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流量明星真的是快消品?鹿晗是怎么过气的?

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流量明星真的是快消品?鹿晗是怎么过气的?

随着《上海堡垒》在各大平台的进一步沦陷,影片的两个主演鹿晗、舒淇也相继陷入被批判的漩涡里。其中被骂最狠的可能就是鹿晗了,我从没见过哪部烂片能有这样的能量,能把大大小小的合作者一起拖进坑里的。鹿晗碰上这样的作品,再加上平时也没什么口碑积累,被带进坑里也是可以预料到的。

其实你纵观鹿晗的所有电影作品,你会发现整体的作品质量都特别差。评分最高的一部是《重返20岁》评分7.1(还不是主演),还有一部《我是证人》评分6.1,后面就没有高于五分的了。能在百度上看到的,鹿晗的出道日期是2011年,而豆瓣上可以看到的他最早的一部作品是2015年的《12金鸭》,到现在为止总共接了10部电影作品,其中五部为主演,只有一部高于六分。

流量明星真的是快消品?鹿晗是怎么过气的?

也无怪乎鹿晗在观众圈里口碑这么差,因为作品一旦出了粉丝圈,面对的就不仅仅是粉丝了。观众可不会管你有多帅、多努力、多忙碌,只看作品说话。

其实你纵观鹿晗的出道史,你就发现他的出道完全是以流量明星的模式出道的。

2009年,鹿晗韩国留学期间在首尔的明洞被韩国最红的艺人经纪公司SM的星探一眼看中,成为该公司旗下的偶像练习生。

2011年12月29日,在SBS《歌谣大战》上表演《The Sound of Hallyu》,首次亮相。

2012年1月30日, EXO-M首支序曲《WHAT IS LOVE》发行,3月9日发行第二首序曲《History》。4月8日发行首张专辑专辑《MAMA》,并以EXO的子团体EXO-M成员身份正式出道。

流量明星真的是快消品?鹿晗是怎么过气的?

2013年6月3日,随组合发行首张专辑《XOXO (Kiss & Hug)》。8月5日,随组合发行正规一辑《XOXO》的后续专辑;同时担任专辑主打曲《狼与美女》与《咆哮》的剧情版MV男主角;同月17日,个人微博[@M鹿M]被曝,单条微博120万条评论纪录引发国内媒体关注。

在他回到国内走红之前的五年时间里,我们可以看出鹿晗的爆红基本都和造星式的包装分不开的,从一开始就是照着流量咖去走的。他是一个偶像,并不是一个演员。偶像和演员的最大区别就在于,一个是快消品,一个是市场长久以来需要的东西。

流量明星真的是快消品?鹿晗是怎么过气的?

一个偶像的当红往往可能只有几年。韩国SM公司最擅长的就是包装新人,为了维持他们的业绩,每年他们都会包装一批新的组合,而当那些你叫不出名字的新组合出炉以后,旧的偶像自然就会被别人忘掉。

往回看国内的偶像,在2016年《上海堡垒》还在制作的时候,市场还有鹿晗一席之地。当时鹿晗主演的《盗墓笔记》获得了10.02亿票房,鹿晗也算是有了一部上10亿的作品,比较拿得出手。

流量明星真的是快消品?鹿晗是怎么过气的?

到了去年年初,短短不到两年的时间里,小鲜肉的市场已经是蔡徐坤的天下了,鹿晗两个字在热搜上已经好久不见了,这就是残酷的市场。

而在这个残酷的市场中,明星们的生存之道必然是维持热度。

所以他通过上综艺、推专辑的形式不断地维持自己的热度。连上了四季《跑男》、《梦想星搭档》、《大牌驾到》等综艺节目,比他接到的电影还要多,但上综艺的好处在于可以维持热度,而不能起到提升咖位的作用。真正的提升咖位,无论在音乐界还是在电影圈,都是要和大牌的制作人合作,不仅仅要合作,而且要凭实力合作。

流量明星真的是快消品?鹿晗是怎么过气的?

与正经的音乐人相比,鹿晗的唱功并不出色。放在电影圈中,鹿晗的演技其实不敢恭维。出道许多年来,在硬实力上一直都没有进步,仅靠流量撑着,这对于一个艺人来说其实是一件非常可怕的事。这就是彻头彻尾的在“吃老本”,流量总有吃光的一天,在音乐上没有更多的造诣,而在电影方面更没有提升演技,这就已经十分的要命了。

再看看他近几年接下来的作品,无论是电视剧还是电影,都没有超过5分的,这些作品都在吃鹿晗的流量。短期来看也没什么,片方有了收视率,艺人也凭着流量赚了更多的钱。但长期来讲,这其实对于一个艺人的声誉,是一种消耗。消耗的是主流观众对于艺人的信任度,毕竟粉丝之外的观众才是市场的大多数。没有上升,反而消耗,这还不危险么?

流量明星真的是快消品?鹿晗是怎么过气的?

但是鹿晗也似乎并没有想要作出任何改变,至少到现在为止,依然没有看到任何改变的起色,未上映的几部作品看起来也是吃流量的,也就难怪鹿晗在银幕上观众缘越来越差了。观众缘越来越差还不是最要紧的,真正要紧的是,没有实力上的提升,大牌的制作人也根本不会选择和他们合作。

流量这个东西,永远都是锦上添花,并不会雪中送炭。草原上一茬又一茬的青草发芽,最后没有一棵草能逃掉变黄枯死的命运。不成为大树,是不可能有更长的生命力的。

在这样的情况下,别说是鹿晗,任何一个当红小生,都可能会重蹈鹿晗的覆辙。所以对于当红小生来讲,不要只想着靠眼前的流量赚钱,还要尽量的为今后打算。毕竟被《上海堡垒》这样年度烂片打击一下,可能要很多年才能从中恢复过来。到时候市场还是什么情况,可就完全说不定了。

锐影Vanguard作者 | 致远君

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