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目前我们所熟知的宝马车款都是使用蓝白相间的圆形厂徽,但宝马近期表示未来将在7系、i8/i8 Roadster,以及尚未问世的8系、8系 Convertible与X7等车款上使用全新的黑白厂徽,搭配上Bayerische Motoren Werke德文品牌全名,来强调所拥有的顶级与尊荣。
宝马未来将在7系、8系、i8及X7等顶级车款上,使用全新的黑白厂徽及德文品牌全名来做为识别。
我们先前曾报道过,宝马正企图借由扩张品牌旗下豪华车款的阵容,积极想从梅赛德斯-奔驰手中夺回豪华品牌的龙头地位。近期发表的8系 Concept及X7 Concept都是宝马扩张计划中的一环,让宝马在顶级豪华车领域不只有7系一款选择,也能拥有双门跑车,甚至是7人座豪华SUV的选项,来和顶级车款阵容相对壮盛 (S级、S级 Coupé、S级 Convertible、梅塞德斯-迈巴赫 ) 的梅赛德斯-奔驰分庭抗礼。
宝马正积极拓展品牌旗下豪华阵容,使其除了7系旗舰轿车之外,还有8系双门跑车及X7豪华SUV可以选择。
而除了扩张豪华车款阵容之外,宝马也计划在形象上让豪华车款能和一般车款有所区隔,来进一步凸显高级车型的旗舰地位与尊荣感。宝马的作法,便是重拾品牌百年前的黑白厂徽,同时搭配上Bayerische Motoren Werke的品牌德文全名。
据宝马表示,这个全新的品牌识别,将使用在7系、i8/i8 Roadster、8系、8系 Convertible与X7等高级车款上。而从宝马所释出的图片,以及Automotive News的报道也指出,这些车款的车名未来也将会有所调整,例如7系和8系将分别称为The 7与The 8,至于X7则是The X7。
除了全新的品牌识别之外,未来宝马高级车型的车名也将会调整,其中7系称为The 7、8系称为The 8。
之所以要列出品牌德文全名,宝马的资深副总裁Hildegard Wortmann表示,在时尚圈里这是很常见的做法,设计师的全名通常会加冕至品牌中最顶级的产品上,至于缩写则会使用在较大众的品项。 另一方面,据了解宝马全新的黑白厂徽与品牌全名,将只会使用在部分场合来和消费者沟通,至于展间和经销通路的相关文案与招牌将维持原有的蓝白相间厂徽。