在最近的一个星期二，费城市中心新开了一家Champion门店，穿着印有Champion红色、白色和蓝色相间的“C”LOGO的人无处不在：他们穿着厚厚的棉质运动衫，品牌标志分布在运动裤的两侧和棒球帽帽檐。午餐时间，几个20多岁穿着Champion的年轻人走在路上，就像是行走的Champion广告牌。
Jasmine Satchell和朋友一起去了解了位于门店顶层的定制服务，或许她也购买了定制连帽衫。她是Champion的粉丝，穿着一件灰色的Champion连帽衫，并在她的帽绳上定制了深蓝色豆豆作为装饰。 “我很喜欢这个品牌，”Satchell指着她胸前的标志说道，“每个人都可以穿Champion，我妈妈可以代表Champion，我奶奶也可以。“
▲ 一位行人在费城门店附近穿着Champion
以基本运动服装而闻名的百年品牌Champion经历了不可思议的复兴。Champion是“混搭”风格趋势的受益者，它将多种元素融合在一起，创造出青少年和千禧一代的时尚潮流：只有Logo装饰的简约服装开始流行，风格也非常复古和街头——它们与红极一时的滑板和休闲体育风格相似。
Champion母公司HanesBrands，一直是紧身内衣的领导者。HanesBrands连续10年实现收入增长，部分原因是其第二大品牌Champion的火爆。在最近的财报电话会议上，HanesBrands首席执行官Gerald Evans Jr.表示，Champion是公司服装业务的三个增长动力之一，也是他投资的项目中唯一获得较大认可的品牌。
Champion在假期期间实现了两位数的销售额增长，这也推动公司拥有了四年来第四季度的最佳表现。据美国投行及资产管理公司派杰最近一项调查显示，青少年特别关注名牌。9％的高收入男孩和5％的女孩在今年春天开始穿Champion。男性青少年认为它是排名前15的品牌，与Gucci和Tommy Hilfiger此类品牌并列。去年，Champion的全球销售额接近14亿美元。该公司希望利用Champion独特的产品文化，在2022年之前让营业额增长到20亿美元。
Champion北美分部总裁Susan Hennike的任务是实现这一目标。她认为，Champion的人气激增，受益于更多的社交媒体渠道投资、更新的设计（包括更多时尚前卫的单品，如“Cut-Off”运动衫）、新的实体店以及与其他潮牌的合作。
自2016年以来，Champion的Instagram粉丝已从20万增加到约600万。你可以在娱乐媒体的照片和Instagram中，找到蕾哈娜和卡戴珊家族的成员穿着Champion的单品。去年，说唱歌手Chance the Rapper爆红，他声称在Instagram直播期间，他帮Champion “声名大噪”。
Champion曾经因为青少年足球队和大学生提供装备而闻名，而不是一流的潮牌。1919年，Simon Feinbloom及其儿子Abe和Bill-in Rochester创立了Knickerbocker Knitting Mills，开展服装批发生意。后来，兄弟俩将其改名为Champion Knitwear Mills，并将重点转移到大学生服装上。
近一个世纪没有在美国开设新店之后，Champion去年在洛杉矶首次推出了美国线下门店，寻求在这座以体育、艺术和文化闻名的城市中获得更多关注。此后，他们在纽约、波士顿和芝加哥开设门店，并计划在今年晚些时候增开新店。从线下商店收集的数据，能够让公司告诉零售合作伙伴哪些卖得好，并允许他们相应地推广。
▲ Champion把历代经典服装陈列在费城门店
消费者最近开始喜爱具有悠久历史和经典标识的品牌。意大利体育用品品牌FILA和肯塔基州的Russell Athletic最近也经历了复苏。根据普华永道2018年的一份报告，所有这一切都为美国的街头服饰创造了1000亿美元的市场，并且大部分份额主要由青少年和年轻人推动。该公司发现，将近四分之三的“Z世代”（1997年到2009年之间出生的人）的“一些或所有时间”都穿着这样风格的服装。
街头服饰的疯狂粉丝热衷于在二级市场购买以Champion为主的限量产品。在RealReal的奢侈品寄售店，6万美元的爱马仕复古手提包、45000美元的Tiffany＆Co钻石手镯和3000美元的红底Christian Louboutin高跟鞋中，都有Champion的合作款式。StockX上拥有数百种不同的Champion产品，比如价格从50美元到400美元的帽子和夹克。
街头时尚网站Highsnobiety董事总经理Jeff Carvalho称，与街头品牌Supreme、Vetements、Off-White和Kith的合作，帮助Champion成为了这个星球上最酷的品牌之一。“高端和中低端的时尚品牌可以相互合作。”他说，“并不是每个人都能负担300美元的连帽衫。”
这些合作让Champion拥有了全新的消费者群体，即那些乐于浏览潮牌奢侈品的消费者。 Champion与美国时装设计师Todd Snyder共同推出的系列产品在Mr.Porter网站上销售，这些产品也可以在Neiman Marcus和伦敦百货公司Selfridges上找到。根据零售分析公司Edited的说法，目前有56家不同的美国零售商的电商渠道拥有Champion现货商品，其中约有60％是男装。另外，Champion的服饰在阿巴拉契亚州立大学校园书店的货架上也能找到。
▲ 消费者在费城的Champion门店购物
在费城商店一个刮风的下午，店员们在与顾客聊天，1919年的坦普尔大学针织衫和NBA传奇人物艾弗森的热身球衣在柜台后面展出。高管们表示，Champion的“多代吸引力”非常关键，而这种本土风格意味着，Champion肩负着体现青少年复古时尚和成年人怀旧情怀的双重职责。
“这很大程度上取决于我们的传统，以及Champion已经存在这么久的事实。”费城门店经理Fred Washington说。他身穿Champion冠军连帽衫，上面印有品牌名称和自由钟。“我们能够捕捉到在体育课上穿着它的千禧一代，也能牢牢抓住他们的父母甚至是更上一辈的人，因为他们与Champion都有着共同的时代记忆。“
Yapheitt Stones在从物理治疗回家的路上来到商店，那是他46岁生日的前一天，这个品牌让他想起了他十几岁的时候。 他解释说，自从80年代后期以来，他就喜欢这个品牌，或者就像他所说的“从那时开始”，他就有一套Champion的运动衫。
“他们拥有的产品比以前更多，比如帽子，而且他们现在在费城中所做的也很棒。“Stones在展示他的一件商品时说道，这是一件印有城市天际线的衬衫，Champion的字母围绕着它，“Champion是我的最爱。”
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声明：本文由懒熊体育编译自彭博社（Bloomberg），原文作者为Jordyn Holman和Kim Bhasin
发布于：北京