变化来得太快，就像龙卷风。
月初，快手、火山小视频、西瓜视频等被勒令整改，当大批账号被查封时，似乎透露出短视频的前景也不过尔尔的讯号。但近日，梨视频、二更、罐头视频等纷纷收获投资，资本的大量注入，又昭示着这个市场仍然红火。
当生活节奏逐步加快、网络科技的便利度增强，短视频所传达出的碎片化信息，非常契合人们的日常需要。相关数据显示，短视频今年仍有百亿级的市场。那么这个看似蓬勃的市场，下一个呼啸而至的消息会是什么？
腾讯、百度系入局百亿级短视频市场，豪华资本背后的“求生”危机
此次，梨视频、二更分别喜提6.17亿元和1.2亿元融资，可谓是豪华至极。
而且，继华人文化、人民网之后，腾讯、百度两大超级平台成为梨视频的新股东；二更，更是在两年内完成4轮融资，共计得到了11家机构、15支基金的助力。超级平台的入局和优质基金的持续加持，都可以看到这个总是被负面信息缠绕的市场，仍旧有着旺盛的生命力。
第41次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，我国网民规模达7.72亿，手机网民占比达97.5%，且人们对于信息获取、网络娱乐的需求一直在增强。
根据中商产业院的调研显示，2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。
市场的红利看似仍亟待继续开挖，但即使背靠豪华资本，也急需“求生”。
梨视频于2016年11月3日正式上线，很快打造了充满趣味性的“微辣Video”，以回访新闻人物为主的“冷面”，聚焦社会问题的“风声视频”，关注业界大咖的“老板联播”等重点栏目。这些栏目中，大部分视频时长都在30秒到3分钟之间，力求短而精，能让观众在最短的时间内了解热点事件，并输出视频制作者自己的观点。
观点类的视频栏目为梨视频树立了独特的品牌调性，也让其在较短的时间里，从充斥着搞笑、趣味、奇葩为主的短视频市场中突围。但这既成就了梨视频，也让它成为北京市网信办查处和被要求整改的对象。
2017年2月，正值梨视频火热发展的时候，网信办一纸调查令下达，认为其不具备相关资质，勒令整改。于是，梨视频的定位从“时政及突发新闻” 转型为“专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面，用讲故事的方式传递中国声音”。
这一次的暴击，让梨视频懂得了市场的变换，除了内部整改，其自身也在积极寻求外援。2017年11月，梨视频对外宣布获得了人民网1.67亿元的战略融资。实际上，这次融资，不在于钱有多少，而是梨视频与人民网达成战略合作，成为了“国家队”。
于网络、文娱市场而言，内容上越来越严格的监控举措是无法避免的。除了梨视频“根正苗红”，市场上的其他短视频内容、平台方都要在风声鹤唳的环境中谋生。4月初，巨头快手要求整改，后来内涵段子被永久关闭，再到近日花椒、斗鱼等30余家直播平台被检查。如何不触碰红线，遵守规则，已成为发展的重中之重。
日支稿酬数十万、矩阵分布过密，如何让融资多不等于烧钱快？
比起同类平台，梨视频和二更的融资频率已然相对较高，尤其是梨视频，更在创业阶段就获得了黎瑞刚5亿元的支持。而它们频繁融资的钱都流向了何方呢？
梨视频用17个月构建了自己的内容创作和分发系统，拥有一个庞大的拍客体系。梨视频创始人邱兵在去年腾讯“媒体+”峰会上演讲时透露，梨视频在当时已经拥有20698名特别活跃的核心拍客，和合计超过200万人的拍客。日产1500条资讯短视频，每日全网播放量超10亿次。
而巩固、扶持和奖励这些创客，需要一笔不菲的资金。拍客的稿酬以基础稿酬（50-400元）和48小时内的点击奖励来计算，新浪微博点击量过千万奖励拍客5000元，从2017年3月份开始通过打榜引入竞争机制，每周站内统计点击量前20名原创拍客获得奖励，榜首可获得10000元奖金。如果按邱兵自己所说的，每天1500条资讯，那么梨视频一天需要支付的稿酬就在7.5万元至60万元之间！而梨视频还计划在今年将核心拍客的队伍扩充到5万人。除此之外，拍客上传的海量视频同时还需要一个与之相匹配的审核管理团队，另需其他技术研发、服务器、宽带维护等费用。
二更虽然不是一个以新闻资讯类为主的短视频平台，不用面对巨额稿费的问题，但其过密的矩阵设置也是一大隐患。
从2016到2017，二更先后开设了包括北京、上海，成都、长沙在内的20多个“更城市”子账号，又开设了日本和北美海外站，与当地的PGC团队合作，创作本地内容；还建立起二更学院，和高校合作，培养青年导演；此外，为支撑起二更每天3500多万次的发行量，需要线上线下300多个渠道；二更还在全球做电影节的投展和运营，目前经对接全球200多个比较有名的电影节，在国内也对接了50多个。
总结短视频平台的流量变现，主要有3种方式:
首先，可以嵌入电商接口。短视频创作者通过展现商品的外观、功能及细致的场景化体验，并在视频内容中接入购买入口。美拍和快手都是这样的形式。美拍用“边买边看”功能，让用户在看短视频时，便能跳转到淘宝。但是因为梨视频聚焦实时突发新闻、拥有如公安、路政等官方宣传部门，二更专注于微纪录片，所以二者并不能在短视频中嵌入电商。
其次是平台的扶持。今日头条的头条号、腾讯的企鹅号、阿里的大鱼号、百度的百家号、一下科技的秒拍等都在为鼓励内容生产，投资数亿资本。但诸如梨视频、二更也在做内容和做平台之间摇摆。二更有自己的矩阵布局，其目标可能志在打造一个MCN平台，目前内容仍投放于腾讯、微博和头条三大平台。梨视频自身也有“冷面”的平台。
任重而道远的，便是内容付费。火山小视频在去年推出了“火苗计划”，开通了打赏功能；“看鉴”推出了付费的专辑。每个专辑包含10个左右短视频，包含文史类知识。每个专辑单价在14-48元，累计售出超过35万份。绝大多数短视频创作机构还没有开始内容付费的尝试。
综合梨视频和二更可以看到，他们都想通过扶持创作者来打造以网红经济和粉丝经济为核心的内容IP。虽然有Papi酱这样的变现代表，但梨视频的资讯、时政内容，二更的微纪录片等，都不具备形成人格化的形象，因此也就难以成为个人IP。
虽然能够一直有融资，二更也在尝试从其他端需求合作，但真正的短视频内容、流量变现也是个难题。但黎瑞刚的态度很积极，他在接受《财约你》专访时表示，“梨视频会很赚钱，只是赚钱早和晚的问题。”而在盈利之前，靠融资缓冲，同样不是长久之计。
情感依托、价值引导竟是爆款核心！垂直领域或成潜在流量入口
从短视频市场中突围，好的内容是关键。二更创始人丁丰在就曾表示，“正能量的内容是行业趋势。”
2017年，梨视频通过和饿了么合作，通过“饿了么小哥”话题推出了多条网络爆款和热门话题，比如儿童节当天，《外卖小哥给儿子送了一次餐，落泪了》仅在微博播放量就超过2000万。在梨视频旗下栏目“一手Video”中播放量已超1500万。
此外，一个老爷爷在过马路时，因为车辆礼让了他，他就摘了帽子行礼的视频，也引爆网络。这个9秒的短视频还被日本电视台购买了版权进行播出。邱兵说，“很多国外的观众反映，这样的细节改变了他们对中国的看法，认为中国有很好的礼仪。这对国家形象其实是有好处的。”
但爆款不常有，短视频平台在诸侯纷争的过程中，想卡位流量，深耕垂直细分领域或许是下一个流量入口。
一条以中产阶级的人物为主角，主要表现其生活方式，涵盖了美食、酒店、汽车、时尚、美容、建筑、摄影、艺术等等，定位比较高端。也正是因为这样的聚焦点，它对于物品场景化的展示，可以实现电商导流。
三感则以情感音乐为切入点，通过一首歌，表达一个故事、一种情感、以及一段记忆。在自己“感知、感悟和感动”的理念，通过真正走心的故事，深化品牌IP，牢牢抓住了一批90后年轻用户群体。
罐头视频、日食记则主打美食。这些制作美食的过程，也能打动其细分的群体。而美食，这一人们生活最为重要的版块，也能逐步吸引流量；前文所述的“看鉴”则主打文史知识；兴趣部落则会为粉丝提供明星的讯息。
此外，小红书、大众点评也在引入短视频的分享和点评形式。这些都在为短视频的发展提供新的契机。
“无论从用户、技术还是商业的角度评估，它还在自己的长征路上，刚刚渡过了赤水，也许还要四渡赤水，吴起镇和会宁还很遥远。”这是邱兵在梨视频上线两周年时的一个寄语。关照到整个短视频市场，要把握好监控的度，也要在内容、技术、商业层面再深度发展。此番征途虽难，但未来依然可期。
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