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四年一度的世界杯结束了。兵哥有个朋友,最近才从俄罗斯回来,除了精彩的比赛给他留下了深刻的印象外,在俄罗斯的中国汽车也让他感慨不已。“这届世界杯虽然在俄罗斯举办,但中国元素还是很多的。我居住的那户人家,家里的车就是长安CS55。”朋友这样说道。今年上半年,长安汽车出口销量达到了2万辆,同比增长76.5%,创下历史新高。而俄罗斯作为长安汽车的主要出口国之一,能见到一辆CS55想必应该不是什么困难的事。
作为自主品牌的领头羊,长安汽车一直都有着不错的销量。从2015年起,其销量更是连续三年突破100万。但在今年上半年,长安汽车累计销售汽车120.74万辆,同比有下降。不过长安旗下的品牌并非都有下滑。以长安乘用车为例,其累计销量达37.8万辆,同比增长6.8%,超过行业增幅2%。
CS系列车型对长安乘用车的销量增长贡献不小。数据显示,CS系列车型在上半年为长安汽车贡献了超过26万的销量成绩,同比增长15.9%。其中,CS35、CS55、CS75均有月销过万的表现,而CS35更是在1-6月累计共售出7.6万辆,同比增长13.2%,位列自主品牌的小型SUV销量排行榜的第二名。无独有偶,逸动(配置|询价)系列作为长安旗下的一个重要分支,在上半年累计销售超过6万辆,同比增长15%以上,在自主品牌的同级轿车中也算是名列前茅。
尽管长安乘用车品牌在销量上有较为明显的进步,但合资品牌的销量却不太乐观。与去年同期相比,除了长安马自达销量同比上涨13.1%,长安铃木、长安福特均有下降。兵哥认为,长安福特的销量持续下跌,原因是竞争对手不断地推陈出新,使得自身产品落后于时代导致的。
这也给了长安一个启示:一家车企想要持续地保持竞争力,需要及时地更新换代以满足消费者的需求;另一方面,虽然长安乘用车的销量有小幅度增长,如何提升产品的利润,反哺产品研发,进而实现良性发展,是目前长安品牌乃至所有自主品牌都值得思考的问题。
在今年北京车展前夕,长安启动的第三次创新创业计划似乎找到了上面问题的答案。有人可能会问,长安汽车也算是历史悠久,怎么会突然冒出个“第三次创新创业”呢?
所谓的创业,其实是品牌的转型。上世纪80年代,响应国家“军转民”战略,长安开始第一次创业,经过20年的努力,成为微型汽车的引领者。2006年,长安汽车开始第二轮创业,进军乘用车领域,经过十年的发展,长安品牌汽车产销累计突破1000万辆,成为第一家跨入“千万俱乐部”的中国品牌。长安的前两次创业都精准地把握了中国汽车产业发展的脉搏,在面临重大机遇和挑战时果断转型,并将长安汽车带向了新高度。
而长安汽车的第三次创新创业计划,明确了“1143” 的战略架构(即一个目标、一大核心、四大转型和三大创新),其目的就是要令长安成为世界一流的车企。而兵哥认为,长安的第三次创业能够成功的关键在于“新能源”与“智能化”。
目前双积分政策已经开始执行,而且要求也越来越严苛,但对于消费者而言,续航只有两三百公里的纯电车几乎没什么吸引力。如何提升纯电车的续航或者完善混动技术,是汽车企业未来发展的重要方向。
根据长安的规划,他们将在2025年前投放12款插电式混动车型和21款纯电动车型,并且这些车型都采用模块式设计,以加快研发速度。在去年发布的“香格里拉计划”中,就投放了长安CS15EV、逸动PHEV以及新逸动EV300三款车型,同时也取得了不错的成绩,今年上半年,长安在新能源领域也得到了75.3%的爆发式增长。
另一方面,智能化在普通消费者的生活中占据的比重越来越大,未来的城市出行也必然离不开汽车智能的参与,因此如何充分利用大数据,以及研发自动驾驶技术,也是目前国际主流车企的发展方向。
而长安在无人驾驶以及大数据方面早有布局:
2016年4月,长安睿骋完成从重庆到北京2000公里无人驾驶测试,开创国内超长距离无人驾驶测试先河。
2017年7月,L4级高度自动驾驶技术APA6.0(远程全自动泊车-可实现远程一键自动寻找车位、自动泊车,全程无人干预)搭载在CS55上,完成国内首测。
2017年12月,完整融合V2X、远程自动泊车、自动驾驶的L4级网联式城区无人驾驶系统完成国内首测。
2018年4月,长安汽车已经拿到美国加州和中国重庆两张无人驾驶测试牌照,这将进一步加快长安汽车智能化发展步伐。
在量产领先、技术领先的同时,长安汽车已显露出在智能化领域更大的雄心。据了解,长安汽车目前已经在智能驾驶、智能交互、智能互联三大版块和10余家全球顶尖企业、高校展开了合作,如百度、阿里、腾讯、科大讯飞、英特尔、恩智浦、清华大学、麻省理工等。
曾经的合资品牌为国内的汽车企业带来巨大的利润,而不少企业也因此尝到了甜头。此次销量的下降似乎给长安提了个醒,只有把握市场发展的脉络,提升自身的产品实力,才能让企业有一个健康和良性的发展。而长安汽车的第三次创业转型调整也表明,在“品牌向上发展”这个问题上,他们已经找准了方向。