“这世界是如此喧哗，让沉默的人显得有点傻。
这些人是不能小看的人，如果你给他一把吉他。”
——李宗盛
最近，有一群弹着吉他玩着摇滚、平均年龄在35岁的中年大叔们出现在大众的视野里，他们玩音乐，追自由，他们保持热爱，保持炙热，躁了一夏，他们是面孔乐队。
面孔乐队作为中国摇滚乐队的先驱者之一，如今已经成立30年，虽然经历了解散与重组，但他们身上仍然带着刚玩摇滚时的酷、炸、不服输的精神。8月2日，面孔乐队强势助阵Audi Sport赛道体验活动，当摇滚老炮儿遇上狂野赛车，当吉他声浪混合着引擎轰鸣，当Audi Sport变身LIVE HOUSE。哔，比赛开始，我们尽享速度与激情，看Audi Sport如何在营销赛道赛出第一。
引擎的咆哮夹杂着轮胎撕咬地面的尖叫，赛道旁堆满了热情的观众欢呼雀跃，随着轰鸣声的开启与肾上腺素的飞驰，速度从这里开始。8月2日，“势由心生”2019 Audi Sport赛道体验活动在浙江国际赛车场拉开帷幕，有近600位来自全国各地的奥迪粉丝驾驶全新Audi Sport RS 4 Avant和RS 5 Coupé驰骋赛道、挑战极限，体验奥迪“胸有惊雷，面如平湖”的极致性能。奥迪新车的体验感赋能其年轻化、个性化的品牌形象，整场活动直接助力新车口碑宣传。
活动除了邀请著名摇滚乐队面孔乐队为Audi Sport 强势站台，奥运会乒乓球冠军、奥迪英杰汇成员马龙也受邀到场，“奥迪英杰汇”作为倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟，与各行各业的社会精英相契合，共同传递“尊贵、进取、动感”的品牌形象。
此次，马龙作为奥迪的忠实驾驶者，在开幕式上分享了他对于Audi Sport运动精神与奥运精神的理解：不断进取，不断创新，不断丰富自我、挑战自我。马龙的发言展示了奥迪车主的精英形象，精准狙击消费者目标群体，引起强烈的身份认同。
在赛道上飞驰一圈回来之后，各路大V更是迫不及待发布试驾体验，@Tubro车小白、 @LeetimeWork、 @Top-Cars等知名汽车博主从车型、外观、速度、驾驶感受等专业角度全方位多维度评价奥迪RS4(配置|询价) Avant 和奥迪RS5(配置|询价) Coupe，更加具化两款车的性能特点，“稍微深踩油门就能感受到强劲的推背感”、“450HP+600N·m演奏的动力狂想曲”、“那款‘大宝剑’轮毂很漂亮，车身略带宽体让整车看起来非常性感。”如此详尽的细节描述令潜在消费者打消了购买的后顾之忧。此外，三位大V的车评博文阅读量总和达130多万，有效提高活动声量，扩大了奥迪新车型的触及人群。值得一提的是，Audi Sport RS 4 Avant还得到了新浪汽车等专业媒体的高度评价，称赞其外观美、性能好，实力诠释汽车圈的“上得厅堂下得厨房”。
在极限的边缘飞驰，除了炫酷的赛车技术，扎眼的赛车颜色也是赛车手们耍帅的“小心机”。Audi Sport RS 4 Avant和RS 5 Coupé除了有蓝红两款经典色，还为用户提供了少女粉、亮眼黄、骚绿等相当丰富的选择空间，让你在赛场上能够一眼“pick”心头好。为了迎合新生代用户的多元化需求，奥迪亲身示范“彩虹屁”，不管你想怎么“搞事情”，都能满足你。
Audi Sport不仅颜色能72变，顾客服务更是随“心”应变。8月6日，@奥迪 通过微博超级品牌速递发布“#Audi Sport#势由心生”并附带参与链接，打开界面处处暗藏“小惊喜”，车型展示或动或静，足以让顾客360度了解两款新车。心动的顾客只需轻轻点击车款，参数配置和价格便可一览无余，界面最后的一键预约试驾功能更能让顾客过把“飞驰人生”的赛车瘾。
心跳加速、腺素飙升、瞳孔放大、握紧方向盘，Audi Sport在赛道上一触即发，现场赛道体验图、赛道体验小视频等在微博舆论场中广泛传播，吊足了网友的胃口。8月2日晚，新浪直播Audi Sport赛道体验活动开幕，更是让不能到场的网友大饱眼福，奥运冠军马龙的用户体验分享、面孔乐队的激情表演、还有全新奥迪RS 4 Avant/RS 5 Coupé的炫目车舞，宛若一场大型晚会，吸引了30万+人次在线观看，这种全程直播的形式将奥迪的品牌价值进行多圈层有效传播，也为活动持续引流。
从声量走势图可见，8月2日，Audi Sport相关话题信息一路攀升直至高峰。与此同时，微博话题#Audi Sport#成为网友讨论的聚集地，如@EVEN-PENG 表示，“奥迪，德系车子，严谨，质量可靠，以后打算入手。” @24k淋漓 大呼，“奥迪6666，终于等到了，论科技感还得是奥迪啊。”
从网民提及高频词来看，“奥迪”一词的突出源于网民对品牌的反复搜索，加强消费者对于品牌的记忆，“赛道”、“弯道”等词则表示新颖的活动形式体现出“新车”“炫酷”的概念，“外观设计”、“发动机”、“双涡轮”等词点出功能亮点，说明网友关注车的实用性能。最后，话题绑定“面孔乐队”、“马龙”等明星KOL，通过粉丝营销，实现品牌影响力扩散。
在车企营销这条赛道上，Audi Sport无疑取得了优异的赛绩。热血喷张的赛道体验活动激发了Audi Sport RS 4 Avant和RS 5 Coupé的运动基因，在赛道上曝光车型，令人眼前一亮；赛道体验活动开幕式现场直播，马龙、面孔乐队纷纷站台，明星效应充分发挥，品牌形象深入人心；汽车博主分享试驾体验，细节亮点样样突出，吸引了更多潜在消费者。此次奥迪以赛车活动作为营销的勾子，让两款新车风驰电掣，够躁、够快、够自由，让人不禁心驰神往。
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