广州车展素有车市“晴雨表”之称，尤其是对于今年的中国各大车企而言，在血与火的车市洗礼中，更加诠释了谁才是“真金不怕火炼”。
就在11月22日，广州车展开幕当天，一汽丰田官方宣布，全新RAV4荣放(配置|询价)上市首月订单突破3万辆，为车市寒冬注入一股暖流；就如一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久接受媒体专访时所说的：“全新RAV4荣放应该是冬天里的一把火，会大卖。”
显然，全新荣放RAV4能够以“王者荣耀”的姿态傲视群雄，不仅与其产品力的飞跃不无关系，更离不开一汽丰田苦练内功，在“致真 至极”的全新品牌口号下进行一系列的创新营销。
在丰田TNGA加持下
全新RAV4荣放颠覆自我，超越期待
随着85后、90后的年轻一代逐渐成为购车主力人群，汽车消费观念同过去发生了转变，需要汽车企业不断创新，以满足客群更加多元化的需求。
那么，什么样的汽车才符合这个时代的特性呢？
答案可以有很多，但也可以很简单，因为全新RAV4荣放最具代表性。
它从诞生便实现创新，从C平台直接升级为更高级别的TNGA-K平台，越级开发颠覆的是自己，却超越了所有的竞争对手，成为一辆兼容并蓄的全能之车，满足人们对城市、越野、功能性的多方面升级需求，同时又以恰到好处的价格，提供完全超越期待的产品价值。
外观上，全新RAV4荣放采用Cross Octagon设计理念，简洁有力的棱角元素，大尺寸轮毂精劲有力，加以富有层次感的双拼色搭配，让全新RAV4荣放的每一面都硬朗有型，每一处的线条都干净利落。
而车内超大中控屏幕搭配超大旋钮，更是尽显强悍机能的户外风与极致功能性，2690mm超长轴距，580L超大后备厢，让你装下一切梦想。
动力方面，全新RAV4荣放搭载全新的TNGA 2.0L发动机，最高热效率达到了40%，搭配Direct Shift-CVT变速箱，起步更迅猛、加速更平顺，让用户纵情驰骋，全身心沉浸在流动的风景中。
而另一套TNGA 2.5L双擎混合动力系统（THS II），则集小型、轻量、高效率化技术于一身，一箱油可连续行驶1000公里，达到了同级别车型少有匹敌的高水准，让用户轻松拓展生活半径，去多远由心决定。
最值得一提的是，全新RAV4荣放为用户提供了三种四驱系统。动态扭矩控制系统优化升级，大幅提升操控性、稳定性、越野性能。动态扭矩矢量控制系统，实现同级别车型难以效仿的后桥扭矩独立分配，多地形模式针对在砂石、泥地等路况实现更强的越野性能。
2.5L双擎版搭载的电子四驱（E-Four）凭借三电机结构，实现前后轮扭矩20:80，加速性、操控性达到后驱车水准，可让你纵情广阔天地，释放狂野一面。尤其是全新RAV4荣放全系标配了新一代Toyota Safety Sense智行安全，集PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA车道循迹辅助系统、AHB自动调节远光灯系统于一体，可降低事故发生机率，让行车更安全。
拥有全球900万车主基盘
全新RAV4定调SUV新高度，引领下一个25年
数据显示，始终坚持“所有道路行驶成为可能”的RAV4自1994年诞生至今，于25年间收获了全球900万消费者的认可。如果要用一句话来概括它的成功之道，那便是：“RAV4凭借对市场趋势以及消费者诉求的敏锐洞察，以及实用、高效、可靠的产品力，加以丰田QDR品质保障，实现了超高性价比与保值率，成就销量、口碑双丰收，屹立于全球汽车界领先位置。”
可以说，RAV4作为城市SUV的鼻祖，其前世今生就是这个细分市场蓬勃发展的一个缩影，并带动了整个细分市场的不断向前。
刚刚上市的全新RAV4也用了一句简单却富有哲理的话概括了讲述自己：“越已，阅世界”！通俗点说，每一个”颠覆者”颠覆的其实都是自己。就像人一样，生命之精华就在于不断超越自己，让自己眼里的世界、心中的世界时刻大不同。
这里不得不提全新RAV4荣放的全球总工程师佐伯祯一，他说：“25年前诞生的RAV4，以‘Recreational Active Vehicle4 Wheel Drive’‘兼顾休闲和实用性的四驱车’为理念传承至今，（现在）全新RAV4荣放提出的‘Robust Accurate Vehicle with4 Wheel Drive’新定义，（更是旨在）引领下一个25年。”
他强调：“定义新理念，迎接新挑战。希望每个人都能够通过全新RAV4荣放挑战自我的精神，迎接更加丰富多彩的生活，这也是我们矢志不渝地推动技术研发的动力。”
这也是全新RAV4荣放为何敢于定调SUV新高度，它的每一次新生都站在了更高的起点，不仅把丰田目前各项最新的技术都汇于一身，还用更高的价值内涵为自己筑造了牢固的护城墙。
全新RAV4荣放肩负重大使命
借力创新营销助推一汽丰田品牌不断向上
众所周知，中国车市已经进入不同以往的转型时期，既有产品竞争白热化，更有“新四化”的浪潮涌动，整体市场微增长成为新常态。全新RAV4荣放的上市，对一汽丰田的未来发展有着重大的意义，不仅可强化产品阵营整体实力，也有助于一汽丰田的品牌高度不断持续向上。
当然，全新RAV4荣放能够一上市便大获市场青睐，除了得益于越级而生的高品质价值，也需要借力一汽丰田的苦练内功，在“致真至极”全新品牌口号的引领下所做出的一系列创新营销方式，包括创办网红学院，帮助内部经销店的销售顾问进行推广，积极地与KOL进行合作等。
正如田青久所说：“一汽丰田在营销上是敢于吃螃蟹的，这也是之后我们能在市场竞争中能够获胜的自信的要点。”
据悉，一汽丰田在成立十五周年所提出的“致真 至极”全新品牌口号中， “真”就是真心真实，是价值观方面的问题。“极”就是在看得见看不见的地方都做到极致，它是个方法论，所以这个口号是价值观和方法论完美地结合。
今年，是一汽丰田企业品牌口号落地最关键的一年，要落实到渠道，让消费者体验感知到这个企业品牌的魅力。具体在新车销售过程中怎么样打造这个品牌呢？
应该是软硬结合！从硬件的基础上，一汽丰田导入了智能化的展厅，包括把售后车间也有序分阶段地进行一些改造，在硬件上让车主的体验更美好。与此同时，在软性的管理上，工作流程、人的对应，品质方方面面也有一个大的跃升，这样用户的体验越来越好，口碑也越来越好。
除了新车销售环节，在售后服务、零件、价值链方面，一汽丰田打造了5Q服务体系，就是快速预约，快速保养，快速维修，快速钣喷，快速救援。通过价值链的安享管家计划的推出，用户在用车各个环节的需求可以得到满足。
正因如此，一汽丰田赢得700多万用户信任，连续四年、累计五次获得丰田服务全球表彰金奖。今年，其品牌蝉联中国质量协会售后服务满意度合资品牌第一名的佳绩，成为合资汽车品牌中的翘楚。
对一汽丰田来说，这是“致真 至极”落地成果的一个重要体现，但更重要的是，这个口号并不是个阶段性的，而是一个需要在明年乃至以后不断地在行动中来践行的一个理念。在今年整体车市不断下行的大环境中，一汽丰田以“致真 至极”品牌口号为指引，制定了“增量为本、节奏为先、结构为王”的整体策略，同时坚持科学合理的供需和透明的分配管理等营销策略，最终实现了销量逆势增长，明年表现如何也令人拭目以待。
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