涨幅。

除了NFL、NBA,微博还与西甲达成了合作伙伴关系成为后者中国官方社交媒体平台。另外,在发展迅猛的电竞领域,微博也在此前与英雄联盟围绕2017英雄联盟全球总决赛开启战略合作,季中冠军赛及全球总决赛共计获得了超3.4亿的独立观众。

微博在体育领域的发力,是新媒体平台发展趋势的缩影,而赛事IP及内容方的重视也恰恰体现了其巨大潜力。

信息获取门槛降低,媒体人更应恪守原则

MCN机构的出现,令一批新生微博博主得到了迅速成长的机会。据悉,微博体育在今年共发展了82家正式MCN机构,这也意味着能有更多鲜活的资讯出现在粉丝面前。而网络时代信息爆炸,但也让流言、绯闻更多的充斥在消费者面前。

作为知名博主出席论坛的苏群认为,社交媒体流行,也会有谣言和未经证实的信息出现。大V在其中就扮演了稳定的作用,通过MCN矩阵在社交媒体上及时给出事实,引导正确的观点,起到重要的平衡作用。

懒熊体育联合创始人黎双富也认可了这样的观点:MCN机构会设立一定标准、品牌调性,其内容需要在行业内建立起口碑,外部也会对其监督。如果说你不在乎品牌名声的话,类似的事情发生(不实报道)一次,整个行业也就知道你了,将来身上可能也会永远带着这样一个表情,先再做出品牌也很难。

当然,在社交媒体影响着受众行为习惯的同时,活跃其中的大V也感触良多。

篮球评论员王猛:在微博中我们和普通社会里的生活一样,各色各样的人都有,彼此平和相处就好。我就把自己当做一个普普通通的人去发言,大家看到的也都是我真诚的表达。

足球解说员詹俊则与大家分享了发微博对自己表达的“历练”:我从09年开始接触微博,可以说这么多年来,微博对于我一个解说员来说,影响还是很大的。对于解说员来说,语言是最重要的,在社交媒体上同样是讲究语言的。如何在固定篇幅内把事件、观点表达清楚并与相关的图片结合,这才是一条高质量的内容。我觉得这些对我来说是一种历练,也对我的解说有所提高。

社交平台益处良多,外国体育明星入驻壁垒在哪儿?

微博第二届体育论坛,新媒体哪些变化让大V们感同身受?

在论坛现场,微博体育还宣布与优质体育MCN机构邮人体育(Mailman) 达成战略合作。自1999年建立至今,邮人体育为科比等体育明星,以及利物浦、德甲、及NFL等一流俱乐部、联赛服务。

尽管球星、俱乐部不断入驻国内社交平台,但仍有詹姆斯、拉莫斯、费德勒等一线巨星尚未开通官方的国内账号。邮人体育在论坛上就对这个现象进行了分析并分享了运营心得:

外国明星进驻中国社交平台的三大壁垒:

*非本地化语言

*文化相关性

*与西方社交媒体融合

成功关键:

*官方性

*时机

*连贯性

*相关性

事实上,不仅是国外明星、俱乐部在国内社交平台上要解决这些问题,国内大V或是内容制作方也应注意将信息转化为国内粉丝容易接受的形式,从简单的“搬运工”变为接地气的“制造商。”

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