文/小白
不知从何时起，小编的朋友圈早已被运动咖刷了屏，周末的自拍照片中如果没有运动水杯或者跑步机都不好意思晒出来，而姐妹之间的约会趴也从逛街、吃饭、做按摩变成了打羽毛球、打网球和练瑜伽。好吧，就连小编这种吃完饭就北京瘫的人如今也会转个呼啦圈，不得不承认，体育运动如今正在成为备受关注和喜爱的高逼格项目。
话题回到汽车圈儿，一向喜爱追随潮流热点的各大车企自然不会放过坊间刮起的每一阵潮流风，所以体育营销借势而来，而其中最得车企欢心的当属马拉松运动。单小编知道的车企就有近十家，像北京现代、宝马、广汽丰田、广汽本田、长安汽车、东风雷诺、广汽三菱、一汽奔腾等，而就在近期，小编也参与了一场车企马拉松，充当跑马大军的一员。
前几日，东风风神AX4特联合运动APP咕咚，在武汉园博园开启了以“喵将快跑2017东风风神AX4微马狂欢派对”为主题的青春潮派赛跑活动，同时，也拉开了七城接力狂欢的序幕。（“微马”名为微型马拉松，距离为全程马拉松的十分之一，即4.2195公里）
不难看出，马拉松这盘硬菜在车企营销的餐桌上可谓是必选菜品，即便翻炒多次依旧花样百出。下面我就来看看，当东风风神AX4牵手微马，二者之间的情愫从何而生？
源于相同的生活态度。众所周知，马拉松一向宣传挑战自我、表达自信、健康向上的生活态度，如此正能量爆棚的体育项目与前不久刚刚上市的东风风神AX4的定位不谋而合。
从今年4月1日，AX4的信息流出以来，东风风神就开始针对其“泛90后”的定位开启了一波市场营销，并将其打造成“喵将”的化身。无论是今年5月在武汉开启的“潮我看”色彩沙龙，还是6月在杭州开展的“潮我看”内饰品鉴，每一次营销活动都在极力展现AX4年轻时尚的定位。9月7日，AX4用网络直播的方式正式宣布上市，售价区间6.68万-10.68万元，无疑，年轻和潮流依旧是其主打的核心，具体到车身上，主要表现在设计和智能互联配置两个方面。
设计上，为了呼应此前坐实的喵将身份，AX4的车身上到处体现着喵星人的特征。像猫爪造型的雾灯、猫掌式转向灯、旋风式猫足轮毂、猫眼式仪表盘还有让小编印象深刻的猫爪式空调出风口的细节设计。再看智能互联方面，搭载实时4G网络在线的WindLink智能网联系统，最吸引人的点在于解锁各种汽车社交新玩法。用户可以通过内置的车友圈功能添加附近AX4的车主，还可以语音互动和共享位置，甚至可以通过该系统发红包和抢红包，这样的汽车互联姿势可以说很90后了。
除了产品方面，现场活动环节的设计也很是创新，除了舞台上活力舞动的喵女郎外，旁边还有两块AX4的涂鸦墙，加上现场夜光饰品点缀的布景，让现场气氛持续高涨。此次活动，东风风神让微马不再是单纯的体育运动，而是更像一场充满青春活力的狂欢派对。但无论是活动内容还是产品表现，都正如小编所言与马拉松年轻活力的生活态度不谋而合。
参与性强，曝光率大。说起参与性强这一点，小编不得不佩服在马拉松过程中所看到的无数对相互搀扶着从我身边跑过的老年人。马拉松比赛本身就具备参与性强、参与度广的优势。不仅如此，马拉松比赛还不受场地的限制，甚至可包容各种参赛者。
据官方透露，当天来参加微马的人数有近3,000人，其中除了受邀的媒体外，还有当地的跑团和其他听风赶来的参与者。试想一下，近3,000人起跑的壮观景象实在是很难做到低调，所以，东风风神AX4在当天所受到的曝光率应当是平日里的几倍之多。
而作为参与者，在微马的过程中也可通过活动现场来了解AX4本身所宣扬的生活态度和自身的产品表现，这在无形中又为自己培养了不少潜在消费者。
东风风神AX4以武汉为首站开启了微马狂欢派对的热潮，未来还将分别在郑州、西安、重庆、昆山、潍坊和广州共七大城市，开展为期近两个月的微马狂欢派对。小编也相信，在接下来的六站中，东风风神AX4还将会更加全面的向消费者展现自己更为活力的一面，也期待如此紧跟上市节奏的营销活动可以为其带来可观的销量表现。
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