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据b站提供的数据显示,目前b站68%的流量来自于用户自制或者原创的内容,有超过100万的活跃UP主,每天的自制投稿有数万级。

12月8日,以“洞见新视听”为主题的第四届中国网络视听大会在四川成都拉开帷幕。这个堪称中国网络视听领域的“乌镇峰会”吸引了众多视频行业巨头参会。b站董事长陈睿以“创作的绿洲”为题作主题论坛演讲,认为对于b站更重要的是品质导向,而不是流量导向。他还表示,b站已经形成了基于自生内容的绿洲生态,她的未来并不是要做一家成功的公司。

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演讲中,关于b站的一组数据吸引了全场的关注。据介绍,b站作为国内年轻人潮流文化的集散地,25岁以下的用户占绝对的主流,“90后”用户占比高达90%以上。“这一代的用户,我用三个词形容他们,第一是文化自信,第二是人文素养,第三是道德水准。”陈睿认为,基于良好的成长环境和教育条件,这一代的年轻人具有强大的原创能力和很高的欣赏水平。

据b站提供的数据显示,目前b站68%的流量来自于用户自制或者原创的内容,有超过100万的活跃UP主,每天的自制投稿有数万级。陈睿认为:“我们坚持一个东西,品质导向,而不是流量导向。我们认为,流量是结果,内容的根本是品质,品质的关键是创作者,如果有最好的创作者一定就有好的视频品质,如果有好的视频品质,流量是一个自然的结果。”

现场陈睿还播放了部分原创视频。其中,b站播放量最高视频《千本樱》是一支古筝演奏音乐视频。这首难度极大的“自残式”古筝练习曲,因为跨界传统乐器和动漫名曲,在b站上已经有1145万的播放量,收获了65万条弹幕,不到5分钟的视频平均每秒有2217条弹幕。

《九九八十一》最初是b站多位UP主协作的歌曲,其中曲、词、唱及MV全部原创,现在在b站在衍生二次创作超过1亿播放,已经成为b站最为火爆的“同人”作品。像《九九八十一》这样“传说级”的自发社区联合创作,在b站有超过100个。

在谈到b站核心内容动画时,陈睿以国产动画《那年那兔那些事儿》为例。这部国产动画在b站播放量高达4000万。屏幕上飞过无数条“此生无悔入华夏,来世还生种花家”、“每一只兔子都有一个大国梦”的弹幕,让《那年那兔那些事儿》成为名副其实的“现象级”爱国动画。

“b站自己不会创作内容,我们也不会参与内容的创作,但是我们做的事情是让更多的人能够创造好内容的机制”陈睿说:“b站未来要做的事情就是要做这样一个创作的绿洲,我心目中b站应该成为所有的创作者和喜欢这种文化的人的精神家园“。

以下为陈睿演讲全文:

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陈睿演讲中

大家应该都听说过哔哩哔哩,当提起哔哩哔哩的时候大家首先想到什么?刚才主持人说到二次元、弹幕等等,这些是否能够真的代表哔哩哔哩?这些标记是有道理的,比如说年轻人,咱们的用户确实比较年轻,这是我通过腾讯的平台拉的统计数据,在我们1亿的活跃用户里边,25岁以上的用户不到10%,我们大量的用户应该是90后、95后以及00后的用户。12月2日,也就是上周,百度公布了百度沸点2016中国区搜索排行榜,2016年整个中国地区热搜的词里边,00后热搜词第一名是哔哩哔哩,第二名是万能的淘宝,确实B站比较受年轻用户的喜欢。

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但我认为B站的本质是创作,因为哔哩哔哩首先是基于创作的视频社区。有超过2/3播放量来自于用户自制和原创视频,我们每天有超过1万个用户自制和原创的视频通过我们的审核,我们有超过100万个活跃的创作者,我们称之为UP主。B站最早是基于动画和二次元视频创作的社区,到后来我们衍生成为包括了音乐、生活、娱乐、科技、时尚、舞蹈、游戏等等一系列的衍生的品类,到现在整个B站上面有超过7000个文化的创作圈子,百万的创作者在这里边创作着各种各样的丰富视频,接下来我会从B站的几百万原创的视频内容里边选出四个视频,我讲将这四个视频背后的创作故事。

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第一个视频是有关于B站播放数最高的视频,大家可以猜一猜,B站上面播放数最高的视频会是哪个视频?这个视频播放数是1145万,大家可能会觉得不明白,为什么一个没有露脸的女生弹着一首不知道叫什么的曲子,能够获得这么高的播放数。因为这个女生弹的曲子是一首动漫名曲,她用古筝来弹奏,这个结合很好奇,用中国的民族乐器去弹一首现代的动漫音乐,很多人就因此慕名而来看这个视频。这个视频不仅有上千万的播放数,而且有65万的弹幕,每秒钟弹幕是2217条,并且有8.7万条评论,这个视频我觉得是很能够代表B站风格的视频,就是基于UP主的自制和原创,这个视频的作者是一个普通大学生,并不是专业的乐手,所以有一些其他的乐手也上传自己的作品,这就构成了B站音乐区的生态。

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有一个原创的音乐故事,B站其实原创音乐非常多,每天有1千首以上原创音乐或者歌曲投稿,B站有可能是中国原创音乐涌现最多的视听社区。《九九八十一》是基于西游记西天取经的一个原创的音乐故事,对应着西天取经的九九八十一难,这个音乐故事做了一个很微妙的调整,把西天取经过程中所有的男性角色转换成了女性,包括唐僧、孙悟空、猪八戒,把女性的角色转换成了男性,就比如说白骨精变成了男的,女儿国国王了也变成男人,它讲述的是这个故事,大家可以看看。

这个作品为什么单独拎出来,是因为它是基于社区联合创作的作品,它一共是由几十位B站的UP主自发协作,这个歌曲发布以后在B站上引发了二次创作的热潮,相关的翻唱超过1亿多次,这首歌的作曲作词、作画、任务设定,包括人物设定全部是原创,具备很明显的中国风。在我看来,这种自发社区联合创作是一个非常好的现象,我相信学技术的人都应该知道,互联网给技术带来了一个非常大的变革,就是开源,开源它把全世界的程序员能够让他们协作起来,他们自发的,或者是基于兴趣、爱好,他们能够组建一个个项目,这些项目它在互联网上慢慢的发展和迭代,它甚至能够做成一些影响世界的项目,比如说像开源项目,比如说像我们每天上网,很多服务器上用的,像阿帕奇也是一个开源项目,所以开源一定程度上它按不仅推动了这个软件技术的发展,它甚至一定程度上取代了像微软这种大型的软件开发模式,它把软件开发效率进一步提高了。我认为文化内容的社区联合创作也能起到这个作用,但是看到45名UP主,他们大多数人不认识,他们甚至从来没有见过面,但是有人发起了《九九八十一》的项目,擅长作词的人会作词,擅长作曲的会作曲,擅长做视频和人社的会参与进来,他们慢慢会做这样的作品,B站这样的传说级的联合创作系列超过100个,而且随着慢慢打磨它会变得越来越好。这是《九九八十一》和《刀剑乱舞》的对比,大家知道《刀剑乱舞》是日本的原创IP,《九九八十一》是我们UP主原创出来的,百度上这两个是不相上下的,我们的受认可程度不亚于世界顶级的IP。我们经常在讨论一个问题,中国的文化创作如何能够抢到领跑,我认为社区创作是让中国文化创作抢到领跑的方式之一。为什么?因为我们总是抱怨,为什么中国没有好的原创的国产动画,为什么没有特别好的,像《权力的游戏》这样的大片,但是他们不知道文化产业的发展要经历很长的时间,因为日韩和欧美的文化产业比我们发展早,他们基础比我们好,我们赶的速度非常快,但是也需要时间,但是互联网可以让中国的文化创作者找到弯道超车的机会,因为互联网非常普及,新一代年轻创作者他们可以创作出他们的作品,让用户体会到,然后形成产品迭代,进一步产生更好的作品。

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在B站看动画是一种什么样的体验?大家可以看一看。这个动画片名字叫《那年那兔那些事》,这部动画片讲的其实是我党和我军发展的历史,而且它讲的不是野史,就是这个经过是经过党史研究室监修过的,这么枯燥的东西为什么有这么多人喜欢,而且这么多年轻人喜欢?我认为非常重要的原因是因为它的创作者,它的创作者叫逆光飞行,第一次见到他的时候他对我说了一句话,他说我是发自内心的爱着我们这个国家。所以我觉得这一点很关键,如果创作者他是发自内心的爱着我们的这个国家,他才能够把一部作品做到打动人心。这部作品在全网5亿次播放,在B站是4千万次播放,而且在B站上面有100万弹幕和50万评论,这部作品它的整个影响力可以被称为现象级的动画,它是2015年才发布的,到现还没有播完。大家可以看看它的百度贴吧,关注的粉丝数是82万,远远超过《大圣归来》,也超过《大鱼海棠》,它是最近几年国产动画里边人气最高的。我也看到了一个现象,因为B站的用户大部分是90后和00后,其实我感觉咱们95后跟00后的用户们他更爱国,就是他们是真的特别喜欢这个动画。网络上有一个词叫“我兔”,相信大家经常逛新浪和逛知乎就会看到这个词,“我兔”指的是什么?我们国家和我们的军队,他们昵称我们的国家和我们的解放军,叫“我兔”,其实就足以见到这个动画的影响力。90后和00后的物质生活非常好,他们不亚于日韩的同龄人,他们从小受过很好的教育,他们从小也拥有广泛的视野,他们拥有看到世界各地的视野,所以他们会觉得他们生活在一个很幸福的国家,他们过的也很幸福,所以他们很爱国,这个片子在B站非常受欢迎,而且我们会一直做下去。

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陈睿演讲中

我要讲的第四个创作例子是纪录片。在B站看纪录片是怎样的体验?这个纪录片叫《我在故宫修文物》,3集纪录片有超过200万次播放,而且不仅是播放数高,《我在故宫修文物》有可能是《舌尖上的中国》之后真正被用户口碑传播的一部纪录片。大家可以看看B站看纪录片是怎样的体验。大家看到这个弹幕纷纷表示感动,而且这个片子里面拍的这个工人师傅叫王津,目前王师傅已经成为了B站的男神。王津师傅是一个在股东修钟表修了三十多年的普通技术工人,每天过着非常简单的生活,骑着自行车上下班,或者是坐着公交车上下班,但是自从这部片子在B站播出之后,他宁静的生活就被打乱了,很多B站用户跑到他上班路上找他签名或者合影,他为什么在B站这么受欢迎,就是因为这六个字“择一事,终一生”,王津师傅修钟表修了三十多年,后面几位师傅也是,修铜器、漆器一修就是二三十年,这样对事业的坚守让年轻人非常感动,这西边就不得不提到工匠精神。之前咱们提到工匠精神首先想到的是日本,什么寿司之神,甚至还有米饭之神。但是其实很多国内的观众不知道的是,如果要说工匠精神,没有什么比得上咱们中国。为什么?从兵马俑到赵洲桥不都是工匠们修出来的吗?而且咱们国家仍然有很多工匠像这些师傅一样一辈子打磨一件事情,把这些事情做到极致,只不过是没有片子展现他们的风采,我们知道这些是因为一部纪录片,但是却没有拍中国工匠的纪录片,B站年轻用户看到了中国的工匠精神,看到了这种择一事终一生的精神。王津现在被叫做男神,如果大家到B站上面看纪录片会发现一出现,弹幕上都在叫男神。

我也想说我的一个感受,很多人都觉得95后、00后很娱乐化,如果要吸引他们的注意后可能就只能是这种锥子脸的网红,或者是一些哗众取宠的题材,其实不是。我认为每个人的心中对于高尚的事情都是有追求的,他遇到这种高尚的东西内心都会肃然起敬,都会感动。这批95后、00后从小受过很好的教育,他们有更好的视野,他们能够更加理解这种正能量,或者是比较好的文化,所以走心不媚俗仍然可以把流量做起来。

B站参与投资了《我在故宫修文物》的大电影,这是国内比较少的纪录片电影,我们参与投资这个内容是因为用户比较喜欢,确实以现在的纪录片市场应该赚不了什么钱,但是我相信喜欢这个片子的用户在大荧幕上看到,他们心里面会非常高兴的,12月16日在全国上映。

从B站可以看出95后和00后这一代的用户,我用三个词形容他们,第一是文化自信,他们是真正具备文化自信的一代。为什么他们具备文化自信?是因为他们从小见多识广,通过电影、电视剧,通过互联网,他们其实看过国外的很多东西。就是有的时候,自信是因为知识,你有了更多的知识才会自信,第二是人文素养,他们人文素养会普遍好于80后、70后,也是因为无论生活的进步,而且90后的父母是70后,00后父母是80后,我现在接触很多00后,我在上海遇到的00后,会弹钢琴的人接近10%,他们从小都有非常好的人文教育,而且他们拥有道德自律。因为他们从小有很好的教育,所以他们在道德水准上,我认为是比咱们之前的更年长的观众要更好的。

以上只是B站800万原创自制投稿中的四个,大家通过四个视频大概就能知道B站另外几百万的视频长什么样子。很多人觉得B站这几年好像用户越来越多,年轻人越来越喜欢,其实我觉得我们做的唯一的一件事情其实就是我们非常非常的重视创作,第一个重视创作的原则是尊重创作者,尊重创作者是我们的企业文化,如何尊重法,即使你不给B站带来流量,我们仍然会全心全意扶持你,我们不会因为一个创作的视频它不流行不潮,没有流量,我们就完全不给它资源,我们也不会因为一个视频它很流行很热我们就乱给它资源,事实上我们对所有创作者都是一视同仁。所以B站上面大家可以看到一个有趣的现象,有喜欢音乐、动画的,有喜欢明星的,但同时也有喜欢人文的,甚至是喜欢布袋戏的人,他们在B站上面和睦相处。而且我们还坚持一个东西,品质导向,而不是流量导向。因为我们认为,流量是结果,内容的根本是品质,品质的关键是创作者,如果有最好的创作者一定就有好的视频品质,如果有好的视频品质,流量是一个自然的结果。

我今天演讲的主题就是创作的绿洲,其实绿洲就是我认为B站应该做的一个创作生态。为什么叫绿洲呢?因为刚才我也说了,我们会非常尊重平等去对待每一个创作者,B站自己不会创作内容,我们也不会参与内容的创作,但是我们做的事情是让更多的人能够创造好内容的机制。B站我们可以认为我们做的是土壤,我们做的是浇水,我们不是刻意的去培养一个原创内容的种子,我们是把更多的原创的作者吸引进来,很多原创作者刚刚来B站的时候他们做的事情是非常青涩的,但是我们也不会区别对待他们,我们会一步一步鼓励他们,直到它成为一个好的视频作者,这样它在B站上面生根发芽,这一系列的好的原创作者,他们才会长出一片清新内容的绿洲,这个绿洲其实就是B站要做的事情。

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这里的两个词,我认为是B站用户能够不断增长的原因,喜欢和感动。喜欢是因为来B站的创作者他们创作的是他们喜欢的视频,B站的用户也能够找到他们喜欢的视频,感动是因为创作者是真正用心创作,用心创作才能打动观众的心,观众也因为这个创作而感到共鸣。其实感动我认为是文化作品特别宝贵的东西,如果我们找到了一部自己喜欢的文化作品,当我们被他触达内心的时候,那种感觉是一辈子都忘不了的,这才是真正的文化内容。

这是我最后一页的照片,这个照片是我们B站一年一度的线下聚会,叫BML的场景,我们今年在上海举办,大概2万人次,梅赛德斯奔驰活动中心2万人的场地,两天都是满场,这是梅赛德斯奔驰活动中心的照片,这不是演唱会,台上没有明星,都是我们的UP主,但是在用户心目中他们就是明星。B站的价值是我们做到了一种连接,我们连接内容的创作者和内容的观众,我们让观众与观众之间,创作者与创作者之间连接起来,形成一个内容生态,每年BML就是B站的节日,我每年站在台上我非常激动,我站上去会觉得我做的事情都值得。我们心目中B站不是要成为一成功的公司,而是应该为所有的创作者和喜欢文化的人成为他们的精神家园。

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【本文来自微信公众号“三声”】

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