观致的“喊麦”营销，让轱辘哥不禁想到“木桶效应”，观致的产品营销就像是一块短板，而弥补了产品营销劣势之后的观致，向实现品牌高端化又迈进了一步。
今年下半年，观致在公众面前曝光次数比以往的任何一个时刻都多，发布新车战略、高层调整、股权变更等等。不过，真正让观致以一种新潮的方式亮相在大众面前的是，近日火爆的一档直播节目《疯狂的观致》，它让观众对观致品牌有了新的改观，现在的观致不再是一个一腔热血造车，不懂营销的自主车企。
随着节目的愈发火爆，观致的关注度随之提升，同时收获3万台的订单量，这个数据，超出了观致2016年合计24,188台的销量额。
而在8月10日，观致汽车也与家和众信正式签订3万台的大客户合同。此次签订的采购合同将在未来24个月分批执行，家和众信将向旗下关联企业的合作伙伴进行汽车租赁，中国人保作为重要的合作方之一，提供金融和保险的组合方案，保证合作的顺利实施。
新营销=做势能，另辟蹊径的观致
在签约会上，观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇对于观致的销量，毫不避讳地谈到产品好、营销差的现状。在新兴的互联网时代，口碑累积宣传势必无法与大规模的网络营销相抗衡，坚持传统传播和营销模式已然走不通。在新时代里，应该用新的营销方式。
此次活动上，观致邀请互联网观察家王冠雄和我们分享了一个创新的营销方式------势能营销。
何谓势能营销？通俗点理解，即是通过营销运作，使产品由导入期，很快进入成长期，并逐步形成稳定的销售增长趋势。
观致汽车携手能量传播，与腾讯视频联合推出《疯狂的观致》直播秀，可以看作是观致对新营销模式的摸索，同时也是观致“建势”的其中一步。而3万辆的订单量则为观致接下来的“奋起之路”提供了一个好的开端。
提及势能营销的3大关键点，观致都有很好地遵循。
首先，提及势能可以通过事件高效转变成动能。《疯狂的观致》直播7期，观看量突破2亿，迅速拉动品牌的关注度。再加上柳岩、天佑等高人气的明星或网红喊麦助力，吸引了更多的潜在用户。
宁述勇在互动环节中谈起这次营销也一脸自信，他说，读人大附中的儿子知道此次“喊麦”直播后，全班同学都和他索要天佑的签名，诚然，直播是能让产品和90后、千禧一代更靠近的一种方式。
第二个关键点是，最强的能量需要社会赋能，卖得好需要有话题。小米手机通过饥饿营销在手机圈闯出一片天，观致通过《疯狂的观致》节目能快速地扩大影响力。
再三，势能需要贴标签。按照宁述勇的说法，是想要把观致做成中国的特斯拉，观致汽车未来的方向主要放在“互联”和“智能”上，如果能将“中国特斯拉”变成观致的标签，也就成功一半了。
观致的“喊麦”营销，让轱辘哥不禁想到“木桶效应”，观致的产品营销就像是一块短板，而弥补了产品营销劣势之后的观致，向实现品牌高端化又迈进了一步。
如何快速实现高端化？
在营销战略上不断寻求突破的观致，对于本身实现高端化的自信除了另辟蹊径，大力实行新的营销模式，还来源于产品的硬实力，和对市场需求的精准把握。观致的高层人员聊起观致品牌的优势，不假思索地总结了三大方面-----“颜值高”、“品质好”、“体验佳”。
作为在高端领域第一个“吃螃蟹”的自主品牌，观致的新车的设计的确给人一种高贵感，车身线条也比较柔和舒畅，整体造型强调个性的同时也重视美感，受众群体不局限于年轻一代或是成功中年人。
关于观致产品品质，有亲自开过观致汽车的媒体朋友，都给出不错的评价。如果要以车主投诉率和测试做评价标准的话，观致曾在2015年行业总体质量测评中，拿到过全行业排名第二的好成绩，也足以让喷子们脸红。
至于最后一个“体验佳”，主要还是在互联网体验上。观致未来推出的新车将会在观致逸云QorosQloud车联网基础上，继续突破与创新，迎合千禧一代移动互联网原住民的生活场景、行为举动和价值观，设计出符合他们需求的互联网汽车。
当下消费者对自主品牌的态度正在发生改变，开始慢慢接受自主品牌的高端化。吉利博越(配置|询价)不断高涨的销量、长城魏VV7的成功，都在预示着在消费升级时代，自主高端产品逐渐有了和合资车企对话的权利。
观致汽车想要快速实现高端化，在产品得到消费者广泛认可之后，产品定位和售价同样重要。目前，观致汽车旗下拥有五款车型：观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致5 SUV和最新上市的观致 3 GT。车型售价多集中在8-15万元区间，从吉利中端产品的市场认可度来看，拥有良好口碑的观致汽车，在营销方面再下一城，能更好地在高端市场站稳脚跟。
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轱辘唠叨：
这是一个变革的时代，汽油车的优势逐渐被互联汽车、新能源车稀释，营销方式也在发生变化，由以往的实体店模式转化到电商，再到现在多元化销售，与此同时，共享出行模式也取代了过去单一的私家车和搭乘公交、地铁出行。
车企想要发展也要顺应时代的需求，观致和家和众信、能量传播、腾讯视频及中国人保的合作，是对用户服务的新探索，家和众信推崇的“以租代购”，打破了固有的销售模式，两者强强联合，有望带来双赢的局面。
而《疯狂的观致》节目的火爆，也为观致实施新的产品营销提供了良好的开端，观致高层用“远芳侵古道，晴翠接荒城”形容观致未来的发展之路，现在的观致蓄势待发，上升势头如翠绿的野草淹没古道，伸向远方。
在接下来的成都车展上，观致5 SUV、观致3都市SUV、观致3 GT等新车上市，将助力品牌开辟更大的市场。
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