品牌介绍
宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一，旗下拥有BMW、MINI和Rolls-Royce三大品牌。
宝马M2(配置|询价)通过视频广告灵活的表现能力，使用外层文案和视频抛出互动问题“猜猜超模Gigi Hadid到底上了谁的车”，并吸引用户在H5中进行竞猜互动。通过广告，用户不仅能参与竞猜，还可以通过视频了解M2优越的操控能力，进而申请试驾。广告获得了大量用户的好评和超出预期的销售线索，让M2这款个性运动车型迅速在人群中打响。
投放目标
提升产品关注度与社交媒体热度
M2是一款个性化极强，且代表了宝马品牌运动精髓的车型。宝马希望能够为这款车营造社交话题与互动。微信作为国内最主流的社交媒体，可以让客户的创意快速触达目标人群，并激发用户与广告社交互动，实现客户的推广目标。
投放方案
朋友圈视频广告
视频广告：外层留悬念，H5强互动
朋友圈视频广告具备灵活的表现力，宝马在朋友圈外层以“超模Gigi Hadid 到底上了谁的车？”作为文案，以小视频展现视频的前半段。此次宝马没有使用长视频，而是引导用户进入H5查看视频后半段并参与竞猜。H5内用户可以在视频中充分了解M2良好的操控性能，并可以在竞猜后同步申请试驾。整个广告用户体验流畅，创意吸睛，取得了良好的互动效果和试驾转化效果。
投放效果
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