近日，江淮公布了其3月份销量数据，其中江淮旗下SUV车型的总销量为9514辆，相比去年同期的27531辆暴跌65.44%。今年一季度江淮旗下SUV总销量为44740辆，同比去年的88945辆，遭遇腰斩。
江淮目前一共有三款SUV车型在售，包括S3、S2和S5，其销量主力为瑞风S3。瑞风S3一度是小型SUV的销量冠军，并长期保持月销过万。
但今年以来，作为主力车型的瑞风S3其销量却存在较大波动，其中1月份销量为12305辆，看似还行，但2016年同期销量为24734辆，到了今年2月跌至仅有5372辆，跌幅惊人，而2016年2月的销量为17932辆。
从3月销量数据来看，瑞风S3依然没有起色，三款车型总销量还不到1万。而在锐车评看来，瑞风S3的衰落几乎是从它上市就已注定。
瑞风S3一度畅销，主要原因是抓住了小型SUV爆发的机遇。自主品牌早期上市的SUV车型主要是以哈弗H6为代表的紧凑型SUV，车身尺寸主流，主力车型价格基本在10万元左右。
而小型SUV的推出，进一步拉低了SUV的价格，消费者能享受到SUV的外观和良好通过性，又可以少花几万块钱，于是小型SUV瞬间爆红。
江淮其实最早的一款SUV是瑞鹰，来自于现代的技术。随后推出的第二款SUV也并不是瑞风S3，而是瑞风S5，瑞鹰和瑞风S5都属于紧凑型SUV，但销量都很低迷。
瑞风S3是自主品牌最早推出的小型SUV之一，车身尺寸相对较大，尤其是车长达到了4米3，再加上低廉的价格，起步价6万余元，自动挡顶配8万余元。配置也很丰富，所以在当时的市场环境下，瑞风S3能迅速火爆，成为小型SUV的“神车”。
但瑞风S3也有一个极大的硬伤，就是外观不太好看。这个硬伤也是瑞风S3销量下滑的主要因素。
瑞风S3整体线条很臃肿，并不流畅，而且所谓的“宝瓶口”状前脸非常怪异，既不大气也不好看。瑞风S3的整体造型设计跟“好看”基本不沾边，内饰设计倒还过得去。中国消费者买车，还是非常看重外观的。
造成瑞风S3销量下滑的第二个原因，就是小型SUV市场的井喷。消费者可选的同类车型越来越多，而且一个比一个漂亮。
以6-8万元的价位来看，这个价格区间这两年上市了不少竞争力强的小型SUV产品。诸如东南DX3、一汽森雅R7、长安CS15，还有不久前上市的黑马宝骏510。
这几款小型SUV造型设计都非常出众，甚至东南DX3、森雅R7的造型还有国外知名设计公司参与。不仅原创度高，而且确实是很漂亮。
而论配置，这几款产品的配置也都非常丰富，机械素质也足够强，甚至东南DX3还提供多连杆独立后悬架和1.5T发动机，而最近上市的黑马宝骏510对市场的冲击更大。
在本身造型设计存硬伤，品牌也不是很硬的情况下，又来了一大波更漂亮、产品力更强的选手，瑞风S3销量的下滑无可避免。
而对于江淮来说，对瑞风S3进行产品升级才是首要任务，瑞风S3从2014年上市以来，并没有进行真正意义的产品换代，而是每次改款车型都命名为新一代产品，建议江淮对瑞风S3来个真正不忽悠的换代，先从造型设计下刀，这个外观真的要改改了。
