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观察得非常到位!合资车越来越便宜,国产车越来越贵!确实如此!
为了这个问题,我还动用了独家车型数据库。
比方说国产车,我这边查到的2012年-2016年的上市新车均价,走势是这么个情况:
先说国产车越来越贵的原因:
第一、品质提高了
光是外观,自主车企就更舍得花钱了,比亚迪不都请了前奥迪设计师吗?研发上,我们的自主品牌开始走“正向研发”这条路,自己吸收技术造车的多了。具体到产品上,很明显的一个特点,自主车配置更高,你花30多万,才能在合资车上享有的配置,自主车十几万就有了,而且他们的供应商也都是大牌,在造车这件事上,投入的更多,必然会提高成本。
第二、产品更高端了
以传祺为例,原来造个紧凑车就行,这几年,人家连B级车、5米长的C级车都造了出来。SUV产品线上,大号的传祺GS8(配置|询价)也出来了,能不更贵?以前,20多万的比亚迪有人买吗?现在有啊!
第三、品牌更豪华了
做低端就没法品牌溢价,赚点残余的组装费,这有意思吗?长城和吉利都想明白了这事,品牌遇到天花板了,就得突破!于是就有了现在的两大自主豪华品牌——WEY和领克!对啦,还有个红旗,他们那卖价500万的红旗L5,确实也有拉高自主车整体售价的效果。
再说合资车,合资车价格越来越低很好理解:
第一、产品层面竞争激烈。只能深挖洞广积粮,挖掘更多细分市场,原本没人造出过牛逼的小型SUV,结果本田两大小型SUV一上线,卖得那叫火热!
第二、对合资品牌来说,高端用户的体量已经饱和了,他们转而就开始迎合中低收入群体!
你看宝马5系(配置|询价)的车主,达到这个收入层次的,就那么多对吧?但你造个国产1系,刚毕业的小伙子,跟家里要点钱,贷款就能开宝马了!这个人群可是很多的!
第三、市场风向变了,用户口味变了。80后是消费主力,90后也是中坚力量,他们脑路活,追求个性、对品质更有要求,更能接受新东西,DS、英菲尼迪,原本很小众,但照样也能吃到一块蛋糕。这其实也算竞争激烈的一种,但是是深层次一点的原因。