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文丨AutoR智驾 小零
年底的广州车展,因今年中国车市的再度火爆有种蓬勃的朝气。宝沃这个在中国获得新生的汽车品牌把自己传世之作——Isabella 请到了广州车展现场,1954 年诞生的Isabella将外观革新、性能优势及燃油经济性集于一身,在老一代德国人或者说汽车人的记忆中,Isabella 是德国制造的传奇。在漫长的62年之后出现在广州车展的Isabella历经岁月洗礼,但经典依然。
在I sabell a的身后,全新亮相的BX5端坐高台,历史与现实两相映照。
宝沃新推出的BX5 不仅将是一款积极融入万物互联时代的车型,也将是一款承上启下的车型。
虽然预计将于明年上半年投放中国市场,但宝沃BX5 的出现标志着宝沃正式进入了一年发布两款车型的生产与推广周期,年轻的宝沃在其品牌复兴元年即进入生产与投放的快速发展期。
在新闻发布会现场,德国宝沃汽车集团管理委员会主席及全球CEO 华立新先生表示:“德国宝沃汽车计划以每年两款新车的发布节奏,进一步扩大产品序列。同时,宝沃在华总计签约建设超过140 家4S 店,销售网络已经实现了对华北、华东、华南、东北、西北125 个核心市场的有效覆盖。到明年,宝沃汽车计划将经销店增至200 家,最终实现对中国市场的全面覆盖。”
在今年10 月26 日,宝沃在德国召开新闻发布会,宣布将于2017 年在不莱梅投建专注生产纯电动与混合动力车型的欧洲首家工厂,配合中国工厂的全球首条八车型、最高年产能36 万台的的智能生产系统,以应对宝沃汽车日益提高的销量需求。
宝沃品牌从重生到进入快速发展阶段用时之短超出外界预期。
这一切与宝沃首款车型BX7 在中国市场的热销有关,用华立新先生的话说就是:“到目前,宝沃推出的首款车型BX7 已经获得超过35,000 台的销售订单。”
35,000台是一个靓丽的数字,它激励了复活宝沃品牌的投资人和经营者,并使之将目光放眼全球。今年4 月,德国宝沃汽车集团召开第二次全球经销商大会,向全球28个国家,近100 家经销商代表发布了宝沃全球品牌战略及上市计划;10 月德国宝沃汽车集团在欧洲、拉美市场同时加速布局与建设,根据市场布局计划,德国宝沃汽车在中亚、东欧及拉美等市场,将计划以SKD、CBU 等方式导入市场。
而在此前的今年3月,在德国总部斯图加特,宝沃已经与三大全球顶尖智能与电动技术合作伙伴,德国SAP、博世集团,及韩国LG 电子,正式签署了战略合作协议,全力打造行业领先的智能电动出行解决方案。此次合作将推动宝沃汽车在云计算、移动互联、智能智造等方面得到全面提升,支撑各个系统的核心技术升级。
随着宝沃汽车计划在其发源地德国不莱梅建设欧洲工厂,重返欧洲市场已成为其着手推动的目标。
在如此短的时间内,宝沃何以在中国市场收获这样的自信与成功?
宝沃BX7 自今年北京车展之后正式在中国市场销售,其3.5 万台的销售业绩对于一个新生的汽车品牌而言,当是一针强心剂。
分析其原因,这其中有宝沃战略定位的超前与节奏把握的精准,并再次验证了在中国市场,得SUV 者得天下,得青年者得未来。
中国汽车市场的消费群体正以年轻一代为主体,正如宝沃汽车(中国)有限公司执行副总裁陈威旭所说:“SUV车型受到年轻消费者群体的广泛关注,他们是当今中国社会的中坚力量,是积极进取、锐意创新的一代,同时也是自我意识觉醒、追求自由的一代。”
他说:“已经面向全球市场的宝沃BX5 作为一款兼具时尚动感和实用空间的SUV,宝沃BX5 与中国的中坚一代一起唤醒感知,用心前行。BX5 的三大特点可以概括为Young 锐、Energetic劲、Smart 智,简称‘YES’。”
这个“YES”就是宝沃对中国汽车市场的深度观察与体会。
而对于消费者感受到的则是宝沃在营销策略上的用心之深。
在继今年年初北京车展上,陈威旭宣布购买宝沃BX7 的前1万名消费者“可享终生保修0 付费、车联系统0 月费的优惠政策,并且五年后半价换购”政策之后,11 月29 日宝沃再次宣布“宝沃 BX7终身免费保修”政策,车主同时还将享有“3 年不限里程免费道路救援”服务。终身免费政策范围面向所有宝沃车主,虽然附加了“必须是首任车主、易损件不包括在内”等条件,但这些条件本身都是为了避免恶意利用政策,其间的诚意是真实的。
有媒体做过统计,这意味着宝沃在每台车上要增加至少5 万元的成本。
宝沃打破常规成为国内第一家向消费者承诺“0 费用终身维修”的车企。
而这也意味着将生产环节逼到了绝路,厂家自身的产品质量必须可靠,否则将自尝苦果,宝沃用一种极端的方式向外界承诺自身质量的过硬。
“我们的目的就是让大家相信我们的产品质量可靠性。”陈威旭表示,“我们对于中国市场来说是新品牌,很多人都在用各种放大镜观察着我们,消费者也是这样,对于新生事物的接受需要信心,作为企业来说,只有自己有信心还不够,我们的目的是要给大家信心。”
在这样的用心之下,即将在明年上半年投放市场的BX5,其“业绩”同样引人关注。
BX5:YES一代的时尚座驾
作为宝沃汽车的第二款SUV 车型,BX5 的整车尺寸为4490*1877*1675mm,拥有同级车型最宽的车身宽度。新车前脸采用了家族式八边形立体格栅和一体式大灯设计,配合车身鹰翼式的车身线条,继承了宝沃经典的德国设计理念,专属印记十分清晰,让人过目不忘。
BX5 搭载一台1.8T 涡轮增压发动机, 最大功率140kw, 并可输出280N·M 的最大扭矩。其智能四驱系统可在0.18 秒内实现从0 到100% 的智能扭矩分配。
BX5 的底盘技术也将有大幅提升,可以说集成了所有的底盘电子控制系统,涵盖EPB、Auto Hold、ESC 等16项先进的电子控制系统,BX5 的操控体验将更加精准,其驾乘安全性也将更有保障。
宝沃在智能互联方面的表现一向突出:BX5 搭载的B-Link 系统在手机的App 主界面为用户提供了一键呼叫、一键寻车、导航到车、车辆诊断、发送到车、远程控制这六项颇为实用的高频功能的快捷入口。这些功能都具备良好的体验,在现实用车过程中可大大提升使用的愉悦感,对于已经无法摆脱手机的年轻一代,这一功能可谓切中要害。
可以实现Carplay 映射功能的B-Link 系统同样也将是BX5 的一大亮点,而在智能辅助驾驶方面BX5 配备了全摄像头夜视行车记录仪、3D 导航系统和4G LTE 通信模块等智能化配置,这些系统将大大提升驾驶中的安全感。
宝沃汽车(中国)有限公司执行副总裁陈威旭先生表示:“BX5 的三大特点可以概括为Young 锐、Energetic劲、Smart 智,简称‘YES’。”
宝沃BX5 将是一款积极融入万物互联的车型。
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