五一档期，电影市场又迎来了大盘，《后来的我们》、《幕后玩家》、《战神纪》、《低压槽：欲望之城》、《玛丽与魔女之花》等新片同时PK。其中《后来的我们》因为预售过亿的成绩得到广泛关注，成为目前五一档单日票房冠军，而且出乎意外的是这部体量中等的青春文艺片“碾压之势”太强，上映首日（4月28日）便占据了43.9%排片，票房直逼3亿元大关，票房占比为当日的78.4%。
《后来的我们》票房为什么这么火，情怀使然么？就在28日晚，微博账号“电影票房”发布消息称，《后来的我们》疑似出现票房“注水”行为，遭到大面积退票。29日凌晨，出品兼发行方猫眼发布声明，称平台遭到了恶意刷票，退票数量约38万张，涉及约1300万元票房，且恶意刷票订单集中在19.9元等特惠票等，万达、猫眼等相关购票平台都陆续关闭了退票功能。
目前，《后来的我们》豆瓣评分已经跌到6.1分，不过截止到第二日（4月29日）21:00，其票房已累计约5.37亿元，排片更是高达51%，票房占比在71%左右。关于这次集体退票事件背后的数据及行为仍在进一步调查中。
《后来的我们》上映首日被退票38万张，恶意刷票行为最受伤的还是影院
据猫眼回应声明称，截至4月28日23点，猫眼平台疑似恶意刷票并退票数量约38万张，涉及票房达到1300万，且恶意刷票订单集中在19.9元等特惠票。有数据统计显示，这起退票行为涉及到约4000家影城。
一家武汉影城退票超4000张，东莞一家影城也退了2000张，深圳一家影城某场预售31人次几乎遭到了全部退票。深圳环球国际影城当日还发了一则通知：即日起，影城只允许4张票的退改签权限。而万达、猫眼等票务平台也陆续关闭了退票功能。
作为五一档最火的影片，《最好的我们》却出现了这种大规模退票行为，不少人将疑点指向影片的发行营销方。
一位做传统发行的业内人士表示，“这种操作行为不是第一次了，去年圣诞档就有玩过的，另外一家票务平台也干过，只是范围没这么大。”
但这样做对于电影和猫眼本身并不是一次明智的行为，虽然也有人将行为怀疑到竞争对手那边，但是同为票务平台的淘票票也遭到了退票，其他影片更没有这个心思和精力来做这些事情。此外，黄牛也被在质疑之中，这是在历往影片营销中都鲜少遇到的情况。
不过，在上映首日票房就达到近3亿元的规模，这一般是在市场大热的暑期档、国庆档和春节档才会有的现象，而作为一部中等体量的青春文艺片，《后来的我们》能在非休息日的4月28日迅速掀起热度，除了“情怀”真的没有其他解释了么？
小官从一位近日出差在武汉的观众反馈中了解到，昨日（4月28日），在武汉一家约能容纳220多人规模的影院，一场 21:50场次的观众上座率还不到三分之一，“大概也就四五十人左右吧，本来还担心这个时间买不到票。”
值得一提的是，此次大多数退票都是通过第三平台所销售的票，不论是恶意刷票还是被观众亲自退票，影城在这次事件中都遭受了损失和伤害。小官在跟不少院线经理人聊天后得知，除了万达、大地这些排名前几名的大院线们，一些地处偏僻、没有资源和人脉的小影城们只能“靠片吃饭”了，好莱坞大片和市场上卖座的商业片是这些院线们比较青睐的片子。对于各个档期的排片，除了主创阵容，前期预售是重要衡量标准。
《后来的我们》前期预售成绩一直不错，从几百万、几千万直到过亿。“不清楚《最好的我们》为什么这么火，但是预售不错会获得不错的排片。不过现在排片调整都是很快的，一旦发现口碑不好，上座率不高，当天几个小时就能迅速调整。”一位地方院线经理向《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）谈到。
《后来的我们》虽在首日遭此一劫，不过由于各大渠道封闭了退票功能，电影排片反而呈现上涨趋势，只是上座率和单日票房占比相比第一日下跌了一些。
猫眼在宣发过程中，触犯了哪些禁忌？
这次大规模退票行为中，猫眼作为《后来的我们》出品方兼发行方受到了巨大的争议。
关于数据这块，猫眼一直饱受着外界质疑。2015年7月电影市场大热时，易观给出一季度统计数据，在线选座和票务平台可占到63.42%的市场份额，也就是2015年7月54.9亿元票房中，有34亿元来自在线选座和购票。不过猫眼在当月贴出了22亿元的成绩，摆明自家在市场份额中超过60%，而当时票务平台还存在着大众点评、百度糯米、格瓦拉、微信电影、时光网、淘宝电影、卖座网等数百家平台。事实上，直到今天，在经过了与微票儿的合并后，猫眼微影的市场份额也才达到60%左右而已。
2016年12月时，《中国电影报》曾发表《豆瓣电影评分，面临信用危机》的文章，随后《人民日报》客户端转载时标题换成《豆瓣、猫眼电影频分闵琳信用危机，恶评伤害电影产业》，当时猫眼平台专业评委的评分迅速在首页“下线”，相关猫眼负责人回应称评分系统正在优化并会继续上线。
2017年11月，猫眼专业版推出了“超映前票房预测系统”，可以预测影片上映前一个月的总票房，但在当时引起了一些电影人的反对，“在没有看全片的情况下，如何感知观众反映？如何得出正确推测？如非正确预测，就可以将别人的核心商业机密如此断言且公布！公布不准，谁来负责！负什么责！”电影人柳庆庆曾在朋友圈发表过自己的不满。
猫眼曾表示对《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《爱乐之城》、《金刚狼3》等影片票房预测误差低于10%，但《战狼2》、《二十二》、《冈仁波齐》、《前任3》等影片都是不在数据预测范围之内的，前后经历过多次变动。而猫眼的股东光线还曾“错失”过《大圣归来》、《战狼2》等爆款电影，反而押在了票房为5.34亿、豆瓣评分仅为3.4的《三生三世十里桃花》上。
此次，猫眼既是《后来的我们》的出品方与发行方，同时又兼具票务平台的身份，用现在大多数人的比喻来说，“既是球员，又有着裁判的身份。”多重身份的出现，很容易让外界把这次大规模退票的原始问题转嫁到猫眼身上。
且随着电影的上映，《后来的我们》在前期宣发的“情怀”并没有感染到所有人，而猫眼前期宣传上过度消费了“情怀”。打开朋友圈，随处能看到无论是男女老少还是普通人文青，一水的被故事打动哭了，然而事实情况是，身边不处在电影圈的朋友则没能get到这部影片的情感，“情怀是有的，但不是所有人的情感都能与刘若英的情感达成共鸣。”一位观众看过电影后发表观影感受。
另外，猫眼前期宣传的超高预售和评价，也过多的提高了观众的期望值，一旦观影没达到预期的期望值，影片很容易遭到观众的反感情绪和抵触。这一点跟《前任3》则是相反的，《前任3》宣传初期，大家对这部影片并没有抱太大的期待，而是无意中发现，“哭点”能够引起观众共鸣，所以大众能接受《前任3》把大多数人看哭的宣传点。但是任何电影都有着独特的背景和特点，用一样的套路来操作不同的电影，在互联网发达的今天已经不再适用了。
《后来的我们》为什么没能像，《前任3》那样引发共鸣？
《后来的我们》似乎也有意想打造成下一部《前任3》。客观来说，《后来的我们》谈的上及格，《前任3》的口碑并不如票房那么亮眼，但为何能引起普通观众的广泛共鸣呢？
1、PPT对话式鸡汤台词，故事薄弱。
很多人说《后来的我们》之所以能够值得一看，没有被划到烂片范围范畴，全靠周冬雨、井柏然、田壮壮三位演员的演技支撑着。确实，周冬雨在塑造这种角色上已经轻车熟路，本身气质也与之匹配；井柏然很早就放下了偶像包袱，甘于扮丑在外形上突破了自己，足见其在演员这个职业上的用心；而田壮壮的表演也“老辣”的多，堪称整部戏演技最出彩的一个。
不过，这部电影最大崩点在于故事。演员们所呈现的感情是真挚的让人催泪，但糟糕的台词，早就不再吃香的青春疼痛文学题材，在经历过《致青春》、《左耳》、《匆匆那年》后，《后来的我们》并没有带来太多新鲜的创意，“北漂”、“初恋不会走在一起”的老梗早已经司空见惯。近年来改编自音乐的电影基本很少能有好的口碑，《后来的我们》照样也落入了俗套。
2、个人的爱情价值观不该强加给观众，人设单一。
周冬雨可以说是青春影视作品中小妞的形象代言人了，从《七月与安生》、《指甲刀人魔》、《春风十里不如你》到《后来的我们》，其饰演的安生、小红、方小晓这类角色都是比较直爽、单纯的性格，表演层次上又比较丰富细腻。不过这样的周冬雨被观众喜欢同时，也会遭受“风格固定化”的质疑。
《后来的我们》故事设定了男女主分手后，男主有家室了还对初恋念念不忘，“分手后还会是朋友”，虽然是很早就有的梗，但事实上真的爱过的男女朋友在分手后很难做回朋友。刘若英的这种情感价值观当然存在，也会有人认同，但大部分人并不是这种情感价值观的认同者。正如《后来的我们》所讲述的故事，有人被戳中了泪点，也有人觉得矫情恶俗。《前任3》做的比较好的一点就是没有强加自己的观念在作品中，而是通过收集大多人的情感经历而创作出来的一些经典台词，以至于没太导演个人化风格。
总结：整体来说，五一档各大影片避免了去年的类型“同质化”，爱情文艺片、犯罪悬疑片、历史特效片、喜剧港片、日本动画片，类型上满足不同观影需求。真正的好片子胜在的不只是票房，而是找到自己的真正观众。
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