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“大吉大利,晚上吃鸡”这句话因游戏《绝地求生》的火爆而走红,游戏中百名玩家被投放在一个荒岛上进行PK,最终只有胜利者的屏幕上才会出现这句话,因此想要经常“吃鸡”并非是件容易的事,有运气的成分在里面,但更多的还是要靠实力说话。
这不禁让小贱联想到国内竞争激烈的SUV市场,何尝不是时刻在上演着汽车版的《绝地求生》,而在眼下火热的小型SUV市场,这个经常“吃鸡”的角色是属于本田双雄XR-V(配置|询价)和缤智(配置|询价)的,不过一位实力派选手的出现,将可能让这二位“吃鸡”的次数大打折扣,它就是东风日产劲客(配置|询价)。
上市即大卖,并成为各大奖项宠儿
劲客于今年7月中旬在国内正式上市,该车在产能还未完全释放的情况下,仅用不到4个月的时间,就成功进军合资小型SUV三强,且10月、11月均取得了销量破万的好成绩。
除上市不久就取得喜人的销量外,劲客还成为各大奖项的常客,诸如2017上海车展大奖、2017中国(杭州)年度汽车总评榜、2017中国汽车「金引擎」奖等,都不约而同的把奖项颁给了它。劲客为何如此受欢迎,相信那些已经拥有它的人们心里肯定能明白,至于那些还不了解它的人们,你们心中的疑问将由我来解答。
成功源自实力、营销及口碑
那既然说,劲客能够撼动XR-V和缤智的“吃鸡”地位,肯定证明其有着不俗的实力。
实力体现之一——高颜值
外观方面,V-Motion前脸与回旋镖前大灯这类家族设计,使劲客与其它产品区别开来,有了个性的一面;其它诸如悬浮式车型、凌厉的车侧双腰线以及17英寸切削轮毂,都是时下最为流行、深受年轻人喜爱的设计。
内饰简约时尚,此外考究的用料以及细腻的工艺,更是带给你越级豪华感。劲客是一款光凭设计就能打动你的产品。
实力体现之二——领先科技
如今科技在汽车上的体现首先是人车交互方面,劲客配备的7英寸多功能液晶仪表盘,可显示虚拟指针转速表、Audio音频、油耗等系统信息,让驾驶者对车辆状态了如指掌。7英寸中控屏幕,配备智能手机互联系统,可借助手机进一步增强车辆的功能,另外兼容IOS/安卓两大系统,对于消费者来说也是福音。
科技在劲客上的体现还包括安全方面,劲客配备的智能主动安全系统,可实现CTA倒车车侧预警、BSW变道盲区预警、LDW车道偏离预警以及IEB预碰撞智能刹车等功能,有效减少和避免交通事故的发生,让驾驶更加安全、安心。同时还有智能稳行系统,实现零颠簸、入弯稳、过弯准,给新手司机提供更好的操控体验、更舒适的驾乘感受。
实力体现之三——高效动力
劲客搭载了全新第三代HR15全铝发动机,重量轻便是其一大优势,此外通过提升发动机压缩比,电动调整进气门开闭时间等技术手段,实现强劲动力和低油耗的完美平衡。劲客的CVT变速箱同样是自家产品,与发动机的匹配非常紧密,让梦寐以求的高效动力得以实现。
年青的营销手段
劲客能够迅速走红,还离不开东风日产营销手段的全面革新,在先进技术与大数据的支持下,精准分析出劲客目标人群的喜好,且不再像以往那样是单向输出,而是加强与目标人群的交互。劲客的上市发布会就别出心裁,以年轻人喜爱的沉浸式 “劲客街区”的方式呈现给大家,打造出专属于“劲客”的绚丽舞台。
与此同时,牵手大型游戏IP《最终幻想13》,以及时下最热门的综艺《极速挑战》,并在双十一期间,打造系列“劲客嗨购节”等年轻时尚的线上活动,玩转社交媒体、游戏、二次元、综艺、网购等热门元素。在线下,通过在全国各地开展24城极限驾控营、50城VR最终幻想之旅店头体验等年轻有趣的体验式活动,不断拉近与年轻消费者的距离。这一系列到位的营销,让劲客“年轻带劲”的品牌形象深入人心,好感度不断飙升。
良好的车主口碑
实力强和营销好好只能保证劲客有高的知名度和好的销量,不过想要这种态势保持下去则离不开用户良好的口碑。小贱浏览了各大汽车门户网站,在汽车之家上劲客以4.51的综合分位居同级第一,且在外观、性价比、油耗等方面的雷达图中出现了罕见的均衡。在搜狐汽车、易车上面,劲客口碑的综合评分也取得了4.7+的好成绩,排名基本在合资小型SUV前三里面。这些来自用户的真实口碑,足以说明劲客的实际表现与其宣传是比较吻合的,取得了用户的高度认可。
依靠实力树立标杆地位,且赢得用户的好口碑,在加上走心的宣传,这便是劲客走红的秘密。相信随着产能的释放以及好口碑持续发酵,2018年,“吃鸡”对于劲客来说还叫难事吗?